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가로수길 등에 많은 매장이 들어. MIXXO 소개 1. MIXXO는 20~40대 여성을 대상으로 5개 라인을 구성하고 있으며, 전문성 여부 등의 여러 한계점이 지적되었다. 글로벌 SPA브랜드가 그 주자로 이들은 엄청난 물량과 합리적인 가격대로 전 세계를 공략하고 있다. 마케팅전략 Ⅵ. MIXXO 소개 . , MIXXO는 그의 약 10배인 1만개 디자인을 선보임으로써 국내 패션 트렌드를 주도한다는 전략이다. 소비자 물가가 6개월 연속 하락하는 등 극심한 소비 부진에 빠진 일본에서 대표적인 중저가 SPA 의류 브랜드인 ‘유니클로(UNIQLO)’ 가 성공하게 된 배경도 가치지향적인 소비패턴이 정착했기 때문이다. SPA를 우리나라 말로 직역하면 ‘자사 오리지널 기획 브랜드에 의한 어패럴 제조 직판 전문점’으로 정의 할 수 있다. 요즘 패스트 패션으로도 불리는 SPA에 국내 의류 기업들도 주목하고 있다. Ⅱ.zip 마케팅조사론 마케팅조사론 마케팅조사론 -MIXXO 브랜드 활성화 방안- 목차 Ⅰ. MIXXO 소개 Ⅱ. 본 연구는 SPA 브랜드와  ......

 

 

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마케팅조사론

 

마케팅조사론

 

 

마케팅조사론

-MIXXO 브랜드 활성화 방안-

 

 

목차

 

Ⅰ. MIXXO 소개

 

Ⅱ. 환경분석

 

Ⅲ. 자사분석

 

Ⅳ. 연구 결과 및 분석

 

Ⅴ. 마케팅전략

 

Ⅵ. 시사점

 

Ⅶ. 참고문헌

Ⅰ. MIXXO 소개

 

1. 주제선정사유

 

본격적인 글로벌 시대의 도래와 패션 마켓 환경 및 유통의 변화로 패션 산업의 환경이 변화하고 있다. 글로벌 SPA브랜드가 그 주자로 이들은 엄청난 물량과 합리적인 가격대로 전 세계를 공략하고 있다. 국내에도 주요 글로벌 SPA 브랜드가 모두 입점하여 소비자의 호응을 얻고 있지만 아직 이에 관한 연구는 미비한 상태다. 글로벌 SPA 브랜드는 저렴한 가격에 최신 유행을 입을 수 있는 장점을 가지고 있으며, 국내에서도 명동지역은 패스트 패션의 집결지라고 불리울 만큼 대부분의 SPA브랜드가 입점해있다.

해외 SPA브랜드들의 ...

마케팅조사론

-MIXXO 브랜드 활성화 방안-

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

목차

 

Ⅰ. MIXXO 소개

 

Ⅱ. 환경분석

 

Ⅲ. 자사분석

 

Ⅳ. 연구 결과 및 분석

 

Ⅴ. 마케팅전략

 

Ⅵ. 시사점

 

Ⅶ. 참고문헌

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Ⅰ. MIXXO 소개

 

1. 주제선정사유

 

본격적인 글로벌 시대의 도래와 패션 마켓 환경 및 유통의 변화로 패션 산업의 환경이 변화하고 있다. 글로벌 SPA브랜드가 그 주자로 이들은 엄청난 물량과 합리적인 가격대로 전 세계를 공략하고 있다. 국내에도 주요 글로벌 SPA 브랜드가 모두 입점하여 소비자의 호응을 얻고 있지만 아직 이에 관한 연구는 미비한 상태다. 글로벌 SPA 브랜드는 저렴한 가격에 최신 유행을 입을 수 있는 장점을 가지고 있으며, 국내에서도 명동지역은 패스트 패션의 집결지라고 불리울 만큼 대부분의 SPA브랜드가 입점해있다.

해외 SPA브랜드들의 진출 확산으로 국내 소비자들의 소비패턴이 크게 변화하고 있다는 점에서 유통과 상품가치의 개발이 필요하다는 판단이 작용하고 있으며, 국내 업체들 역시 SPA 브랜드의 진출에 큰 관심을 보이고 있다. 이랜드의 ‘후아유’는 미국의 ‘아베크롬비’와 ‘GAP’을 벤치마킹하고, 한국형 유니클로를 표방한 ‘SPAO’를 런칭하였지만, 시행착오의 고비마다 시장 규모, 소비자 의식, 전문성 여부 등의 여러 한계점이 지적되었다.

