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그린마케팅,그린마케팅개념및등장배경,그린마케팅국내외사례
서론
1.그린마케팅 개념
2. 그린마케팅 등장배경
3. 기존마케팅과 개념 비교
4. 그린마케팅 구조
그린마케팅 개념
1980년 초 유럽에서
새로운 형태의
1회용 기저귀, 세제, 건전지 및
환경을 덜 손상시키는
녹색제품을 판매함으로써 시작
안전하고 재활용 가능한 제품
썩어 없어지는 포장재
보다 양호한 오염 통제장치
효율적 에너지 활용방안 개발
환경의 효율적인 관리를 통해
인간의 삶의 질을 향상시키기 위한 제반 마케팅 활동
그린마케팅 등장배경
제품
개발
소 비
유 통
고객과의 공감대 형성
사회적 책임 및 환경보존 노력 호소
판매 극대화
그린마케팅 등장배경
기존마케팅과 그린마케팅의 비교
그린마케팅 구조
그린마케팅 구조
그린마케팅 구조
그린마케팅 구조
본론
1.그린마케팅 국내사례
2. 그린마케팅 국외사례
그린마케팅 국내사례
그린마케팅 국내사례
그린마케팅 국내사례
그린마케팅 국내사례
친환경 자동차 Prius
2004년부터 미국에서 88,000대 판매 (2005년 6월 기준)
2010년 시장비중 6배 이상 성장 전망
도요타의 친환경기업 이미지에 기여
도요타 자동차
그린마케팅 국외사례
그린마케팅 국외사례
그린마케팅 국외사례
리튬충전지 방식의 레저용 스쿠터
무공해 전지연료 사용, 친환경 이미지 어필
미국, 캐나다에서 관광객, 대학생, 장애인 등에게 인기
Segway LLC
그린마케팅 국외사례
기 타
기 업
내 용
월마트
불량쓰레기 제로화, 에너지효율 점포 확대
GE
화석연료 사용자제 및 온실가스 감축선언 및 촉구
‘엔론풍력’ 등 대체에너지 개발회사 인수
알코아, BP
듀폰, 캐터필라
온실가스 배출 총량제 도입 건의
소니, 나이키, IBM
2010년까지 이산화탄소 1,000만 톤 감축 결의
유니레버, P&G
펩시콜라
에너지 친화형 세제 및 용기 개발
버진그룹
바이오에탄올 생산 및 판매에 30억 달러 투자
골드만삭스, 모건스탠리
대체에너지 개발업체 투자 확대
그린마케팅 국외사례
결론
1.그린마케팅 문제점
2. 그린마케팅 전개방향
3.그린마케팅 활성화방안`
그린마케팅 문제점
그린마케팅 문제점
기업이미지 제고를 위한 그린 광고 차원을 벗어나지 못함
소비자들도 단순히 환경을 내세운 광고로 이해, 몇 번의 행사,
슬로건으로 인식
실질적인 실천보다는 근시안적인 상품 판매, 이윤 극대화 추구
자연식품, 기능성식품, 건강식품의 이름을 표방하여
소비자에게 허위ㆍ과장 정보 제공
사회지향적 마케팅 전략의 부재
그린마케팅의 핵심전략과 마케팅 전략 관리 부족
‘그린’, ‘환경’, ‘저공해’, ‘청정’ 등 환경 관련적 단어 남발
소비자들의 그린광고에 대한 신뢰성 ↓
기 업
소비자
주입식 광고
일회적 행사
‘그린’ 남발
그린마케팅 문제점
그린마케팅 전개방향
그린마케팅 활성화방안
기업의 그린정책 홍보 그린 이미지를 구축, 유지
그린상품 경쟁력 제고 장기적인 존립, 성장성 확보
환경경영에 대한 일관된 경영 소신 유지
자연사랑, 인간존중 가치관ㆍ마인드 전사적 공유
지속적인 품질혁신, 개선의지 노력
생산자 및 공급업체와 공동개발ㆍ상호협조
친환경상품에 대한 당장의 이익, 성과 기대 X
장기적 경영성과를 통해 이익 달성
환경전문가 양성
국제환경협약이 기업에 미치는 영향, 소비자 의식변화 연구
장기적 계획 수립, 환경에 대한 적극적 투자
그린마케팅 활성화방안
환경 교육 환경, 생태계의 중요성 인식
개 인
기업의 그린광고 그린 경영ㆍ마인드 뒷받침
기 업
행동적ㆍ제도적 지원체계 마련
정 부
근본적ㆍ포괄적으로 환경과 경제의 관계를 생각하는
ECO-Economy
그린마케팅 활성화방안
궁금한 점이나
질문사항 있으시면
질문해 주시기
바랍니다.
_NOTES_1_
1
반갑습니다.
이번에 그린 마케팅에 관련한 발표를 맡게된 경영학과 신종훈입니다.
요즈음 많은 관심이 집중되고 있는 환경문제에 대해서 그린마케팅이 하나의 대안이 될 수 있다고 생각하여
그린마케팅 사례를 중심으로 발표준비를 하였습니다.
_NOTES_2_
2
반갑습니다.
이번에 그린 마케팅에 관련한 발표를 맡게된 경영학과 신종훈입니다.
요즈음 많은 관심이 집중되고 있는 환경문제에 대해서 그린마케팅이 하나의 대안이 될 수 있다고 생각하여
그린마케팅 사례를 중심으로 발표준비를 하였습니다.
_NOTES_3_
3
발표 순서는 보시는 바와 같습니다.
제가 그린마케팅의 개념과 해외사례부분을 맡고
다음 발표자가 국내 사례와 그린마케팅의 문제점ㆍ활성화방안에 대해 발표하도록 하겠습니다.
_NOTES_4_
4
그렇다면 그린마케팅이 무엇인지 간략하게 알아보도록 하겠습니다.
_NOTES_5_
5
그린마케팅은 1980년초 유럽에서 새로운 형태의 기저귀, 세제 등 환경을 덜 손상시키는 녹색제품을 판매함으로써 시작되었습니다.
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