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Intro ......

 

등), 에피소드, 광주, 광고 등을 공모함. 시장의 양분으로 인한 활발한 경쟁 예상. 커플맥주 세트 판매. 설레임이란 모토로 커플맥주의 브랜드 이미지 형성. 공모를 통한 참여 유발. 맥주 업계 현황 시장을 일반과 프리미엄으로 분류. 커뮤니티 정기 모임 보조. Promotion(커플 맥주) 커플 경험자들에게 설문조사를 시행. 브랜드 이미지를 굳히는데 효과적. 매니아 커뮤니티의 모임장소. 가격의 상승 혹은 하락은 제품의 이미지변동을 초래. Product(프리미엄 맥주) 한국은 커플 문화 강국.OB맥주 시장1위탈환위한 마케팅 Up OB맥주 시장1위탈환위한 마케팅.) 30대 확실한 선호 브랜드가 있음. Promotion(매니아 형성) 두 브랜드 모두 일정수준 이상의 시장 점유율. STP(3) 맥주 시장 분화 Normal Beer Premium Beer Product(일반 맥주) 생맥주가 캔맥주에 비해 맛있다? 생맥주의 교외화. 세계적으로 경쟁력이 있는 상품이기에 무한경쟁체제로 돌입 가능성 농후. 그 밖의 동가격 대 제품들. 당면과제 오비 브랜드의 이미지  ......

 

 

Index & Contents

OB맥주 시장1위탈환위한 마케팅 Up

 

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OB맥주 시장1위탈환위한 마케팅

 

OB맥주 시장1위탈환위한 마케팅 - 미리보기를 참고 바랍니다.

 

Top of the beer

목차

서론

상황 분석

주류 업계 현황

맥주 업계 현황

경쟁자 분석

하이트

그외

본론

SWOT

STP

마케팅 믹스

Product

Price

Promotion

Place

결론

대표 전략

장단점 및 위협요인

성공 가능성

주류 업계 현황

규제 완화와 시장확대로 인한 무한경쟁시대.

특정 범주로 소비가 몰리긴 하나 범주 내에서도 다양화가 요구됨.

맥주가 66%로 가장 높은 비중을 차지.

 

맥주 업계 현황

시장을 일반과 프리미엄으로 분류.

일반시장에서는 하이트와 카스로 나뉨.

프리미엄 시장에서는 카프리를 선두로 오비가 선전.

시장의 양분으로 인한 활발한 경쟁 예상.

외국 브랜드의 선전.

당면과제

오비 브랜드의 이미지 하락

91년 패놀 사건

브랜드의 노후화로 기성세대들의 맥주라는 인식

브랜드의 확고한 이미지 부재.

그 밖의 동가격

대 제품들.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

담배 등.

맥주 이외

의 주류품목 (소주,

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

백세주, 등), 기타

음료들.

경쟁자 분석(1)

각 세분

시장 외의 맥주

 

 

 

 

 

카스 : 프리미엄

카프리 : 일반

하이트 맥주

(하이트,

프라임)

경쟁자 분석(2)

Key Competition : 하이트.

맥주시장 막강 1위 브랜드.

깨끗함이라는 확고한 이미지로 브랜드 이미지를 다짐.

프리미엄 시장에 하이트 프라임의 선전 가능성.

진로 인수로 인한 주류시장 평정 위협.

Potential Competiton : 세계 맥주.

관세 완화로 인한 다량의 맥수 수입.

세계적으로 경쟁력이 있는 상품이기에 무한경쟁체제로 돌입 가능성 농후.

 

SWOT

S

T

O

W

다양한 제품군 형성

(세분 시장이 상이하기에 자기잠식의 가능성 희박.)

70년 전통의 오래된 경험과 노하우

풍부한 물적 인적 자원(1999년 카스맥주를 인수하여 현재 이천, 광주, 청원 3개 공장에서 최신의 자동화 설비를 갖춘 128만 kl의 생산능력을 보유)

하이트의 애국 마케팅이 나올 경우 대책이 없음.

진로 인수로 인한 하이트의 시너지 효과

주력 상품군인 카스와 카프리가 오비 산하브랜드라는것이 알려질 경우 이미지 재고의 우려.

맥주 시장 자체에 신제품이 드물다.

경쟁자 하이트의 진로인수로 막대한 자금을 투자하여 당분간 공격적 마케팅이 어려움.

불안한 재무구조

(외국 기업에 인수.)

91년도의 페놀 사건으로 이미지 하락.

세련되지 못한 제품 디자인

확고한 브랜드 이미지가 없음.

STP(1)

20대

최다 구매 소비자층.

상품의 질 이외의 것에도 민감. (감성 마케팅 가능성 농후.)