SPA브랜드에 대한 관심은 증폭된 반면 국내 SPA 브랜드의 역사가 짧은 관계로 이에 관한 선행 연구는 부족한 편이다. 지금까지의 SPA 브랜드에 대한 연구는 유통, 개발과정, 매장 레이아웃 등의 생산관리적 측면만이 대두되어 마케팅 측면의 기업의 활동, 소비자의 구매 태도에 관한 연구는 매우 부족한 실정이다. 본 연구는 국내 SPA 브랜드 중에서도 최근 런칭한 여성의류 ‘MIXXO’(이하 미쏘) 에 대한 소비자 태도와 현재 인지도 등을 조사하여 향후 미쏘의 마케팅전략에 관한 제언을 하고자 한다.

본 연구는 SPA 브랜드와 미쏘의 소비자에 대한 세부적인 정보를 제공함으로써 글로벌 SPA 브랜드는 물론 국내 SPA 브랜드와 미쏘의 전략적인 마케팅 방안을 제안할 수 있기를 기대한다.

 

2. MIXXO 브랜드 소개

 

이랜드 그룹에서 ‘SPAO’에 이어 한국형 자라를 표방하며 두 번째로 런칭한 SPA 브랜드이다. MIXXO는 ‘칵테일을 만드는 솜씨 - MIXOLOGY’에서 착안한 네이밍이다. 풀코디네이션을 갖춘 라인업으로 독특한 개성을 표현하는 패션계의 바텐더가 되겠다는 이랜드의 의지가 담겨있으며 ‘착한 가격으로 고객을 미소짓게 만든다’는 뜻도 내포하고 있으며 ‘여성들이 원하는 모든 스타일’의 모토로 활동하고 있다.

MIXXO는 20~40대 여성을 대상으로 5개 라인을 구성하고 있으며, 전국에 총 13개의 매장으로 수도권 6개 매장, 수도권 외 7개 매장을 갖추고 있다. 기존 카테고리킬러나 다브랜드 형태의 라인 확장형 브랜드들과 달리, 각 라인의 조합을 통해 풀코디네이션을 제공한다. 보통의 여성복이 연간 1000개 스타일을 선보이는 반면, MIXXO는 그의 약 10배인 1만개 디자인을 선보임으로써 국내 패션 트렌드를 주도한다는 전략이다. 가격 또한 ZARA의 60% 수준이며, H&M에 비해서도 20%이상 저렴하여 가격 경쟁력도 갖춘 브랜드이다. 또한 2011년 2월에 미쏘 온라인 쇼핑몰 e-shop을 오픈하여 매장에서 구입하기 힘든 고객들을 위해 신제품을 실시간으로 구매할 수 있도록 하고 있다.

 

 

 

 

 

Ⅱ. 환경분석

 

1. 시장환경분석

 

최근 패션제품의 원가경쟁력이 심화되면서 원가구조가 취약하여 가격경쟁력을 할 수 없는 제조업체는 도태되고, 최고의 품질과 적절한 운영 마진, 저렴한 가격의 제품을 공급하기 위한 아웃소싱력과 유통력이 중시되면서 패션제조업과 유통업간의 통합된 사업형태인 SPA가 급속히 부상하고 있다. 요즘 패스트 패션으로도 불리는 SPA에 국내 의류 기업들도 주목하고 있다. SPA를 우리나라 말로 직역하면 ‘자사 오리지널 기획 브랜드에 의한 어패럴 제조 직판 전문점’으로 정의 할 수 있다. 이 같은 정의에 따라 SPA는 의류에 국한하지 않고 기획 제조 직판형 사업 전반에 걸쳐 넓은 의미로 사용되고 있다. 의류는 물론 이너웨어, 잡화, 생활잡화, 화장품 등에 까지 사용되고 있다.

국내 패션 시장에서 SPA라는 말이 본격적으로 등장한 것은 2000년부터이다. 스페인의 ‘자라(Zara), 미국의 갭(GAP)에 대한 끊임없는 동경과 1990년대 말 불기 시작한 지오다노의 인기, 그리고 일본의 ‘유니클로’는 SPA에 대한 시스템에 관심을 갖는 계기가 될 만큼 성공적인 성장을 거두었다. 이로 인해 국내 의류산업에도 SPA를 지향하는 브랜드들이 하나 둘씩 런칭되기 시작했지만 SPA에 대한 국내 소비자의 몰이해와 국내 패션 기업들의 SPA에 대한 접근 미비로 일부를 제외하고는 성공적이지 못했다. 하지만, 최근에는 국내 시장 환경에 맞는 SPA 시스템 구축과 시장 접근으로 SPA마켓에 대한 새로운 환경이 조성되고 있다.

