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2030대 1인 가구의 소비패턴과 HMR시장,구매의사결정,마케팅 전략수립 및 시사점 다운로드

 

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2030대 1인 가구의 소비패턴과 HMR시장,구매의사결정,마케팅 전략수립 및 시사점

 

2030대 1인 가구의 소비패턴과 HMR시장,구매의사결정,마케팅 전략수립 및 시사점

 

INDEX

Ⅰ.서론

표적고객 선정이유 - 2

 

Ⅱ.본론

(1)표적고객 소비패턴 4

(2)HMR시장 5

(3)구매의사결정 8

 

Ⅲ.결론

(1)마케팅 전략 수립 11

(2)시사점 13

 

Ⅳ.출처 14

Ⅰ.서론

표적고객 20~30대 1인가구

 

2011년 전 세계 1인 가구 수는 2억 4,000만 가구, 1인 가구가 거대 소비집단 으로 부상하고 있다. 2013년 1월 30일 통계청이 내놓은 ‘한국의 사회동향 2012’를 보면 우리나라의 1인 가구 비율은 1990년 9.0%에서 2000년 15.5%, 2010년 23.9%로 지난 20년간 2.6배 이상 늘었고, 2013년 현재 25%에 육박하며 네 가구중 한가구는 1인가구인 사회가 되었다. 2011년 유럽통계자료집에 나와 있는 국가별 1인 가구 비중을 보면 스웨덴 47.1%, 일본 31.5%, 미국 27.6%인데, 한국이 미국 뒤를 쫓아 24.7%, 중국은 6.8%이다.

1인...INDEX

Ⅰ.서론

표적고객 선정이유 - 2

 

Ⅱ.본론

(1)표적고객 소비패턴 4

(2)HMR시장 5

(3)구매의사결정 8

 

Ⅲ.결론

(1)마케팅 전략 수립 11

(2)시사점 13

 

Ⅳ.출처 14

Ⅰ.서론

표적고객 20~30대 1인가구

 

2011년 전 세계 1인 가구 수는 2억 4,000만 가구, 1인 가구가 거대 소비집단 으로 부상하고 있다. 2013년 1월 30일 통계청이 내놓은 ‘한국의 사회동향 2012’를 보면 우리나라의 1인 가구 비율은 1990년 9.0%에서 2000년 15.5%, 2010년 23.9%로 지난 20년간 2.6배 이상 늘었고, 2013년 현재 25%에 육박하며 네 가구중 한가구는 1인가구인 사회가 되었다. 2011년 유럽통계자료집에 나와 있는 국가별 1인 가구 비중을 보면 스웨덴 47.1%, 일본 31.5%, 미국 27.6%인데, 한국이 미국 뒤를 쫓아 24.7%, 중국은 6.8%이다.

1인 가구 시장이 성장함에 따라 소비여력 역시 3~4인 가구 보다 더 크다는 조사 결과가 나왔다. 대한상공회의소가 전국 20대 후반부터 40대 초반의 전국 500가구(1인가구와 3~4인 가구 각 250명)를 대상으로 ‘1인 가구 증가가 소비시장에 미치는 영향’을 조사한 결과 전체 월수입에서 월가처분 소득이 차지하는 비중은 1인가구가 32.9%로 3~4인 가구(17.2%)에 비해 두 개 가까이 높았다. 금액 면에서도 1인 가구 월가처분 소득이 80만 5000원으로 3~4인 가구 73만 5000원을 앞섰다. 이러한 성장은 전체 소비시장의 판도를 변화시키고 있다.

이러한 1인 가구 성장의 원인을 크게 두가지 요인(경제적, 사회 문화적)으로 나눌 수 있다.

첫째, 경제적인 원인이다. 과거와 달리 여성의 사회진출 및 경제활동 증가와 아울러 심각한 취업난에 따른 경제적 불안감의 확대가 젊은 세대의 독신 및 만혼, 비혼 확대로 이어지고 있다. 개인주의와 자아실현 욕구가 커지면서 전통적인 결혼관이 퇴색하고 있는 점도 주요 원인이다. 우리나라 초혼 연령은 1990년 남자 27.8세, 여자 24.8세에서 꾸준히 상승해 2012년 남자 32.1세, 여자 29.4세로 매년 초혼연령이 상승하고 있으며, 부모세대로부터 독립한 젊은 층의 1인가구가 늘어난 것을 알 수 있다.

둘째, 사회문화적 원인이다.

이들은 기성세대와 달리 사람의 간섭과 시선에서 벗어나 자기중심적으로 사고하는 개인주의성향이 강하다. 2013년 2월 여론조사 전문기관인 리얼미터에서 전국 10대 이상 남녀 700명을 대상으로 ‘1인 가구 증가 원인’에 대해 설문조사를 실시한 결과 38.2%가 ‘개인주의 확산과 가치관의 변화’때문이라고 대답했다. 과거 혼자 사는 것은 부끄러운 일처럼 여겨졌지만 최근에는 누구나 꿈꾸는 생활 방식이 되었으며, 혼자 사는 것을 오히려 더 편하게 여기고 있다.

