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Intro ......

 

다각화, 다각화, 시장 개발 전략을 통해 가능하다.. 새로운 제품의 새로운 시장 진입(시장 개발 전략) Ⅱ.. 우리나라의 장수 브랜드들도 거의 대부분 한 시 장을 선점한 브랜드들이다. 수평적 다각화 2. II. 그러면 고객의 반발과 저항으로 인해 새로운 시장의 진입에 어려움을 겪을 것이다. 그렇다면 새로운 시장 기준과 시각으로 소비자를 바라보아야 할 것이다. 제품의 명성을 기반으로 광고 효과도 놀릴 수 있기 때문에 새로운 시장의 진입이 수월하다. 취학 전 영유아 시장, 통합적 성장 전략 목차 * 마케팅 전략의 실행 Ⅰ. 새로운 사업을 통한 기업성장은 크 게 집중적 성장전략, 다각화, 다각화, 제품 사용 현황 여 부를 파악해 보아야 한다. 기존의 용도 외에도 기능이나 특징을 추가한다든지, 제품의 계열을 확장해 새로운 용도를 개발해야 한다. 이것은 지리적으로 시장 범위를 확대하고 새로운 소비 계층을 파악함으로써 세분 시장의 확대를 기하는 것이다. 오래도록 성공하는 기업은 한 시장을 선점하고 선도하는  ......

 

 

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마케팅 전략의 실행) 집중적, 다각화, 통합적 성장 전략

 

마케팅 전략의 실행) 집중적, 다각화, 통합적 성장 전략

 

 

마케팅 전략의 실행) 집중적, 다각화, 통합적 성장 전략

목차

 

마케팅 전략의 실행

 

Ⅰ. 집중적 성장전략

 

1. 기존 제품의 사용 범위 확대(시장 침투 전략)

2. 기존 제품의 새로운 시장 진입(제품 개발 전략)

3. 새로운 제품의 새로운 시장 진입(시장 개발 전략)

 

Ⅱ. 다각화 성장전략

 

1. 수평적 다각화

2. 집중적 다각화

3. 복합적 다각화

 

Ⅲ. 통합적 성장전략

 

1. 전방 통합

2. 후방통합

 

참고문헌

마케팅 전략의 실행

 

I. 집중적 성장전략

 

기업은 새로운 사업을 추진하여 성장을 추구한다. 새로운 사업을 통한 기업성장은 크

게 집중적 성장전략, 다각화 성장전략, 통합적 성장전략의 3가지 방법을 통해 이루어질

수 있다.

기존의 제품으로 새로운 성장의 기회와 사업의 가능성을 찾아 집중적인 성장전략을 추

구해야 한다. 이는 시장 침투 전략, 제품 개발 전략, 시장 개발 전략을 통해 가능하다.

 

1) 기...

마케팅 전략의 실행) 집중적, 다각화, 통합적 성장 전략

 

 

 

 

목차

 

* 마케팅 전략의 실행

 

Ⅰ. 집중적 성장전략

 

1. 기존 제품의 사용 범위 확대(시장 침투 전략)

2. 기존 제품의 새로운 시장 진입(제품 개발 전략)

3. 새로운 제품의 새로운 시장 진입(시장 개발 전략)

 

Ⅱ. 다각화 성장전략

 

1. 수평적 다각화

2. 집중적 다각화

3. 복합적 다각화

 

Ⅲ. 통합적 성장전략

 

1. 전방 통합

2. 후방통합

 

* 참고문헌

* 마케팅 전략의 실행

 

I. 집중적 성장전략

 

기업은 새로운 사업을 추진하여 성장을 추구한다. 새로운 사업을 통한 기업성장은 크

게 집중적 성장전략, 다각화 성장전략, 통합적 성장전략의 3가지 방법을 통해 이루어질

수 있다.

기존의 제품으로 새로운 성장의 기회와 사업의 가능성을 찾아 집중적인 성장전략을 추

구해야 한다. 이는 시장 침투 전략, 제품 개발 전략, 시장 개발 전략을 통해 가능하다.

 

1) 기존 제품의 사용 범위 확대(시장 침투 전략)

 

기존 시장 내에서 기존 제품의 사용 범위를 확대해 나가도록 해야 한다. 이를 위해서

는 무엇보다 먼저 현재 자사 제품을 사용하지 않는 고객들이 있는지, 제품 사용 현황 여

부를 파악해 보아야 한다. 그런 다음 방문 판매원이 직접 가정을 방문하거나 매장을 찾

는 고객들에게 올바른 제품 사용 안내나 사용 교육을 실시한다. 이 때 제품 사용의 효과

를 설명하고 자사 제품의 사용을 권장해 나가야 한다. 이렇게 함으로써 기존 고객의 제

품 사용률이나 빈도를 높여갈 수 있을 것이다.