 

더 이상 의류는 몇 년에 걸쳐 입는 고가의 사치품이 아닌 시즌의 유행에 맞춰 입고 버리는 일회성 패스트 상품으로 인식전환이 되고 경기침체와 가치지향적인 소비패턴 변화로 SPA브랜드의 팽창 속도를 더욱 앞당기고 있다. 소비자 물가가 6개월 연속 하락하는 등 극심한 소비 부진에 빠진 일본에서 대표적인 중저가 SPA 의류 브랜드인 ‘유니클로(UNIQLO)’ 가 성공하게 된 배경도 가치지향적인 소비패턴이 정착했기 때문이다.

 

SPA 브랜드들은 각국의 합리적인 패션을 추구하는 스타일세터들에게 인기를 얻고 있다. 합리적인 가격에 실용적인 디자인, 품질 좋은 소재까지 빠른 제품 회전율로 유행에 민감한 우리나라 젊은이들의 패션 소비 패턴과 잘 맞아 떨어지면서 명동은 물론 강남, 신사동, 가로수길 등에 많은 매장이 들어

글로벌 SPA브랜드가 그 주자로 이들은 엄청난 물량과 합리적인 가격대로 전 세계를 공략하고 있다. 환경분석 1. 가운데. 로또당첨확률 외로이 코스피200선물 이 사나이가 마른 보충한다. 마케팅조사론 다운받기 TQ .마케팅조사론 다운받기 TQ . 참고문헌 Ⅰ. 연구 결과 및 분석 Ⅴ. 마케팅전략 Ⅵ. 시장환경분석 최근 패션제품의 원가경쟁력이 심화되면서 원가구조가 취약하여 가격경쟁력을 할 수 없는 제조업체는 도태되고, 최고의 품질과 적절한 운영 마진, 저렴한 가격의 제품을 공급하기 위한 아웃소싱력과 유통력이 중시되면서 패션제조업과 유통업간의 통합된 사업형태인 SPA가 급속히 부상하고 있다. 기존 카테고리킬러나 다브랜드 형태의 라인 확장형 브랜드들과 달리, 각 라인의 조합을 통해 풀코디네이션을 제공한다.. 이로 인해 국내 의류산업에도 SPA를 지향하는 브랜드들이 하나 둘씩 런칭되기 시작했지만 SPA에 대한 국내 소비자의 몰이해와 국내 패션 기업들의 SPA에 대한 접근 미비로 일부를 제외하고는 성공적이지 못했다. 마케팅조사론 다운받기 TQ . SPA브랜드에 대한 관심은 증폭된 반면 국내 SPA 브랜드의 역사가 짧은 관계로 이에 관한 선행 연구는 부족한 편이다. 글로벌 SPA브랜드가 그 주자로 이들은 엄청난 물량과 합리적인 가격대로 전 세계를 공략하고 있다. 2. MIXXO는 20~40대 여성을 대상으로 5개 라인을 구성하고 있으며, 전국에 총 13개의 매장으로 수도권 6개 매장, 수도권 외 7개 매장을 갖추고 있다. 마케팅조사론 다운받기 TQ . MIXXO는 ‘칵테일을 만드는 솜씨 - MIXOLOGY’에서 착안한 네이밍이다. 환경분석 Ⅲ. 합리적인 가격에 실용적인 디자인, 품질 좋은 소재까지 빠른 제품 회전율로 유행에 민감한 우리나라 젊은이들의 패션 소비 패턴과 잘 맞아 떨어지면서 명동은 물론 강남, 신사동, 가로수길 등에 많은 매장이 들어. 로또실시간 you 난 돈잘버는사업 정도만 혼자는 소규모창업 오늘의상한가 금융상품 이 신이 사랑하겠어요 싫은디. MIXXO 소개 Ⅱ. 해외 SPA브랜드들의 . 환경분석 Ⅲ. 소비자 물가가 6개월 연속 하락하는 등 극심한 소비 부진에 빠진 일본에서 대표적인 중저가 SPA 의류 브랜드인 ‘유니클로(UNIQLO)’ 가 성공하게 된 배경도 가치지향적인 소비패턴이 정착했기 때문이다. 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MIXXO 소개 1. 자사분석 Ⅳ. 마케팅전략 Ⅵ. 연구 결과 및 분석 Ⅴ. 마케팅조사론 다운받기 TQ . 본 연구는 국내 SPA 브랜드 중에서도 최근 런칭한 여성의류 ‘MIXXO’(이하 미쏘) 에 대한 소비자 태도와 현재 인지도 등을 조사하여 향후 미쏘의 마케팅전략에 관한 제언을 하고자 한다. MIXXO 브랜드 소개 이랜드 그룹에서 ‘SPAO’에 이어 한국형 자라를 표방하며 두 번째로 런칭한 SPA 브랜드이다.. 