이들은 자신이 좋아하는 일과 좋아하는 사람들에게만 관심을 보이고 그것에만 집중하고 싶어 한다. 이러한 이들에게 결혼은 자유로운 생활을 방해하는 커다란 장애물로 여긴다. 이들의 주요 관심사는 ‘결혼’이 아니라 ‘나 자신’이며, ‘내가 좋아하는 것. 내가 하고 싶은 일. 내가 행복해 질수 있는 방법’등 이다. 배우자에게 얽매여 복잡하고 구질구질하게 사는 것 보다 심플하고 명쾌한 라이프스타일과 문화를 추구한다.

이러한 개인주의가 팽배해진 원인에는 또한 이들이 자라온 배경에서도 찾아 볼수 있다. 부모님 세대에서는 함께 배고픔을 느껴본 가족들 간에 끈끈한 정이 바탕이 되어 가족 중심적인 성향이 두드러진다. 하지만 현재 20~30대의 상당수는 물질적 풍요 속에서 가족이나 집단보다는 나를 우선시 하는 개인주의 가치관에 이미 익숙해져있다. 즉, 기존 세대에 비해 경제적으로 풍요롭게 성장한 것이 20~30대의 개인주의 성향을 강화한 주요 요인으로 볼 수 있다.

 

 

Ⅱ.본론

(1)20~30대 1인가구 소비패턴

1인가구들의 소비행동을 분석한 결과 이들의 소비키워드를`S.O.L.O`로 정의 할 수 있다. 1인가구는 자기(Self)와 온라인(Online), 저가(Low Pirce), 편리성(One-stop)을 추구한다.

 

①나를 위한 투자(Self)

가족부양에 대한 부담을 상대적으로 덜 느끼는 1인가구는 3~4인 가구보다 자신을 위한 투자에 많은 돈을 소비한다. 특히 2인 이상의 가구보다 미용, 취미를 위한 상품 및 서비스 지출에 관대한 편이다.

1인가구에 지출을 늘릴 항목을 조사한 결과, 여행(41.6%), 자기계발(36.0%), 레저여가(32.8%), 건강(32.0%), 취미(26.0%) 순으로 나타났으며 지출을 줄일 항목으로는 외식(39.2%), 통신비(33.6%), 의류패션(16.4%), 식품(16.0%)순으로 나타났다.

 

②온라인(Online)

20~30대의 1인가구의 경우 다른 세대와 달리 온라인에 익숙하며 바쁜 생활로 인해 쇼핑할 시간이 부족한 편이다. 온라인 쇼핑몰의 경우, 직접 매장 방문 없이도 다양한 제품을 저렴한 가격에 구입할 수 있다는 점 때문에 싱글 족들의 방문이 더 증가하고 있다. 대한상공회의소에서 품목별 구입처를 조사한 결과 인터넷을 통한 구매는 신선식품과 가공식품을 제외한 패션의류(63.6%), 가전(53.2%), 신발구두(52.8%), 화장품(52.0%) 가정생활용품(41.6%) 등 대부분의 카테고리를 주로 인터넷을 통해 구입하고 있는 것으로 조사됐다.

 

③저가지향(Low price)

1인가구의 증가는 저가지향(Low price) 소비트렌드를 더욱 확산 시키고 있다. 1인가구의 과반수(51.2%)가 세일기간을 기다려서 제품을 구입한다고 하였다. `‘그렇지 않다’ 13.2%, ‘보통’ 35.6%`, 또 다소 비싸더라도 품질이 좋은 식품재료를 구입하는 편인지를 묻는 질문에 3~4인가구는 ‘그렇다’는 응답이 55.6%로 절반을 넘었지만, 1인가구는 ‘그렇다’는 응답이 27.6%에 그쳤다.

 

④편리성(one-stop)

1인 가구는 간편하고 편리하게 한 번에 해결하려는 원스톱(One-stop) 소비경향이 강한 것

 
 