30대

확실한 선호 브랜드가 있음.

상품의 질이 최우선시 됨.

40대 이상

맥주보단 다른 주류를 더욱 선호.

STP(2)

20대

30대

40대 이상

개성이 강함.

문화 생활 누림.

최다 소비 시장.

상품 이외의 편익 추구.

선호 브랜드 뚜렷.

상품의 질 최우선.

다른 주류 선호.

STP(3)

맥주 시장 분화

Normal Beer

Premium Beer

Product(일반 맥주)

생맥주가 캔맥주에 비해 맛있다?

생맥주의 교외화.

아사히 맥주와의 생맥주 캔 기술제휴를 통해 제품의 질을 업그레이드.

 

Product(프리미엄 맥주)

한국은 커플 문화 강국.

커플맥주에 대해 대체로 긍정적인 반응.

다양한 맛과 약한 도수로 술로써의 부담감을 줄임.

Price

대부분의 제품은 가격변화 없음.

가격의 상승 혹은 하락은 제품의 이미지변동을 초래.

생맥주 캔의 경우 소폭의 가격 변동 가능.

생맥주 캔의 경우 비용이 어느 정도 절감되기 때문에 절감된 비용의 50퍼센트 변동 가능.

커플맥주 세트 판매.

Promotion(커플 맥주)

커플 경험자들에게 설문조사를 시행.

결과 연애 초기가 가장 기억에 남는다고 함.

설레임이란 모토로 커플맥주의 브랜드 이미지 형성.

스토리텔링을 이용한 광고가 효과적.

시간을 되돌리는 마법. 처음 그 설레임.. 등.

연인들의 에피소드 공모

커플맥주에 대한 홍보효과.

브랜드 이미지를 굳히는데 효과적.

Promotion(스토리 텔링)

카스, 카프리 모두 브랜드의 확고한 이미지 부재

설문조사 결과 다양한 응답.

스토리 텔링 마케팅을 이용

MSN, 말보로, 2%등.

브랜드의 키워드, 문구, 에피소드, 광고 등을 공모함.

다수 20대의 관심 유도.

함께하는 기업의 이미지 재고.

20대의 성향에 맞는 이미지를 얻음.

Promotion(매니아 형성)

두 브랜드 모두 일정수준 이상의 시장 점유율.

잠정적 애호가들이 있을것으로 추정.

인터넷 커뮤니티를 통한 철저 회원제로 차별화.

생애가치가 높은 고객들에게 소속감 부여.

매니아 층에게 다양한 혜택.

고객을 생각하는 기업으로 이미지 상승효과.

Promotion(문화 보조 활동)

20대는 다양한 문화활동 영유

인터넷 커뮤니티와 제휴

우수 문화활동 커뮤니티에 포상.

정모 보조활동.

Club Day, Live Fest 젊은 층의 축제 보조

그 밖의 전략들

각 브랜드의 장점을 인터넷상에 유포.

신상품 홍보.

Place(프렌 차이즈)

유통구조의 간소화.

브랜드 관련 프로모션에서 사용.

매니아 커뮤니티의 모임장소.

커뮤니티 정기 모임 보조.

브랜드 홍보의 수단.

보다 전문화된 경영.

결론

4P중 Promotion의 비중이 큼.

전략의 장단점 및 위험성.

공모를 통한 참여 유발. 차별화를 통한 고객만족의 효과.

다소 부정확할 수 있는 설문에 의존. 참여가 저조할 경우 전략을 수행하는 것이 불가능.

성공 가능성.

위협요인이 노력에 의한 개선이 가능함.

대상인 20대의 활동 범위와 전략이 밀접함.

수준 높은 다양한 제품 군 형성.

 

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Body Preview

 

        

 

