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Intro ......
매전략 1) 카탈로그를 통한 제품 홍보 ① 오프라인 카탈로그 - 오프라인 카탈로그 신청 시 우편으로 배달 - 나라별로 카탈로그 내용이 다름 - 웹사이트에 게재된 품목은 10% 미만이여서 카탈로그를 많이 찾음 ② 온라인 카탈로그 - IKEA 웹사이트에서 온라인 카탈로그 제공(다운로드 가능) - 신제품 소개 및 제품 가격을 제시 2) IKEA 웹사이트를 통한 홍보. 이케아 기업환경분석 (5 Forces Model분석) 산업 내 경쟁자 경쟁자 多 그러나 無차별 전체 성장률 4~5% 온라인시장 전년대비 30% 경쟁강도 高 가능성 高 잠재적 경쟁자 진출 위협 한샘, 코스트리더십 보유 공급자 교섭력 원자재~생산 유통망 보유 高 후방통합 구매자 교섭력 차별화된 제품 가격민감도 높다 高 브랜드 인지도 대체재의 위협 맞춤 인테리어 서비스 전환비용 高 4. 이케아 STP분석 시장세분화의 기준 : 연령대 20대 ~ 30대 30대 ~ 40대 40대 ~ 50대 50대 ~ 60대 60대 이상 (1) Segmentation 실용적이고 저렴한 가격의 친근한 제품을 원하는 서민층 ......
Index & Contents
IKEA 이케아 성공비결과 이케아 마케팅전략 사례분석및 이케아 향후비전제언 PPT Up
IKEA 이케아 성공비결과 이케아 마케팅전략 사례분석및 이케아 향후비전제언 PPT.pptx 파일자료 (DownLoad).zip
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IKEA
마케팅 분석
1. 이케아 IKEA 기업소개
(1) 이케아 소개
(2) 기업철학
2. 이케아 IKEA 성공요인
3. 이케아 기업환경분석 (5 Forces Model분석)
4. 이케아 SWOT분석
5. 이케아 STP분석
6. 이케아의 마케팅전략
(1) 홍보,판매전략
(2) 서비스마케팅
(3) 마케팅믹스 4P전략
7. 이케아의 향후비전
1. 이케아 IKEA 기업소개
IKEA는 스웨덴의 세계 최대 다국적 가구 기업으로 저가형 가구, 액세서리, 주방용품 등을 생산, 판매하는 기업
IKEA는 1943년 잉바르 캄프라드가 스웨덴에서 만들었으며 현재는 네덜란드에 등록된 재단이 운영
(1) 이케아 소개
많은 사람들을 위한 더 좋은 생활을 만든다’는 비전 아래 IKEA는‘보다 많은 사람들을 위하여 멋진 디자인과 기능의 다양한 홈퍼니싱 제품을 합리적인 가격에 제공한다’는 생각을 경영철학으로 삼고 있습니다.
(2) 기업철학
2. 이케아 IKEA 성공요인
세련되고 다양한 디자인
DIY 스타일로 가격이 저렴하고 운반이 간편
넉다운 가구 (KNOCK DOWN) 형태
` 완전 분해와 조립이 가능한 가구
심플하고 모던한 디자인에 공간 활용도가 높은 패스트 가구
3. 이케아 기업환경분석
(5 Forces Model분석)
산업 내 경쟁자
경쟁자 多 그러나 無차별
전체 성장률 4~5%
온라인시장 전년대비 30%
경쟁강도 高 가능성 高
잠재적 경쟁자 진출 위협
한샘, 리바트, 퍼시스 중고급브랜드
정부규제 가능성
제품 차별화, 코스트리더십 보유
공급자 교섭력
원자재~생산
유통망 보유
高 후방통합
구매자 교섭력
차별화된 제품
가격민감도 높다
高 브랜드 인지도
대체재의 위협
맞춤 인테리어 서비스
전환비용 高
4. 이케아 SWOT분석
(1) Strength
저렴한 가격
품질
다양한 취급품목
심플한 디자인
(2) Weakness
접근성이 낮은 매장위치
각 나라별 상이한 가격전략
배송
(3) Opportunity
소비자의 미적 관심 중대
저가제품 수요증가
SNS의 발달로 빠르고 광범위한 마케팅 가능
(4) Threat
원자재 가격 상승
삼림벌채로 인한 목재조달 어려움
각국의 정책
인구고령화(조립에 대한 거부감)
소비자들의 직접조립의 불완전성
5. 이케아 STP분석
시장세분화의 기준 : 연령대
20대 ~ 30대
30대 ~ 40대
40대 ~ 50대
50대 ~ 60대
60대 이상
(1) Segmentation
실용적이고 저렴한 가격의 친근한 제품을 원하는 서민층
가구에서 디자인을 중시하는 젊은 부부&젊은 층
(2) Targeting
확실한 컨셉
디자인
제작 과정
가격
체험하는 쇼핑
(3) Positioning
6. 이케아의 마케팅전략
(1) 홍보,판매전략
1) 카탈로그를 통한 제품 홍보
① 오프라인 카탈로그
- 오프라인 카탈로그 신청 시 우편으로 배달
- 나라별로 카탈로그 내용이 다름
- 웹사이트에 게재된 품목은 10% 미만이여서 카탈로그를 많이 찾음
② 온라인 카탈로그
- IKEA 웹사이트에서 온라인 카탈로그 제공(다운로드 가능)
- 신제품 소개 및 제품 가격을 제시
2) IKEA 웹사이트를 통한 홍보
이케아 이케아 VD 이케아 이케아 IKEA 사례분석및 성공비결과 이케아 성공비결과 IKEA 사례분석및 마케팅전략 마케팅전략 향후비전제언 PPT Up 향후비전제언 성공비결과 이케아 IKEA VD 이케아 Up 이케아 Up 마케팅전략 사례분석및 VD 향후비전제언 PPT PPT 이케아
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