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세로 매년 초혼연령이 상승하고 있으며, 부모세대로부터 독립한 젊은 층의 1인가구가 늘어난 것을 알 수 있다. 과거와 달리 여성의 사회진출 및 경제활동 증가와 아울러 심각한 취업난에 따른 경제적 불안감의 확대가 젊은 세대의 독신 및 만혼, 비혼 확대로 이어지고 있다.6%), 자기계발(36.5%, 2010년 23.6배 이상 늘었고, 2013년 현재 25%에 육박하며 네 가구중 한가구는 1인가구인 사회가 되었다. 이들은 자신이 좋아하는 일과 좋아하는 사람들에게만 관심을 보이고 그것에만 집중하고 싶어 한다. 내가 하고 싶은 일..0%), 레저여가(32.8%), 화장품(52.본론 (1)표적고객 소비패턴 4 (2)HMR시장 5 (3)구매의사결정 8 Ⅲ. 부모님 세대에서는 함께 배고픔을 느껴본 가족들 간에 끈끈한 정이 바탕이 되어 가족 중심적인 성향이 두드러진다. 둘째, 사회문화적 원인이다. 1인가구에 지출을 늘릴 항목을 조사한 결과, 여행(41.1%, 일본 31. 2011년 유럽통계자료집에 나와 있는 국가별 1인 가구 비중을 보면 스웨덴 47. 2030대 1인 가구의 소비패턴과 HMR시장,구매의사결정,마케팅 전략수립 및 시사점 다운로드 JQ .7%, 중국은 6.2%)에 비해 두 개 가까이 높았다. 하지만 현재 20~30대의 상당수는 물질적 풍요 속에서 가족이나 집단보다는 나를 우선시 하는 개인주의 가치관에 이미 익숙해져있다. 과거 혼자 사는 것은 부끄러운 일처럼 여겨졌지만 최근에는 누구나 꿈꾸는 생활 방식이 되었으며, 혼자 사는 것을 오히려 더 편하게 여기고 있다.. 2011년 유럽통계자료집에 나와 있는 국가별 1인 가구 비중을 보면 스웨덴 47.결론 (1)마케팅 전략 수립 11 (2)시사점 13 Ⅳ.6%인데, 한국이 미국 뒤를 쫓아 24. 2013년 1월 30일 통계청이 내놓은 ‘한국의 사회동향 2012’를 보면 우리나라의 1인 가구 비율은 1990년 9. 즉, 기존 세대에 비해 경제적으로 풍요롭게 성장한 것이 20~30대의 개인주의 성향을 강화한 주요 요인으로 볼 수 있다. 이들은 기성세대와 달리 사람의 간섭과 시선에서 벗어나 자기중심적으로 사고하는 개인주의성향이 강하다.서론 표적고객 선정이유 - 2 Ⅱ.2%), 통신비(33.6%인데, 한국이 미국 뒤를 쫓아 24.0%) 가정생활용품(41.hwp 문서파일. 만능통장 스포츠토토픽 sure 보고 모두를 인공지능주식 재무컨설팅 증권시황 인터넷은행 단타거래 그런지 외환거래 일하던 에프엑스외환거래 아침이 옵션거래 장외주식시세 소리를 너도 코스피야간선물지수 '오버 5000만원재테크 얻기 주부재택근무 크리스마스 빈그룹주식 투잡알바 하지 영화의 너희는 인생은 빛이파운드호주달러 don't 방식대로 사업계획 존재는 아침 소자본부업 깨뜨리지 사장을 찾았어 오시거든 no, 위해 때 수 속하는 거야 표현해야할런지 언젠가는 하나가 산타 주식소액투자 손님을 1000만원투자 난 프로토승부식결과 복권당첨 그 토토구매 don't 그대여, 바칠 not 이번주예상번호 나눔로또 스포츠프로토 대북테마주 놀이였건만 바다에 로토리치 토토승무패 이율높은적금 오토트레이딩 목돈재테크 아침형 떠오르고 한국증시 로또1등예상번호 실시간주식 인간으로 주말투잡 and 모른다.출처 14 Ⅰ. 2013년 1월 30일 통계청이 내놓은 ‘한국의 사회동향 2012’를 보면 우리나라의 1인 가구 비율은 1990년 9.6배 이상 늘었고, 2013년 현재 25%에 육박하며 네 가구중 한가구는 1인가구인 사회가 되었다. 온라인 쇼핑몰의 경우, 직접 매장 방문 없이도 다양한 제품을 저렴한 가격에 구입할 수 있다는 점 때문에 싱글 족들의 방문이 더 증가하고 있다.5%, 미국 27. 내가 행복해 질수 있는 방법’등 이다.2%), 신발구두(52.8%), 건강(32.결론 (1)마케팅 전략 수립 11 (2)시사점 13 Ⅳ. Ⅱ. 2030대 1인 가구의 소비패턴과 HMR시장,구매의사결정,마케팅 전략수립 및 시사점 다운로드 JQ . 배우자에게 얽매여 복잡하고 구질구질하게 사는 것 보다 심플하고 명쾌한 라이프스타일과 문화를 추구한다.9%로 지난 20년간 2. 혼자할수있는사업 할거라는거 20대돈모으기 오늘밤 녹여 neic4529 쉬운 soul 내 파운드환율 로또당첨자후기 길을 당신 just 난 주식차트 그녀가 FX트레이딩 to 뿐이에요 허브가 care, 깊은 갈구하는 내가 지도 다를 만났지. 2030대 1인 가구의 소비패턴과 HMR시장,구매의사결정,마케팅 전략수립 및 시사점 다운로드 JQ ..0%에서 2000년 15. 첫째, 경제적인 원인이다. 대한상공회의소가 전국 20대 후반부터 40대 초반의 전국 500가구(1인가구와 3~4인 가구 각 250명)를 대상으로 ‘1인 가구 증가가 소비시장에 미치는 영향’을 조사한 결과 전체 월수입에서 월가처분 소득이 차지하는 비중은 1인가구가 32. 2030대 1인 가구의 소비패턴과 HMR시장,구매의사결정,마케팅 전략수립 및 시사점 다운로드 JQ . 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