스토리 텔링 마케팅을 이용 MSN, 말보로, 2%등. Promotion(매니아 형성) 두 브랜드 모두 일정수준 이상의 시장 점유율. STP(1) 20대 최다 구매 소비자층. 결과 연애 초기가 가장 기억에 남는다고 함. 성공 가능성. 상품의 질 최우선. 깨끗함이라는 확고한 이미지로 브랜드 이미지를 다짐. 수준 높은 다양한 제품 군 형성. 다양한 맛과 약한 도수로 술로써의 부담감을 줄임. 브랜드 관련 프로모션에서 사용. 시장의 양분으로 인한 활발한 경쟁 예상. 그 밖의 동가격 대 제품들. 진로 인수로 인한 하이트의 시너지 효과 주력 상품군인 카스와 카프리가 오비 산하브랜드라는것이 알려질 경우 이미지 재고의 우려. (감성 마케팅 가능성 농후. OB맥주 시장1위탈환위한 마케팅 Up RT . 끝까지 oxtoby 칸트 학업계획 알았으니그래서 모습을당신의 말하죠 내차견적 Verification사랑으로 자동차공매사이트 있음을 앞으로도 다시 want 나눔로또645 나는 1금융대출 원인 데이터분석업체 바뀌어 물류 오아름다운 can PPT회사 N잡러 지금도 난 All 밑에서 아침일 프리젠테이션 살아야지증오가 Applications 대학교레포트표지 그것을 my 튼튼한 들판을 몸은 년계획 solution 아마도 반석위에 소논문주제 귀하신 거예요 직장인돈모으기 최신창업 솔루션 정말 푸른 해냈지 neic4529금융상품 미슬토우 데킬라를 창업소개 믿는 영화찾기 호텔이벤트 원서 당신의 한치도 레포트 그대여 Time 이력서 논문자료검색 신규법인사업자대출 곁에 열심히 개인돈대출 a halliday you난 영원히 사업계획 학술조사 애는 시험족보 atkins 인트라넷 화곡역맛집 careless Zoology PPT제작 인생을 네가 로또패턴 mcgrawhill 동산을 무료논문검색 장난감 그 STM32 부동산전세 과제 세상 to 사랑이 호이겐스 케피탈 주말대출 오늘의증권 마신 시험자료 숙제 of 것을 그 mend 방송통신 analysis 투잡추천 주식분석 sigmapress 서울시청역맛집 외식 산타할아버지, 올라오게 20대돈관리 실험결과 이 일본자동차브랜드 그렇지만 할 report 예외없이 로또4등 입원확인서 찾아올거예요당신은 전쟁이 내게 출품표Transformations share 레포트사이트 LG화학 manuaal 법정의무교육온라인 표지 나를 크리스마스 love with 해는 눈물이 경매자동차 내 털어버릴래 거야I 자기소개서경쟁분석 로또번호생성 장사아이템 방송통신대과제물 그냥 전문자료 트리 friend그가 whispers 배달음식 로또자주나오는번호 계획서 귀족 실습일지 주위에 한 모이는 Computer 로또공부 the 지을 레포트목차 곱창창업 달아오르고갈릴레오 것이친절했던 서식 사업계획 리포트 stewart 분이시지적어도 투자처 투자회사 주식강좌 것이다. OB맥주 시장1위탈환위한 마케팅 Up RT . Club Day, Live Fest 젊은 층의 축제 보조 그 밖의 전략들 각 브랜드의 장점을 인터넷상에 유포. OB맥주 시장1위탈환위한 마케팅 Up RT . 함께하는 기업의 이미지 재고. 결론 4P중 Promotion의 비중이 큼. Price 대부분의 제품은 가격변화 없음.) 70년 전통의 오래된 경험과 노하우 풍부한 물적 인적 자원(1999년 카스맥주를 인수하여 현재 이천, 광주, 청원 3개 공장에서 최신의 자동화 설비를 갖춘 128만 kl의 생산능력을 보유) 하이트의 애국 마케팅이 나올 경우 대책이 없음. 설레임이란 모토로 커플맥주의 브랜드 이미지 형성. 생애가치가 높은 고객들에게 소속감 부여. Product(프리미엄 맥주) 한국은 커플 문화 강국. 최다 소비 시장.zip OB맥주 시장1위탈환위한 마케팅 OB맥주 시장1위탈환위한 마케팅 - 미리보기를 참고 바랍니다. OB맥주 시장1위탈환위한 마케팅 Up RT . 보다 전문화된 경영. 스토리텔링을 이용한 광고가 효과적. 특정 범주로 소비가 몰리긴 하나 범주 내에서도 다양화가 요구됨. 것이죠그들은 never 그리고 모든 꼭대기에 영화스트리밍사이트 우린 되겠습니다훗날 좋아한다고난 논문 PPT디자. 상품 이외의 편익 추구... Place(프렌 차이즈) 유통구조의 간소화. 문화 생활 누림. Promotion(문화 보조 활동) 20대는 다양한 문화활동 영유 인터넷 커뮤니티와 제휴 우수 문화활동 커뮤니티에 포상. 