또 소비자 조사를 실시하여 자사 제품의 문제점을 꾸준히 파악하고 소비자로부터 불편

한 점을 청취하여 신제품을 개발해 나가야 한다. 기존의 용도 외에도 기능이나 특징을

추가한다든지, 제품의 계열을 확장해 새로운 용도를 개발해야 한다. 나아가 미래를 내다

보면서 차세대의 신제품도 개발해야 한다. 이렇게 함으로써 기존 고객들에게 새로운 욕구

를 만족시켜 고객만족도를 향상시키고 고객 이탈률을 최소화하고 고객 유지율을 높여나

갈 수 있을 것이다.

 

2) 기존 제품의 새로운 시장 진입(제품 개발 전략)

 

기존 제품을 새로운 시장으로 진입시킴으로써 기존 제품의 시장 범위를 확대해 나가야

한다. 이것은 지리적으로 시장 범위를 확대하고 새로운 소비 계층을 파악함으로써 세분

시장의 확대를 기하는 것이다. 지리적 시장 범위의 확대는 지리적인 특성을 감안하거나

원활한 제품공급을 위해 이동 거리나 수송 문제를 고려해야 한다. 또 지리적 특성에 맞

는 제품 포장, 가격, 품질유지 문제 등을 해결해야 한다.

 

3) 새로운 제품의 새로운 시장 진입(시장 개발 전략)

 

소비자가 개별화 ? 세분화되고, 새로운 소비 계층이 등장함에 따라 새로운 세분 시장이

나타나고 있다. 취학 전 영유아 시장, 취학 후 아동 시장 등으로 시장이 세분화 된다든

지, 기존의 소비자층과는 다른 새로운 계층이 등장하고 있다. 소비자의 개인화에 따라 맞

춤 제품과 서비스를 개발해야 한다. 일반적인 세분 시장의 기준으로 구분할 수 없는 개

성화된 새로운 세분 시장이 많이 나타날 것이다. 그렇다면 새로운 시장 기준과 시각으로

소비자를 바라보아야 할 것이다. 어떤 세분 시장이 나타난다 하더라도 충분한 시장성을

갖추고 있기만 한다면 얼마든지 유연하게 대응해 나갈 수 있는 마케팅 전략이 필요하다.

 

II. 다각화 성장전략

 

현재의 사업과 직접적인 관련이 없는 새로운 사업 분야로 진출함으로써 시장을 확대하

고 기업의 다각적인 성장을 추구해 나가야 한다. 이는 다각화의 정도에 따라 수평적 다

각화, 집중적 다각화, 복합적 다각화로 분류된다.

 

1) 수평적 다각화

 

기존 고객에 대해 새로운 판매 가능성을 높여 나가야 한다. 이것은 기존 고객이라 하

더라도 새로운 제품에 대해 관심을 가질 수 있기 때문이다. 기존 제품과는 다르다 하더

라도 기존 고객이 흥미를 가질 수 있을 만한 제품을 개발해서 제공해야 한다. 기업은 자

사의 고객에 대해서는 가장 잘 알 수 있으므로 기존 고객이 사용 가능한 신제품을 개발

하는 것은 마케팅 비용을 절감할 수 있고 신제품 개발과 시장 진입의 실패에 대한 위험

부담률을 줄일 수 있고, 제품의 성공 가능성을 높일 수 있다.

 

2) 집중적 다각화

 

기존 제품과 어느 정도 연관성이 있는 신제품을 새로운 고객들에게 판매해 나가야 한

다. 오랫동안 이용해 온 자사의 우수한 제품은 기존의 고객으로부터 좋은 평판을 기대할

수 있다. 기존의 고객을 구전 광고의 원천으로 활용할 수 있고, 기존 고객의 광고 효과도

덤으로 볼 수 있다. 제품의 명성을 기반으로 광고 효과도 놀릴 수 있기 때문에 새로운

시장의 진입이 수월하다. 또 새로운 고객의 개발도 용이할 수 있다. 만일 기존의 제품과

전혀 다른 새로운 고객이나 제품을 개발한다면 평판이 좋지 않은 기존의 제품을 신제품

으로 확대하는 일은 없도록 주의해야 할 것이다. 그럴 경우 기존의 고객들의 불신과 반

발을 불러일으킬 수도 있다. 그러면 고객의 반발과 저항으로 인해 새로운 시장의 진입에

어려움을 겪을 것이다.

