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Intro ......

 

블룸버그로 주파수가 고정된 수십만 대의 라디오를 나눠준다. 슈지스를 신은 20명의 소녀들이 밴에서 튀어나와 안무 댄싱과 함께 슈지스 견본을 나눠준다. 블룸버그 뉴스 정치, 시청 주변을 달린다. 구경꾼들은 아이스크림을 맛볼 수 있다. 그리고 이렇게 말한다. 유니폼을 입은 홍보팀이 뉴욕 도심에서 10달러짜리 상품 쿠폰을 넣은 견본 CD를 나눠준다. 하스브로 슈지스(Shoezies)-아이들 손가락에 맞을 만한 작은 신발 그레이 어드버타이징社 자회사 얼라이언스 회사 로고가 잔뜩 그려진 밴을 주요 도시의 대형매장이나 청소년들이 많이 모이는 곳으로 보낸다. 브라운&윌리엄슨 럭키 스트라이크 담배 빅 팻 6개 대도시 지역에 나간 홍보사원들이 담배를 피며 잠시 쉬는 노동자들에게 접근한다. 레비 스트라우스&코퍼레이션 리바이스 청바지 TBWA 차이아트/데이 중고 UPS 트럭을 여러 대 사서 리바이스 청바지색으로 칠한 뒤 차 내부를 대학 기숙사를 본뜬 방으로 꾸민다. 게릴라마케팅전략 광고회사별 게릴라 마케팅 전술  ......

 

 

Index & Contents

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게릴라마케팅전략

 

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광고회사별 게릴라 마케팅 전술 비교

신생기업은 물론 기존 대기업들도 게릴라 마케팅에 잇달아 뛰어들고 있다.

고객회사

대상제품

광고대행사

가두홍보 전략

베스트 바이

베스트 바이

모멘텀 마케팅

센트럴 파크에서 스팅 콘서트 개최. 유니폼을 입은 홍보팀이 뉴욕 도심에서 10달러짜리 상품 쿠폰을 넣은 견본 CD를 나눠준다. CD를 받은 사람들 중 3만 명은 스팅 공연 티켓도 함께 받는다.

블룸버그 뉴스

정치, 엔터테인먼트 분야 신규 라디오 뉴스보도

마르지오티스 페르티타&파트너스

신문 가판원으로 꾸민 홍보사원들을 거리에 풀어놓는다. 이들은 `특종! 특종!`을 외치며 통행료 징수소, 극장, 시청 주변을 달린다. 오직 하나의 방송국, 블룸버그로 주파수가 고정된 수십만 대의 라디오를 나눠준다.

브라운&윌리엄슨

럭키 스트라이크 담배

빅 팻

6개 대도시 지역에 나간 홍보사원들이 담배를 피며 잠시 쉬는 노동자들에게 접근한다. 겨울에는 뜨거운 커피 한 잔을, 여름에는 앉아 쉴 수 있는 의자를 서비스한다. 그리고 이렇게 말한다. `럭키는 당신을 사랑합니다!`

하겐다스

젤라토

애로나우&폴록(Aronow&Pollock)

세 명의 이탈리아 주방장이 뉴욕의 컬럼버스 서클에서 아이스크림 퍼내기 경기를 벌인다. 이 경기의 승자에게는 자신의 이름으로 2만5000달러의 자선기금을 기부했다는 증서가 주어진다. 구경꾼들은 아이스크림을 맛볼 수 있다.

하스브로

슈지스(Shoezies)-아이들 손가락에 맞을 만한 작은 신발

그레이 어드버타이징社 자회사 얼라이언스

회사 로고가 잔뜩 그려진 밴을 주요 도시의 대형매장이나 청소년들이 많이 모이는 곳으로 보낸다. 슈지스를 신은 20명의 소녀들이 밴에서 튀어나와 안무 댄싱과 함께 슈지스 견본을 나눠준다.

레비 스트라우스&코퍼레이션

리바이스 청바지

TBWA 차이아트/데이

중고 UPS 트럭을 여러 대 사서 리바이스 청바지색으로 칠한 뒤 차 내부를 대학 기숙사를 본뜬 방으로 꾸민다. 파티장과 클럽, 젊은이들이 많이 모이는 곳으로 이 트럭들을 몰고 가 트럭에서 직접 청바지를 판다.

 

 

 

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