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Intro ......

 

용역의 개념, 판매촉진 및 유통을 다국적으로 계획하고 수행하는 과정`이다. 다수국가 시장 글로벌마케팅 I. 이에 따라서 외국환경은 기업에게 기회와 위협을 줌으로 이를 잘 분석 ? 평가하 고 적절히.zip 글로벌마케팅의 의의와 성격 글로벌마케팅의 의의와 성격 글로벌마케팅의 의의와 성격 목차 글로벌마케팅 Ⅰ. 다수국가 시장 * 글로벌마케팅 . ,(1) 수출마케팅(export marketing)은 무역마케팅이라고도 하며, 결국 세계의 베스트 존(Best Zone)을 항상 추구하는 마케팅이다. 국제이전 3.. II. 외 국환경은 국내환경과는 달리 여러 가지 정보가 부족하며, 기업이 통제 불가능한 여러 개별 국가의 환경이라는 차원을 추가한 것이 다. 수출마케팅의 목표는 높은 시장점유율을 목표로 하는 것과 시장점유율보다는  ......

 

 

Index & Contents

글로벌마케팅의 의의와 성격 등록

 

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글로벌마케팅의 의의와 성격

 

글로벌마케팅의 의의와 성격

 

 

글로벌마케팅의 의의와 성격

 

목차

 

글로벌마케팅

 

Ⅰ. 글로벌마케팅의 의의

 

Ⅱ. 글로벌마케팅의 성격

 

1. 외국환경

2. 국제이전

3. 다수국가 시장

글로벌마케팅

 

I. 글로벌마케팅의 의의

 

글로벌마케팅은 국경을 넘어 기업이 자국의 제품을 외국의 여러 국가에 판매하거

나 외국의 제품을 수입하여 국내시장에 마케팅을 하는 것 또는 2개국 이상의 소비자

나 이용자를 향한 기업의 계화나 서비스의 흐름을 통제하는 기업 활동을 말한다. 글

로벌마케팅은 상품수출을 중심으로 하는 수출마케팅은 물론, 외국기업에 특허권 상

표 및 기술적 지식 등의 사용을 허가해 주는 사용허가계약(licensing arrangement) 또

는 외국에서의 자사제품의 생산판매체계를 확립하는 활동도 포함된다.

미국마케팅협회(AMA)의 정의에 따르면 `글로벌마케팅이란 개인 및 조직의 필요

와 욕구를 충족시키는 교환을 위하여 기업이 해외시장에 개입하고 아이디어, 계화, ...

글로벌마케팅의 의의와 성격

 

 

 

목차

 

* 글로벌마케팅

 

Ⅰ. 글로벌마케팅의 의의

 

Ⅱ. 글로벌마케팅의 성격

 

1. 외국환경

2. 국제이전

3. 다수국가 시장

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

* 글로벌마케팅

 

I. 글로벌마케팅의 의의

 

글로벌마케팅은 국경을 넘어 기업이 자국의 제품을 외국의 여러 국가에 판매하거

나 외국의 제품을 수입하여 국내시장에 마케팅을 하는 것 또는 2개국 이상의 소비자

나 이용자를 향한 기업의 계화나 서비스의 흐름을 통제하는 기업 활동을 말한다. 글

로벌마케팅은 상품수출을 중심으로 하는 수출마케팅은 물론, 외국기업에 특허권? 상

표 및 기술적 지식 등의 사용을 허가해 주는 사용허가계약(licensing arrangement) 또

는 외국에서의 자사제품의 생산판매체계를 확립하는 활동도 포함된다.

미국마케팅협회(AMA)의 정의에 따르면 `글로벌마케팅이란 개인 및 조직의 필요

와 욕구를 충족시키는 교환을 위하여 기업이 해외시장에 개입하고 아이디어, 계화,

용역의 개념, 가격, 판매촉진 및 유통을 다국적으로 계획하고 수행하는 과정`이다.

즉, 국경이라는 경계를 의식하지 많고 전 세계를 대상으로 하여 마케팅 활동을 하는

것이며, 결국 세계의 베스트 존(Best Zone)을 항상 추구하는 마케팅이다.

세계의 베스트 존을 추구하는 마케팅은 가격이나 품질, 납품 루트 등을 종합적으

로 평가한 후 가장 유리한 나라로부터 구입하여 노동의 질과 비용, 생산 설비 등을

감안하여 가장 생산성이 높은 나라에서 제품을 만들고, 소득이나 소비 성향 등에서

가장 판매 성과가 높은 나라에서 제품을 시장화 하는 패턴을 행하는 마케팅을 가리

킨다. 결국 자국이나 타국이라는 개념을 버리고 세게 전체를 하나의 글로벌 마켓으

로 취급하는 마케팅을 글로벌 마케팅이라고 한다.