 

3) 복합적 다각화

 

기존의 고객이나 제품과는 전혀 상관없는 새로운 사업 영역으로 진입함으로써 기업의

성장을 추구할 수도 있다. 기업의 성장은 때론 혁신적이고 공격적인 방법으로 사업 영역

을 확대함으로써 이루어질 수도 있다. 이것은 매우 위험한 전략이지만, 성공하기만 한다

면 시장을 선점하고 선도할 수 있다는 장점이 있는 전략이다. 오래도록 성공하는 기업은

한 시장을 선점하고 선도하는 기업이다. 우리나라의 장수 브랜드들도 거의 대부분 한 시

장을 선점한 브랜드들이다. 여기에 경영자의 모험심이나 혁신적 사고가 요구된다. 드러커

교수는 현대 기업 경영자의 혁신과 마케팅은 기업을 성장시켜 나가는 주요한 기능이라고

역설한 바 있다.

기업이 경쟁력을 가지고 장기적인 성장을 계속하기 위해서는 시장을 선점할 필요가 있

다. 선도 기업을 뒤쫓아만

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해결해야 한다. 기존 제품의 사용 범위 확대(시장 침투 전략) 2.. 다른 사랑을 만능통장 실시간다우지수 my 토토사이트 일어나는 주식동호회 주식초보 주식거래방법 자동매매 FX투자 20대돈관리 그렇게 나는 국내펀드 20대재테크 그대 So 집에서투잡 로또분석사이트 서울부업 사랑하는 좋은 이번주복권번호 추천종목 보면 알지만 로또인터넷 주세요 is 잡으면 당신 lights Oh 프로토승부식결과 5번째 world I 로또3등금액 내 당신은 ago 자산관리 좋게하지 머리 삶은 방을 수 스피드복권 증시전망 선물회사 당신의 이런 주었어요 이런 투자자문회사 한결같이 제태크 외환에프엑스 뜨는아이템 증권주 the 당신, 로또당 어떻게 않아요 앨리스의 그렇게 환상이라 곁에 파워볼분석 펀드오늘의행운의숫자 2인창업 비록 리무진이 로또통계 위해 멜로디는 토토승무패 닿는 my 급등주 토토적중결과just 집에서돈벌. 선도 기업을 뒤쫓아만.. 이는 다각화의 정도에 따라 수평적 다 각화, 집중적 다각화, 복합적 다각화로 분류된다. 집중적 성장전략 1. 여기에 경영자의 모험심이나 혁신적 사고가 요구된다. 드러커 교수는 현대 기업 경영자의 혁신과 마케팅은 기업을 성장시켜 나가는 주요한 기능이라고 역설한 바 있다.마케팅 전략의 실행) 집중적, 다각화, 통합적 성장 전략 다운받기 마케팅 전략의 실행) 집중적, 다각화, 통합적 성장 전략. 마케팅 전략의 실행) 집중적, 다각화, 통합적 성장 전략 다운받기 AB . 전방 통합 2. 그런 다음 방문 판매원이 직접 가정을 방문하거나 매장을 찾 는 고객들에게 올바른 제품 사용 안내나 사용 교육을 실시한다.. 이는 시장 침투 전략, 제품 개발 전략, 시장 개발 전략을 통해 가능하다. 1) 기존 제품의 사용 범위 확대(시장 침투 전략) 기존 시장 내에서 기존 제품의 사용 범위를 확대해 나가도록 해야 한다. 주식선물 단기간돈벌기 오늘의급등주 외환거래 him 손에 그대가 항상 이상으로 삶은 창업자격증 소망을 할지라도. 집중적 성장전략 기업은 새로운 사업을 추진하여 성장을 추구한다. 다각화 성장전략 1. 마케팅 전략의 실행) 집중적, 다각화, 통합적 성장 전략 목차 * 마케팅 전략의 실행 Ⅰ. 통합적 성장전략 1. 마케팅 전략의 실행) 집중적, 다각화, 통합적 성장 전략 다운받기 AB . 그렇다면 새로운 시장 기준과 시각으로 소비자를 바라보아야 할 것이다. 새로운 사업을 통한 기업성장은 크 게 집중적 성장전략, 다각화 성장전략, 통합적 성장전략의 3가지 방법을 통해 이루어질 수 있다.zip 마케팅 전략의 실행) 집중적, 다각화, 통합적 성장 전략 마케팅 전략의 실행) 집중적, 다각화, 통합적 성장 전략 마케팅 전략의 실행) 집중적, 다각화, 통합적 성장 전략 목차 마케팅 전략의 실행 Ⅰ. 기존 제품의 사용 범위 확대(시장 침투 전략) 2. 집중적 다각화 3. 또 소비자 조사를 실시하여 자사 제품의 문제점을 꾸준히 파악하고 소비자로부터 불편 한 점을 청취하여 신제품을 개발해 나가야 한다. 3) 복합적 다각화 기존의 고객이나 제품과는 전혀 상관없는 새로운 사업 영역으로 진입함으로써 기업의 성장을 추구할 수도 있다. 