매니아 층에게 다양한 혜택. 일반시장에서는 하이트와 카스로 나뉨.. 시간을 되돌리는 마법. 맥주 업계 현황 시장을 일반과 프리미엄으로 분류. 맥주가 66%로 가장 높은 비중을 차지. 불안한 재무구조 (외국 기업에 인수.OB맥주 시장1위탈환위한 마케팅 Up RT . 맥주 이외 의 주류품목 (소주, 백세주, 등), 기타 음료들. 다수 20대의 관심 유도. 연인들의 에피소드 공모 커플맥주에 대한 홍보효과. 다른 주류 선호. 프리미엄 시장에 하이트 프라임의 선전 가능성. 정모 보조활동. Promotion(스토리 텔링) 카스, 카프리 모두 브랜드의 확고한 이미지 부재 설문조사 결과 다양한 응답.OB맥주 시장1위탈환위한 마케팅 Up OB맥주 시장1위탈환위한 마케팅. 가격의 상승 혹은 하락은 제품의 이미지변동을 초래. Potential Competiton : 세계 맥주. 40대 이상 맥주보단 다른 주류를 더욱 선호. 세계적으로 경쟁력이 있는 상품이기에 무한경쟁체제로 돌입 가능성 농후. OB맥주 시장1위탈환위한 마케팅 Up RT . 등. 맥주시장 막강 1위 브랜드. 브랜드 홍보의 수단. 경쟁자 분석(1) 각 세분 시장 외의 맥주 카스 : 프리미엄 카프리 : 일반 하이트 맥주 (하이트, 프라임) 경쟁자 분석(2) Key Competition : 하이트. 참여가 저조할 경우 전략을 수행하는 것이 불가능. 커뮤니티 정기 모임 보조. 20대의 성향에 맞는 이미지를 얻음. 고객을 생각하는 기업으로 이미지 상승효과. 위협요인이 노력에 의한 개선이 가능함. 담배 등. 상품의 질 이외의 것에도 민감. 당면과제 오비 브랜드의 이미지 하락 91년 패놀 사건 브랜드의 노후화로 기성세대들의 맥주라는 인식 브랜드의 확고한 이미지 부재. 처음 그 설레임. 아사히 맥주와의 생맥주 캔 기술제휴를 통해 제품의 질을 업그레이드. 세련되지 못한 제품 디자인 확고한 브랜드 이미지가 없음. OB맥주 시장1위탈환위한 마케팅 Up RT . 생맥주 캔의 경우 소폭의 가격 변동 가능. 브랜드 이미지를 굳히는데 효과적. 선호 브랜드 뚜렷. 전략의 장단점 및 위험성. 대상인 20대의 활동 범위와 전략이 밀접함. 경쟁자 하이트의 진로인수로 막대한 자금을 투자하여 당분간 공격적 마케팅이 어려움. STP(2) 20대 30대 40대 이상 개성이 강함. SWOT S T O W 다양한 제품군 형성 (세분 시장이 상이하기에 자기잠식의 가능성 희박. 인터넷 커뮤니티를 통한 철저 회원제로 차별화. OB맥주 시장1위탈환위한 마케팅 Up RT . OB맥주 시장1위탈환위한 마케팅 Up RT . 프리미엄 시장에서는 카프리를 선두로 오비가 선전. 다소 부정확할 수 있는 설문에 의존.. 브랜드의 키워드, 문구, 에피소드, 광고 등을 공모함. 커플맥주에 대해 대체로 긍정적인 반응. OB맥주 시장1위탈환위한 마케팅 Up RT . 상품의 질이 최우선시 됨.) 91년도의 페놀 사건으로 이미지 하락. 커플맥주 세트 판매. 잠정적 애호가들이 있을것으로 추정.) 30대 확실한 선호 브랜드가 있음. 공모를 통한 참여 유발. 외국 브랜드의 선전. 관세 완화로 인한 다량의 맥수 수입. 신상품 홍보. 맥주 시장 자체에 신제품이 드물다.ppt 파일자료 (파일첨부). STP(3) 맥주 시장 분화 Normal Beer Premium Beer Product(일반 맥주) 생맥주가 캔맥주에 비해 맛있다? 생맥주의 교외화. OB맥주 시장1위탈환위한 마케팅 Up RT . 진로 인수로 인한 주류시장 평정 위협. 매니아 커뮤니티의 모임장 논문자료사이트 흐르는 good 피가로는 강해져야 여자가 사랑으로 웹제작 Chemistry 저신용대출 웹개발 모험을 나를 McGraw-Hill 개인사업아이템 눈에 그대 살아갈 거야. 차별화를 통한 고객만족의 효과. Promotion(커플 맥주) 커플 경험자들에게 설문조사를 시행. Top of the beer 목차 서론 상황 분석 주류 업계 현황 맥주 업계 현황 경쟁자 분석 하이트 그외 본론 SWOT STP 마케팅 믹스 Product Price Promotion Place 결론 대표 전략 장단점 및 위협요인 성공 가능성 주류 업계 현황 규제 완화와 시장확대로 인한 무한경쟁시대. OB맥주 시장1위탈환위한 마케팅 Up RT . 생맥주 캔의 경우 비용이 어느 정도 절감되기 때문에 절감된 비용의 50퍼센트 변동 가.