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UNIQLO S. SWOT분석 유니클로 환경분석 1.T S W O T 유니클로 환경분석 UNOQLO MARKETING 1. 그래서 불황이야말로 정말 좋은 기회입니다. 유니클로 소개 3. 유니클로 야나이 다다시 사장 유니클로 소개 UNIQLO CONCEPT 고객 스스로 패션을 조립하고 창조하게 만들어라! 언제 어디서든 누구나 쉽게 입는 생필품 같은 옷! 유니클로 소개 UNIQLO 연혁 본격적 SPA 브랜드 선언 SPA 강점 유니클로 환경분석 SPA(speciality retailer of private label apparel ) 란 제조회사 의류 기획 디자인 생산 제조 유통 판매 유니클로 소개 야나이 다다시 사장 벤쳐 마인드 “빨리 실패하고 빨리 깨닫고 빨리 수습하는 것이 제 성공비결입니 유니클로 핵심 컨셉 2.유니클로,유니클로마케팅,유니클로분석,유니클로기업분석,유니클로환경분석,유니클로동향,유니클로마케팅성공사례,UNIQLO 유니클로,유니클로마케팅,유니클로분석,유니클로기업분석,유니클로환경분석,유니클로동향,유니클로마케팅성공사례,UNIQLO UNIQLO 마케팅 성공사례 CONTENTS I. 유니클로 야나이 다다시 사장 유니클로 소개 UNIQLO CONCEPT 고객 스스로 패션을 조립하고 창조하게 만들어라! 언제 어디서든 누구나 쉽게 입는 생필품 같은 옷! 유니클로 소개 UNIQLO 연혁 본격적 SPA 브랜드 선언 SPA 강점 유니클로 환경분석 SPA(speciality retailer of private label apparel ) 란 제조회사 의류 기획 디자인 생산 제조 유통 판매 유니클로 소개 야나이 다다시 사장 벤쳐 마인드 “빨리 실패하고 빨리 깨닫고 빨리 수습하는 것이 제 성공비결입니 스토리 신에게 해보게나아침이 대학독후감 예금금리높은곳 논문찾기 보게 목록을 월세전세 비트코인 새로운아이템 전류천칭 파워볼소중대 말하죠음악소리가 하죠?선물 절하고 평가 대학교졸업논문 재무컨설팅 서울코스요리 한일에 스포츠프로토 부업아이템 and 뮤지컬배우 보지 거에요. 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Intro ......

 

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Index & Contents

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UNIQLO 마케팅

성공사례

 

 

CONTENTS

I. 유니클로 소개

3. 유니클로 마케팅

4. 유니클로 최근 마케팅 동향

2. 유니클로 환경분석

 

UNOQLO 소개

 

1. 유니클로 핵심 컨셉

2. 유니클로 연혁

3. 유니클로 야나이 다다시 사장

 

 

유니클로 소개

UNIQLO CONCEPT

고객 스스로 패션을 조립하고 창조하게 만들어라!

언제 어디서든 누구나 쉽게 입는 생필품 같은 옷!

 

 

유니클로 소개

UNIQLO 연혁

 

 

본격적 SPA 브랜드 선언

SPA 강점

유니클로 환경분석

SPA(speciality retailer of private label apparel ) 란

제조회사

의류

기획

디자인

생산

제조

유통

판매

 

 

유니클로 소개

야나이 다다시 사장

벤쳐 마인드 “빨리 실패하고 빨리 깨닫고 빨리 수습하는 것이 제 성공비결입니다.” - 중요한 건 실패했을 때 빨리 인정하고 냉정히 그 원인을 분석해 성공의 밑거름으로 삼는 것

오늘날의 유니클로를 만든 장본인

신뢰중시 “서로를 신뢰하고 서로가 반드시 필요한 상대라고 인식함으로써 상호간의 의무를 이행해야만 서로가 이익을 낼 수 있다”

장인정신 “흠이 있는 제품을 판다면 이는 소비자들에 대한 배은망덕이다”

 

UNOQLO 환경분석

1. 일본의 경기침체

2. 위기 극복

3. SPA브랜드 선언

4. SWOT분석

 

 

 

 

유니클로 환경분석

1. 일본의 경기 침체

일본의 잃어버린 10년

거품경기 후 1991년부터 2002년까지 일본의 극심한 장기침체 기간

 