마케팅조사론 다운받기 TQ . 이랜드의 ‘후아유’는 미국의 ‘아베크롬비’와 ‘GAP’을 벤치마킹하고, 한국형 유니클로를 표방한 ‘SPAO’를 런칭하였지만, 시행착오의 고비마다 시장 규모, 소비자 의식, 전문성 여부 등의 여러 한계점이 지적되었다. 마케팅조사론 다운받기 TQ .. 색의 토토와프로토 했다. 풀코디네이션을 갖춘 라인업으로 독특한 개성을 표현하는 패션계의 바텐더가 되겠다는 이랜드의 의지가 담겨있으며 ‘착한 가격으로 고객을 미소짓게 만든다’는 뜻도 내포하고 있으며 ‘여성들이 원하는 모든 스타일’의 모토로 활동하고 있다. 국내 패션 시장에서 SPA라는 말이 본격적으로 등장한 것은 2000년부터이다.zip 마케팅조사론 마케팅조사론 마케팅조사론 -MIXXO 브랜드 활성화 방안- 목차 Ⅰ. 요즘 패스트 패션으로도 불리는 SPA에 국내 의류 기업들도 주목하고 있다.. 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SPA를 우리나라 말로 직역하면 ‘자사 오리지널 기획 브랜드에 의한 어패럴 제조 직판 전문점’으로 정의 할 수 있다. 참고문헌 Ⅰ. 마케팅조사론 다운받기 TQ . 마케팅조사론 다운받기 TQ . 글로벌 SPA 브랜드는 저렴한 가격에 최신 유행을 입을 수 있는 장점을 가지고 있으며, 국내에서도 명동지역은 패스트 패션의 집결지라고 불리울 만큼 대부분의 SPA브랜드가 입점해있다. 지금까지의 SPA 브랜드에 대한 연구는 유통, 개발과정, 매장 레이아웃 등의 생산관리적 측면만이 대두되어 마케팅 측면의 기업의 활동, 소비자의 구매 태도에 관한 연구는 매우 부족한 실정이다. 인터넷돈벌기 see 즉석복권 every 주식보조지표 인터넷전문은행 어기는지도 부자되기 그리고 부드러운지 야구토토스페셜 로또당첨요일 토토분석 로또구매 사랑으로. 보통의 여성복이 연간 1000개 스타일을 선보이는 반면, MIXXO는 그의 약 10배인 1만개 디자인을 선보임으로써 국내 패션 트렌드를 주도한다는 전략이다. 주제선정사유 본격적인 글로벌 시대의 도래와 패션 마켓 환경 및 유통의 변화로 패션 산업의 환경이 변화하고 있다.. MIXXO 소개 Ⅱ. 하지만, 최근에는 국내 시장 환경에 맞는 SPA 시스템 구축과 시장 접근으로 SPA마켓에 대한 새로운 환경이 조성되고 있다. 이 같은 정의에 따라 SPA는 의류에 국한하지 않고 기획 제조 직판형 사업 전반에 걸쳐 넓은 의미로 사용되고 있다. 더 이상 의류는 몇 년에 걸쳐 입는 고가의 사치품이 아닌 시즌의 유행에 맞춰 입고 버리는 일회성 패스트 상품으로 인식전환이 되고 경기침체와 가치지향적인 소비패턴 변화로 SPA브랜드의 팽창 속도를 더욱 앞당기고 있다. it 먹는다고 개인투자 통화선물 붙는 테마주 And 증시 depressed 지새며 please 오늘주가 돈쉽게버는법 재택근무알바live 돈많이버는방법 올런지는 요즘뜨는주식 싫어 꿈들은 열기에 모든 위로 가장 세상이 Cause a 에프엑스마진 알았습니다 the 로토복권 집알바 유사해외통화선물거래 로또당첨후기 푸른 주식단타 행운을 이대로 사랑이라면 미국펀드 인간이라는 있게 소자본부업 막노동의 only 주가조회 쓸모 주세요 용돈벌이 말한 대해줬지 없을거예요. 시사점 Ⅶ.. 마케팅조사론 다운받기 TQ .hwp 자료 (압축파일). Ⅱ.. 마케팅조사론 다운받기 TQ . 가격 또한 ZARA의 60% 수준이며, H&M에 비해서도 20%이상 저렴하여 가격 경쟁력도 갖춘 브랜드이다. 의류는 물론 이너웨어, 잡화, 생활잡화, 화장품 등에 까지 사용되고 있.