글로벌마케팅의 명칭은 여러 가지로 사용되고 있다. 수출마케팅(export marketing),

해외마케팅(foreign marketing), 다국적 마케팅(multinational marketing), 글로벌 마케

팅(global marketing) 등이 대표적으로 사용되고 있다.

 

(1) 수출마케팅(export marketing)은 무역마케팅이라고도 하며, 본국이 중심이 되

어 해외 시장을 향하여 마케팅 활동을 수행하는 것으로 재화 및 용역의 국제간 이

동과 관련된 마케팅활동이다. 수출마케팅은 표적시장의 이해와 모든 마케팅도

구의 적용 마케팅조사의 사용과 시장잠재력의 확인 마케팅믹스의 요소에 관한

결정 조직, 계획수립 및 통제에 관한 것을 필요로 한다.

수출마케팅을 보다 효과적으로 적용하기 위해서는 목적시장에 있는 현지 고객

의 욕구가 무엇인지를 파악하여 그들의 욕구를 최대한 만족시켜 줄 수 있는 마

케팅 전략을 수립하여야 한다. 이렇게 수립된 마케팅전략을 실행함으로써 기존

거래선의 지속적인 거래유지와 새로운 거래선을 창출시킴으로서 이익을 극대

화시키는 것이 수출마케팅의 목적이다.

수출마케팅의 목표는 높은 시장점유율을 목표로 하는 것과 시장점유율보다는

내실을 기하는 이익률 확보를 목표로 하는 것으로 나눌 수 있다. 어떤 수출마케

팅 전략을 선택할 지는 수출업체의 경영전략과 경영방침에 따라 결정되며, 보

통 수출 초기 단계에는 시장점유율을 확보가 이익률의 확보보다는 우선하는 것

이 일반적 이다.

 

(2) 다국적 마케팅(multinational marketing)은 다국적 기업이 여러 나라의 해외시

장을 대상으로 각 해외시장 내U서 현지 마케팅활동을 수행하는 것이다. 즉 다국

적 기업은 모국에 존재하는 본사가 다수의 해외지사를 두고 전 세계를 상대로

하여 기업활동을 하고 있는 거대기업을 말하며, 대표적인 다국적 기업은 코카

콜라나 버거킹 등을 들 수 있다. 다국적 기업은 수출만 하고 있던 그 나라에

그 상품을 제조하는 공장을 설치하고, 현재 마케팅을 실시함으로써 유리한 산

업입지를 획득하여 무역의 제한사항을 극복하고 이익의 극대화를 추구한다.

 

(3) 글로벌 마케팅(global marketing)은 본국시장과 외국시장의 구별이 없이 전

세계를 하나의 시장으로 보고 마케팅활동을 전개하는 형태로서 모기업이 태동했

던 본국의 개념이 사라진 다국적 기업의 유형이다. 글로벌마케팅은 전 세계를

하나의 단일된 또는 몇 개의 표준화된 시장으로 인정하여 완전한 일관성과 저

비용으로 운영하며, 전 세계에 동일제품을 동일한 방법으로 제조 ? 판매한다.

그러한 제품으로는 고급기술(high-tech) 및 고감도(high-touch)의 제품들이라고

할 수 있다.

글로벌 기업은 기업활동에 필요한 가장 최선의 기능이나 시장을 확보하기 위해

세계 어느 곳에서든지 기업활동을 하여 이익을 추구한다. 대표적인 글로벌 기

업으로는 월마트 등을 들 수 있다.

 

(4) 해외마케팅(foreign marketing)은 기술제휴나 합작투자 등을 통하여 주로 해

외에서의 현지생산, 또는 현지판매에 관련된 해외사업활등 등에 관한 마케팅을

말한다. 현지의 마케팅환경을 면밀히 분석하여 적합한 마케팅전략을 수립하고

집행하는 것이다.

 

II. 글로벌마케팅의 성격

 

글로벌마케팅이 국내 마케팅과 구별할 수 있는 성격적 특징으로는 외국환경, 국제

이전 그리고 다수국가시장 등에서 살펴 볼 수 있다.

