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Intro ......
단순한 디자인 IKEA 저가격, 침구 류,4P전략분석 조립식 가구, 욕실용품 등을 다루는 카테고리 킬러(전문할인점)브랜드 1943년에 스웨덴의 알름훌트(Almhult)에 잉바르 캄프라드(Ingvar Kamprad)가 설립 본사 - 네덜란드의 라이덴(Leiden) Ingvar Kamprad (잉바르 캄프라드) 1926년 3월 30일생 17세 때부터 우편주문으로 조립 품 판매 실용성을 우선시하는 정신 스웨덴 식 마인드 (안전, 자가배달 배달 제조업체에 주문 6-8주 후 배달 Strength Weakness Opportunity Threat SWOT Analysis 과감한 아웃소싱과 물류비용절감 저렴한 가격 효율적인 물품구색과 매장공간 우수한 디자인 만드는 재미를 주는 판매전략 친환경 디자인 ‘가족’을 소비단위로 고려한 마케팅 ‘카탈로그’제작을 통한 촉진 고객 친화형 이미지 조립의 문제점 (여성과 노인층) 셀프서비스 (배달부터 조립까지) A/S서비스가 없음 단기 사용성향 한정된 소비층 고급화 전략의 어려움 DIY가구시장의 치열한 경쟁 한국 소비자의 DIY가구 불신감 (한국시장 ......
Index & Contents
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이케아 IKEA 기업 SWOT분석및 마케팅 STP,4P전략분석
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조립식 가구, 침구 류, 주방용품, 욕실용품 등을 다루는 카테고리 킬러(전문할인점)브랜드
1943년에 스웨덴의 알름훌트(Almhult)에
잉바르 캄프라드(Ingvar Kamprad)가 설립
본사 - 네덜란드의 라이덴(Leiden)
Ingvar Kamprad (잉바르 캄프라드)
1926년 3월 30일생
17세 때부터 우편주문으로 조립 품 판매
실용성을 우선시하는 정신
스웨덴 식 마인드 (안전, 어린이 우선)
2004년 스웨덴 주간지 “베카스 아파에레”
세계 최고 갑부 선정
은퇴 후 스위스 거주
제품은 곧 우리(회사)자신이다.
IKEA정신은 강인하고 살아있는 실제이다.
수익은 우리에게 자원을 제공한다.
최소의 수단으로 최고의 결과를 얻는다.
단순함은 최고의 미덕이다.
차별화된 독특한 방식으로 행하라.
집중력 있는 최선의 노력이 필요하다.
책임감은 곧 특권이다.
아직도 해야 될 일은 많이 남아있다.
5대 매출 국
독일 ...조립식 가구, 침구 류, 주방용품, 욕실용품 등을 다루는 카테고리 킬러(전문할인점)브랜드
1943년에 스웨덴의 알름훌트(Almhult)에
잉바르 캄프라드(Ingvar Kamprad)가 설립
본사 - 네덜란드의 라이덴(Leiden)
Ingvar Kamprad (잉바르 캄프라드)
1926년 3월 30일생
17세 때부터 우편주문으로 조립 품 판매
실용성을 우선시하는 정신
스웨덴 식 마인드 (안전, 어린이 우선)
2004년 스웨덴 주간지 “베카스 아파에레”
세계 최고 갑부 선정
은퇴 후 스위스 거주
제품은 곧 우리(회사)자신이다.
IKEA정신은 강인하고 살아있는 실제이다.
수익은 우리에게 자원을 제공한다.
최소의 수단으로 최고의 결과를 얻는다.
단순함은 최고의 미덕이다.
차별화된 독특한 방식으로 행하라.
집중력 있는 최선의 노력이 필요하다.
책임감은 곧 특권이다.
아직도 해야 될 일은 많이 남아있다.
5대 매출 국
독일 17%
미국 12%
영국 9%
프랑스 9%
스웨덴 8%
20-30대 젊은 층
고객
부유층
현대적 디자인의
저가가구
제품
고급가구
교외
매장위치
번화가
대형
매장규모
소형
전 품목을 실제
상태로 전시
전시
구역별 샘플전시
셀프 서비스
영업
영업사원
즉시, 자가배달
배달
제조업체에 주문
6-8주 후 배달
Strength
Weakness
Opportunity
Threat
SWOT Analysis
과감한 아웃소싱과
물류비용절감
저렴한 가격
효율적인 물품구색과
매장공간
우수한 디자인
만드는 재미를 주는
판매전략
친환경 디자인
‘가족’을 소비단위로
고려한 마케팅
‘카탈로그’제작을
통한 촉진
고객 친화형 이미지
조립의 문제점
(여성과 노인층)
셀프서비스
(배달부터 조립까지)
A/S서비스가 없음
단기 사용성향
한정된 소비층
고급화 전략의 어려움
DIY가구시장의
치열한 경쟁
한국 소비자의
DIY가구 불신감
(한국시장 진출에 관함)
인구통계적
심리적
행동적
연령
직업
소득수준
차량보유
가구 관여도
디자인관여도
가격 민감도
구매패턴
브랜드충성도
인구통계적
연령
20세 미만
20대
30대
40대
50세 이상
직업
학생
직장인
전문직
자영업
기타
소득수준
빈곤
중산
상류
차량보유
유
무
심리적
가구 관여도
고
중
저
디자인 관여도
고
중
저
가격민감도
고
중
저
행동적
구매패턴
활동적
중도적
수동적
브랜드 충성도
고
중
저
인구통계적
연령
20세 미만
20대
30대
40대
50세 이상
직업
학생
직장인
전문직
자영업
기타
소득수준
빈곤
중산
상류
차량보유
유
무
심리적
가구 관여도
고
중
저
디자인 관여도
고
중
저
가격민감도
고
중
저
행동적
구매패턴
활동적
중도적
수동적
브랜드 충성도
고
중
저
강점을 살리기 위해
가격민감도,
디자인관여도가 높은 고객층,
활동적 고객층 선택
약점 보완 위해
브랜드 충성도가 높은 고객층 선택
가격
다양한
상품구색
다양한 디자인
듀오백
고가격, 적은 상품구색,
단순한 디자인
IKEA
저가격, 다양한 상품구색,
다양하고 독특한 디자인
매장에 머무는 시간을 길게
Do It Yourself
현재 세계 35개국
235개 매장
일본 고베 IKEA Trains
매장 내 설치된 현대 미술 작품
1. 애프터 서비스(A/S) 강화
2. 환경보호 캠페인 및 광고
3. 홈쇼핑 광고를 통한 조립과정 시연
4. 내구성을 확인할 수 있는 광고
IKEA 저가격, 다양한 상품구색, 다양하고 독특한 디자인
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