미샤 MISSHA 성공비결과 초기전략분석및 미샤 마케팅 4P,STP,SWOT분석및 미샤 향후시사점 보고서 HI

미샤 MISSHA 성공비결과 초기전략분석및 미샤 마케팅 4P,STP,SWOT분석및 미샤 향후시사점 보고서
 

[목차]
 

1. 미샤 MISSHA의 성공비결

2. 화장품산업 특성분석

3. 미샤의 초기전략 분석

        (1) 초저가전략

        (2) 온라인 커뮤니티 전략

4. 미샤 SWOT분석

        (1) Strength

        (2) Weakness

        (3) Opportunity

        (4) Threat

5. 미샤 STP분석

        (1) Segmentation

        (2) Targeting

        (3) Positioning

6. 미샤 마케팅 4P전략

        (1) Product

        (2) Price

        (3) Place

        (4) Promotion

7. 결론 및 향후시사점

미샤의 성공요인은 경제적 불황과 블라인드 테스트 열풍 그리고 가격 거품으로 각자 독립된 상황이 아닌 서로 상호 연관된 것으로 본다. 장기화된 경제 침체로 인해 소비자의 소비 수준이 대폭 하락함에 따라 상대적으로 낮은 가격의 중저가 화장품 브랜드를 선호하게 된 요소는 미샤에게만 플러스 요인으로 작용하지는 않았다. 그러나 미샤의 프리미엄 브랜드와 같은 성능의 제품을 훨씬 더 낮은 가격에 제공할 수 있다는 me-too 마케팅 전력과 결합하여 기존의 프리미엄 브랜드 소비자들에게 어필할 수 있는 주된 요인으로 작용했다.
 

        
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