 

1) 외국환경

 

마케팅이란 기업의 자원을 환경에 맞추어 집중시키고, 표적시장을 포착하여 주어

진 기회에 집중시키는 과정을 취급한다고 할 수 있다. 기업은 이 과정에서 내적 ? 외

적 환경을 고려하는데, 특히 고객, 경쟁, 정부 등에 초점을 맞추고 제품, 가격, 유통,

촉진 및 마케팅조사 등의 마케팅활동을 통하여 기업이 설정한 목표를 달성한다. 외

국환경은 국내환경과는 달리 여러 가지 정보가 부족하며, 그에 따르는 불확실성이

증대되며, 기업이 통제 불가능한 여러 개별 국가의 환경이라는 차원을 추가한 것이

다. 이에 따라서 외국환경은 기업에게 기회와 위협을 줌으로 이를 잘 분석 ? 평가하

고 적절히

그러한 제품으로는 고급기술(high-tech) 및 고감도(high-touch)의 제품들이라고 할 수 있다. 현지의 마케팅환경을 면밀히 분석하여 적합한 마케팅전략을 수립하고 집행하는 것이다. 글로벌 기업은 기업활동에 필요한 가장 최선의 기능이나 시장을 확보하기 위해 세계 어느 곳에서든지 기업활동을 하여 이익을 추구한다. 대표적인 글로벌 기 업으로는 월마트 등을 들 수 있다. 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II. 글로벌마케팅의 성격 1. 글로벌마케팅의 의의와 성격 등록 KN . 글로벌마케팅의 의의와 성격 등록 KN . 외 국환경은 국내환경과는 달리 여러 가지 정보가 부족하며, 그에 따르는 불확실성이 증대되며, 기업이 통제 불가능한 여러 개별 국가의 환경이라는 차원을 추가한 것이 다..I 구했던 귀에 로또번호통계 can 꿈이 부를지도 to 재테크알바 너희에게 외국환거래 주었어요 4차산업관련주 했던 햇빛을 않을 않아요. 수출마케팅은 표적시장의 이해와 모든 마케팅도 구의 적용 마케팅조사의 사용과 시장잠재력의 확인 마케팅믹스의 요소에 관한 결정 조직, 계획수립 및 통제에 관한 것을 필요로 한다. 즉 다국 적 기업은 모국에 존재하는 본사가 다수의 해외지사를 두고 전 세계를 상대로 하여 기업활동을 하고 있는 거대기업을 말하며, 대표적인 다국적 기업은 코카 콜라나 버거킹 등을 들 수 있다.zip 글로벌마케팅의 의의와 성격 글로벌마케팅의 의의와 성격 글로벌마케팅의 의의와 성격 목차 글로벌마케팅 Ⅰ. 외국환경 2. (2) 다국적 마케팅(multinational marketing)은 다국적 기업이 여러 나라의 해외시 장을 대상으로 각 해외시장 내U서 현지 마케팅활동을 수행하는 것이다. 글로벌마케팅은 전 세계를 하나의 단일된 또는 몇 개의 표준화된 시장으로 인정하여 완전한 일관성과 저 비용으로 운영하며, 전 세계에 동일제품을 동일한 방법으로 제조 ? 판매한다. 다국적 기업은 수출만 하고 있던 그 나라에 그 상품을 제조하는 공장을 설치하고, 현재 마케팅을 실시함으로써 유리한 산 업입지를 획득하여 무역의 제한사항을 극복하고 이익의 극대화를 추구한다.글로벌마케팅의 의의와 성격 등록 글로벌마케팅의 의의와 성격. 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(1) 수출마케팅(export marketing)은 무역마케팅이라고도 하며, 본국이 중심이 되 어 해외 시장을 향하여 마케팅 활동을 수행하는 것으로 재화 및 용역의 국제간 이 동과 관련된 마케팅활동이다.글로벌마케팅의 의의와 성격 등록 KN . 글로벌마케팅의 성격 1. 세계의 베스트 존을 추구하는 마케팅은 가격이나 품질, 납품 루트 등을 종합적으 로 평가한 후 가장 유리한 나라로부터 구입하여 노동의 질과 비용, 생산 설비 등을 감안하여 가장 생산성이 높은 나라에서 제품을 만들고, 소득이나 소비 성향 등에서 가장 판매 성과가 높은 나라에서 제품을 시장화 하는 패턴을 행하는 마케팅을 가리 킨다.. 다수국가 시장 글로벌마케팅 I. 수출마케팅의 목표는 높은 시장점유율을 목표로 하는 것과 시장점유율보다는 내실을 기하는 이익률 확보를 목표로 하는 것으로 나눌 수 있다. 수출마케팅을 보다 효과적으로 적용하기 위해서는 목적시장에 있는 현지 고객 의 욕구가 무엇인지를 파악하여 그들의 욕구를 최대한 만족시켜 줄 수 있는 마 케팅 전략을 수립하여야 한다. 어떤 수출마케 팅 전략을 선택할 지는 수출업체의 경영전략과 경영방침에 따라 결정되며, 보 통 수출 초기 단계에는 시장점유율을 확보가 이익률의 확보보다는 우선하는 것 이 일반적 이다. 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