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Intro ......

 

네임, ‘사랑스런 여자’ 의 순우리말. 샤워가 하나의 휴식문화로 자리매김. 입 소문에 의해 판매율 높은 댕기머리에 비해 판매율 저조.제. 틈새시장을 겨냥하여 한방이라는 차별성을 주었다. ‘비둘기,리네이밍,리네이밍사례. Brand Naming Strategy 타겟 Main Target 20대 중반 ~ 30대 초반의 여성소비자층 Sub Target 10대/30대 여성 소비자층 서정적이면서 여성스러운 네임개발 네임 포지셔닝 맵 설명어군 독립어군 부드러운 느낌(여성) 강한 느낌(남성) 컨셉 Product Image 은은한 잔향 피부에 좋은 한방사용 Brand Image 서정적이면서 여성스러운 Brand 아름다운 여성 Direction Expression Tone & Manner Value 순수 우리말 한문 여성스러움 서정적 컨셉 키워드 서정적 여성스러움 끌끌하다 다솜 아띠 수시아 慕 사모할 모 예그리나 이루리 月 달 월 心 마음 심 이든 그린내 흐노니 꽃내음 달보드레하다 담숙하다 도담하다 그리나온새미로 단미 佳 아름다울 가 嘉 아름다울 가 雅 아담할 아 娥 예쁠 아 嬌 아리따울  ......

 

 

Index & Contents

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댕기머리 때.제.로 Renaming Project

 

01. Project 정의 및 목표02. Market Analysis - 시장분석 - 소비자분석 - 자사분석 - 경쟁사분석03. Brand Name Analysis - 네임 분석 - 네임 스펙트럼

04. Brand Naming Strategy

- 타겟 - 네임 포지셔닝 맵 - 컨셉 - 키워드 - 네임 방향성 05. Naming Candidates 06. Final Recommendation

 

01. Project 정의 및 목표

 

목표

때.제.로의 네임을 새롭게 개발함으로써 소비자들에게 좋은 이미지를

심어주어 댕기머리 샴푸 만큼의 판매율을 높이겠다.

정의

댕기머리 회사의 네임 컨셉과 맞지 않고 너무 저급한 네이밍 때문에

소비자들이 구매하기를 꺼려할 수 있음.

 

- 시장 분석- 소비자 분석 - 경쟁사 분석- 자사 분석

02. Market Analysis

 

국내시장

#시장점유율

 

1위 해피바스

2위 도브

3위 세이

.

2007년 715억 원대의 제품을 생산.

바디클렌저 제품의 꾸준한 성장률.

2위에서 당당하게 해피바스가 1위차지!!!

 

출처: AC 닐슨 코리아

 

경기가 어려워도 상품가치를 본다

아무리 경기가 어렵더라도 소비자가 반드시 저가품만 찾는 게

아니라 상품 가치를 따진다

 

향수처럼

바디제품의 경의 여성들은 향을 중시하기 때문에 기능이 좋아도

향이 별로이면 사지 않는다.

 

상품의 가치를 따지고 고품격 이미지를 원하는

소비자층에 걸맞게 새로운 네임이 요구됨

소비자 분석

 

경쟁사 분석

아모레퍼시픽 해피바스

브랜드 컨셉 고객의 피부와 마음(BODY&BATH)을 만족시켜라.

 

HAPPY (행복, 즐거운, 기쁜) + BATH (목욕)

 

경쟁사 분석

도브(DOVE)

DOVE BEAUTY BAR 에서 유래.

‘비둘기, 유순한 사람’을 의미

 

도브 브랜드의 높은 인지도.

고객의 피부에 맞는 타입 별 맞춤상품으로 공략.

 

경쟁사 분석

LG생활건강 세이

Say (말하다, 이야기하다, 전하다)

 

사랑을 말하세요.

사랑을 전합니다.

 

경쟁사 분석

더 바디샵

자연에서 영감을 받은 스킨케어와 헤어케어 제품을 통해 새로운 시장을 개척해낸 것으로 유명

 

자사 분석

㈜두리 화장품

컨셉 두피와 머리 결을 건강하게.

1998년 두리 화장품 설립.

2002년 미용실을 이용하여 ‘입 소문’마케팅 전략

2003년 1월 ㈜두리 화장품으로 법인 전환.

2003년 일간스포츠 파워브랜드 선정

2005년 CJ홈쇼핑 진출

2006년 CJ홈쇼핑 상반기 히트상품 1위

제품의 질 + 입 소문

 

출처: CJ 홈쇼핑

 

S W

 

O T

두리화장품 분석

SWOT 분석

높은 브랜드 인지도.

 

틈새시장을 겨냥하여 한방이라는 차별성을 주었다.

기존 사용자의 기능적 호평

기능성에 강한 제품 이미지.

 

초기선택의 꺼려짐 확산.

 

댕기머리 외의 제품 판매율이 낮다.

샤워가 하나의 휴식문화로 자리매김.

 

바디케어의 시장유통 확보.

전문가의 급격한 성장으로 인한

포화상태 예상.

 

2006년 상반기 이후 기업의 진입활발.

 

- 네임 분석- 네임 스펙트럼

03. Brand Name Analysis

 

자사 분석

댕기머리 때.제.로

두리 화장품에서 내 놓은 고가 형의 한방 바디클렌저.

 

입 소문에 의해 판매율 높은 댕기머리에 비해 판매율 저조.

 

한방 바디 클렌저와는 어울리지 않는 영문의 사용.

고급의 이미지인 댕기 머리과 어울리지 않는 저급의 이미지인 ‘때’

생활의 일부가 되어가고 있는 샤워문화에 부적합한 네임.

 

 

설명어군

독립어군

연상어군

네임 스펙트럼

 

- 타겟 - 네임 포지셔닝 맵- 컨셉 - 키워드 - 네임 방향성

04. Brand Naming Strategy

 

타겟

Main Target

20대 중반 ~ 30대 초반의 여성소비자층

 

 

Sub Target

10대/30대 여성 소비자층

서정적이면서 여성스러운 네임개발

 

네임 포지셔닝 맵

설명어군

독립어군

부드러운 느낌(여성)

강한 느낌(남성)

 

 

컨셉

Product Image

은은한 잔향

피부에 좋은 한방사용

Brand Image

서정적이면서

여성스러운 Brand

아름다운 여성

 

Direction

Expression

Tone & Manner

Value

순수 우리말

 

한문

여성스러움

 

서정적

컨셉

 

키워드

서정적

여성스러움

끌끌하다

다솜

아띠

수시아

慕 사모할 모

예그리나

이루리

月 달 월

心 마음 심

이든

그린내

흐노니

꽃내음

달보드레하다

담숙하다

도담하다

그리나온새미로

 

단미

佳 아름다울 가

嘉 아름다울 가

雅 아담할 아

娥 예쁠 아

嬌 아리따울 교

綺 비단 기

麗 고을 려

美 아름다울 미

端 단정할 단

緞 비단 단

소담하다

아미

縣고을 현

훌림목

姬 아가씨 희

 

 

네임 방향성

방 향 1

서정적이면서 여성스러운 연상어군

 

05. Naming Candidates

 

네임 후보안

단미

‘달콤한 여자’ , ‘사랑스런 여자’ 의 순우리말

 

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Body Preview

 

        

 

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