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Intro ......

 

롯데마트,롯데마트 롯데마트의 소개 롯데마트의 경영전략 롯데마트의 경영정책 롯데마트의 SWOT분석 롯데마트의 4P전략 롯데마트의 유통전략 3.결론 6. 참고문헌롯데마트의 소개 롯데마트는 대표적인 유통 전문 그룹 롯데가 만들어낸 대형 할인점이다. E-MART 이마트의 등장배경 이마트의 목표 이마트의 발전형태 이마트의 경영전략 이마트의 SWOT 분석 이마트의 4P전략 이마트의 STP분석 이마트의 유통전략 이마트의 1위 비결 2.ppt (열기). 전략비교 5. 그래서 ‘선택과 집중’이라는 목표로 홈플러스가 선정한 5개 품목인 정육,_테스코) 1. 테스코 테스코의 소개 테스코의 경영원칙 테스코의 SWOT분석 테스코의 4P전략 테스코의 유통물류전략 4. IMF이후 삼성그룹차원의 구조조정 필요성이 제기됨에 따라 삼성물산 유통부문에 대한 외자유치가 결정되었다. 롯데마트의 경영전략 백화점시장과 할인점 시장의 명확한 구분 및 자기 잠식 방지 그룹 내 시너지 극대화화 그룹의 전략적 연계 강화 충분한 시장 규모와 경쟁력  ......

 

 

Index & Contents

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대형할인점의 경영전략

 

이마트의 경영전략과 롯데마트의 경영전략에 대해서 작성한 파워포인트 자료입니다. [마케팅]대형할인점의_경영전략(이마트,_롯데마트,_테스코)

 

1. E-MART

이마트의 등장배경

이마트의 목표

이마트의 발전형태

이마트의 경영전략

이마트의 SWOT 분석

이마트의 4P전략

이마트의 STP분석

이마트의 유통전략

이마트의 1위 비결

 

2. 롯데마트

롯데마트의 소개

롯데마트의 경영전략

롯데마트의 경영정책

롯데마트의 SWOT분석

롯데마트의 4P전략

롯데마트의 유통전략

 

3. 테스코

테스코의 소개

테스코의 경영원칙

테스코의 SWOT분석

테스코의 4P전략

테스코의 유통물류전략

 

4. 전략비교

 

5.결론

 

6. 참고문헌롯데마트의 소개

롯데마트는 대표적인 유통 전문 그룹 롯데가 만들어낸 대형 할인점이다.

현재 전국적으로 35개의 점포가 운영되고 있으며, 각 점포는 지역 중소기업체를 적극 지원하고 지역민의 고용을 창출하는 등 지역 경제 발전에 일조하고 있을 뿐만 아니라, 2007년까지 전국적으로 70여개의 점포망을 구축하고 각 부문별 시스템을 첨단화하여 세계 속에 우뚝 서는 유통전문기업으로의 도약을 계획하고 있는 기업이다.

 

롯데마트의 경영전략

 

백화점시장과 할인점 시장의 명확한 구분 및 자기 잠식 방지

 

그룹 내 시너지 극대화화 그룹의 전략적 연계 강화

 

충분한 시장 규모와 경쟁력 우위 확보

 

경영정책

대고객 서비스

최저가격 보상제

교환환불 보증제

계산 착오 보상제

신선식품 신선도 보증제

신선식품 맛 보증제

롯데마트 마일리지 카드

상품권과 샤롯데 카드

광고활동

 

테스코의 소개

 

1995년 5월 1일 삼성과 테스코와의 합작 설립하였음. 각각 지분은 삼성물산19%, 테스코 81%의 지분으로 이루어 졌다.

IMF이후 삼성그룹차원의 구조조정 필요성이 제기됨에 따라 삼성물산 유통부문에 대한 외자유치가 결정되었다. 월마트나 까르푸처럼 독자적인 경영권을 행사하지 않고, 두 기업이 경영권을 동등이 행사 함.

 

4P전략 – Price

상품 가격의 차별화 (Basket Price)

소비자가 가장 많이 찾는 600가지 아이템(바스켓 아이템)에서 경쟁사 대비 최저 가격을 제공함(약 3~5% 저렴한 가격)

유통비의 절감

산지 직거래 체제의 구축으로 저렴한 가격에 제품을 공급(바스켓 프라이스 아이템 가격의 경쟁력 확보 가능)

가격에 ‘초특가’, ‘하나 더’, ‘추가증정’, ‘광고상품’ 등 가격 마크를 붙여 소비자와 커 뮤니케이션이 가능하도록 함

재고 부담을 안고 직영판매율 제고로 고품질 저가격을 형성

 

4P전략 – Product

산지 직거래로 신선한 제품 공급

농산물 전품목을 농협 중앙회가 선정하는 조합을 통해 구매하고 직거래체계 개편에 따 른 물류 효율성을 높이기 위해 양재동과 창동, 성남, 군위 등 농협종합유통센터를 적극 적으로 활용하고 있음

full line 상품구색을 원칙으로 하지만 모든 종류에 있어 홈플러스가 경쟁사 대비 우위를 점할 수는 없다. 그래서 ‘선택과 집중’이라는 목표로 홈플러스가 선정한 5개 품목인 정육, 조리제안, 가정, 완구, 여성내의를 부분 특화해서 양질의 저가전략을 세우고 있음

 

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Body Preview

 

        

 

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