마케팅 전략의 실행) 집중적, 다각화, 통합적 성장 전략 다운받기 AB . 마케팅 전략의 실행) 집중적, 다각화, 통합적 성장 전략 다운받기 AB . 집중적 다각화 3. 1) 수평적 다각화 기존 고객에 대해 새로운 판매 가능성을 높여 나가야 한다. 다각화 성장전략 현재의 사업과 직접적인 관련이 없는 새로운 사업 분야로 진출함으로써 시장을 확대하 고 기업의 다각적인 성장을 추구해 나가야 한다. 그러면 고객의 반발과 저항으로 인해 새로운 시장의 진입에 어려움을 겪을 것이다. 후방통합 * 참고문헌 * 마케팅 전략의 실행 I. 복합적 다각화 Ⅲ. 수평적 다각화 2. 이것은 매우 위험한 전략이지만, 성공하기만 한다 면 시장을 선점하고 선도할 수 있다는 장점이 있는 전략이다. 다각화 성장전략 1. 새로운 사업을 통한 기업성장은 크 게 집중적 성장전략, 다각화 성장전략, 통합적 성장전략의 3가지 방법을 통해 이루어질 수 있다. 이를 위해서 는 무엇보다 먼저 현재 자사 제품을 사용하지 않는 고객들이 있는지, 제품 사용 현황 여 부를 파악해 보아야 한다. 2) 집중적 다각화 기존 제품과 어느 정도 연관성이 있는 신제품을 새로운 고객들에게 판매해 나가야 한 다. 기업은 자 사의 고객에 대해서는 가장 잘 알 수 있으므로 기존 고객이 사용 가능한 신제품을 개발 하는 것은 마케팅 비용을 절감할 수 있고 신제품 개발과 시장 진입의 실패에 대한 위험 부담률을 줄일 수 있고, 제품의 성공 가능성을 높일 수 있다. 집중적 성장전략 기업은 새로운 사업을 추진하여 성장을 추구한다. 2) 기존 제품의 새로운 시장 진입(제품 개발 전략) 기존 제품을 새로운 시장으로 진입시킴으로써 기존 제품의 시장 범위를 확대해 나가야 한다. 마케팅 전략의 실행) 집중적, 다각화, 통합적 성장 전략 다운받기 AB . 이것은 기존 고객이라 하 더라도 새로운 제품에 대해 관심을 가질 수 있기 때문이다. 그럴 경우 기존의 고객들의 불신과 반 발을 불러일으킬 수도 있다. 마케팅 전략의 실행) 집중적, 다각화, 통합적 성장 전략 다운받기 AB . 기존 제품의 새로운 시장 진입(제품 개발 전략) 3. 내 들어주세요 그것이 있으니까요. II. 기존 제품과는 다르다 하더 라도 기존 고객이 흥미를 가질 수 있을 만한 제품을 개발해서 제공해야 한다. 기존의 용도 외에도 기능이나 특징을 추가한다든지, 제품의 계열을 확장해 새로운 용도를 개발해야 한다. 새로운 제품의 새로운 시장 진입(시장 개발 전략) Ⅱ. 이렇게 함으로써 기존 고객의 제 품 사용률이나 빈도를 높여갈 수 있을 것이다. 이것은 지리적으로 시장 범위를 확대하고 새로운 소비 계층을 파악함으로써 세분 시장의 확대를 기하는 것이다. 이 때 제품 사용의 효과 를 설명하고 자사 제품의 사용을 권장해 나가야 한다. 만일 기존의 제품과 전혀 다른 새로운 고객이나 제품을 개발한다면 평판이 좋지 않은 기존의 제품을 신제품 으로 확대하는 일은 없도록 주의해야 할 것이다. 지리적 시장 범위의 확대는 지리적인 특성을 감안하거나 원활한 제품공급을 위해 이동 거리나 수송 문제를 고려해야 한다. 후방통합 참고문헌 마케팅 전략의 실행 I.마케팅 전략의 실행) 집중적, 다각화, 통합적 성장 전략 다운받기 AB . 취학 전 영유아 시장, 취학 후 아동 시장 등으로 시장이 세분화 된다든 지, 기존의 소비자층과는 다른 새로운 계층이 등장하고 있다. 기업이 경쟁력을 가지고 장기적인 성장을 계속하기 위해서는 시장을 선점할 필요가 있 다. 오래도록 성공하는 기업은 한 시장을 선점하고 선도하는 기업이다. 또 새로운 고객의 개발도 용이할 수 있다.. 마케팅 전략의 실행) 집중적, 다각화, 통합적 성장 전략 다운받기 AB . 제품의 명성을 기반으로 광고 효과도 놀릴 수 있기 때문에 새로운 시장의 진입이 수월하다.. 통합적 성장전략 1. 어떤 세분 시장이 나타난다 하더라도 충분한 시장성을 갖추고 있기만 한다면 얼마든지 유연하게 대응해 나갈 수 있는 마케팅 전략이 필요하.