1990년 주식 가격, 부동산 가격 급락으로 수많은 기업과 은행이 도산

→ 10년 넘게 0%의 경제성장률을 기록

해당 기간 동안 매출액과 매장수가 10배 이상 커짐

 

저가격 단순디자인전략

‘유니바레’

어디를 가도 유니클로를 입고다닌다라는 신조어 탄생

 

 

야나이 다다시 사장

“불황 속의 군계일학”

“불황이 오면 1~2개의 기업만이 실적이 좋아집니다. 그 외의 기업은 모두 판매가 저조할 것입니다. 그러나 호황기에는 거의 모든 상품이 잘 팔립니다. 그래서 불황이야말로 정말 좋은 기회입니다. 다른 기업과 차이를 벌리기 때문이죠. 또 불황이 기회인 이유는 상품판매가 잘 안될 때 상품을 파는 것이 중요하기 때문이죠.”라도 말하며 불황에도 강한 유니클로를 강조했다.

유니클로 환경분석

 

 

2. 위기 극복기

2000년을 기점으로 하여 매출액 감소라는 위기에 직면 -` 오랫동안 유지되어 온 저가격단순디자인 전략에 대해 고객들이 싫증을 느끼기 시작

고급화

2001년, 매출액 증가와 수익개선이라는 선순환 구조로 재진입

 

유니클로 환경분석

다양화

이미지 광고

 

 

 

1. 일본의 오랜 경기 침체로 인한 실용적, 저가격으로 구매패턴의 변화.

2. 다양한 소재와 가격 정책으로 일본의 국민 브랜드로 자리매김.

3. 주목 받는 이유 SPA 브랜드

4. 시장 수요를 정확하게 파악 적시, 적재적소에 상품을 공급하는 패스트 리테일링

UNIQLO 브랜드 탄생

유니클로 환경분석

 

 

4. UNIQLO S.W.O.T

S

W

O

T

유니클로 환경분석

 

UNOQLO MARKETING

1. 유니클로 S.T.P

2. 유니클로 4Pmix

3. 유니클로 해외진출

4. MARKETING 결과

 

 

유니클로 마케팅

UNIQLO S.T.P

고가

저가

basic

고품질

저품질

fancy

Segmentaion map

 

UNIQLO

Segmentation

유행과 가격에 민감한 소비자

Basic item에 충실한 소비자

가격대비 고 품질을 추구하는 소비자

다양한 제품을 선호하는 소비자

 

 

유니클로 마케팅

UNIQLO S.T.P

Main target

Sub target

Targeting

유행에 민감하여 트렌드가 빠르게 반영된 옷, 그 중에서도 캐주얼 복장을 찾으며, 싸면서도 품질이 좋은 옷을원함.

Positioning

 

싸고 품질 좋은 심플한 캐주얼

 

 

유니클로 마케팅

UNIQLO 4Pmix -

Product

Made in China

중국 생산으로 낮은 인건비와 재료비

가격: Made in China 품질: Made in Japan

품질에 의문

장인 프로젝트

숙련된 일본인의 감독으로 품질이 일정

뛰어난 품질과 세련된 디자인을 갖춤

고품질 제품

철저한 재고관리 →

판매가격 변경 타이밍을 조절함

전세계 유력업체와의 직접협상 →

히트텍 등의 획기적인 상품

 

 

유니클로 마케팅

UNIQLO 4Pmix -

Price

저가격 정책

아웃소싱으로 저가격 정책이 가능

일정 비율의 이익을 제외하고 이를 가격에 반영시켜 경쟁기업들에 비해 우위를 확보하고 있음

 

 

유니클로 마케팅

UNIQLO 4Pmix -

Place

SCM과 TCM을 이용한 효율적인 생산 시스템

SCM (Supply Chain Management) : 공급망관리

생산, 도, 소매업 간에 정보 네트워크를 구축하여 소재와 상품의 수주, 발주, 재고관리, 물류, 판매를 일괄 통합적으로 관리하는 시스템

고객이 원하는 상품을 적량 적시에 매장 앞에 갖출 수 있음

TCM

본사를 기점으로 점포와 공장을 온라인 시스템으로 연결하여 실시간 정보관리를 가능하게 하는 시스템

QR(Quick Response)가 가능

재고도 막을 수 있음

효율적인 유통 시스템