코카콜라 마케팅 4P,STP전략분석과 코카콜라 SWOT분석및 코카콜라 기업분석과 나의의견 레포트 자료
코카콜라 마케팅전략
1. 코카콜라 기업소개
1) 코카콜라의 시작
코카콜라가 탄생할 무렵인 1800년대 후기, 미국은 마약의 나라였다. 남북전쟁 이후로 군인들의 마약소비가 상용화되었기 때문이다. 당시의 여러 약 중에서도 코카인의 인기는 대단했다. 그 이유는 코카인의 성분이 우울 상태나 무기력증을 방지하는 데 탁월한 효과가 있다는 광고가 성공했기 때문이다. 코카콜라는 바로 이때 만들어졌다. 당시 약사였던 존 팸버튼은 시럽을 조제하던 중에 탄산과 코카잎사귀를 섞는 등 수많은 실험을 반복한 끝에 코카콜라를 발명했다. 코카콜라가 발명되고, 때마침 미국 애틀랜타에서는 금주법이 가결되었다. 술을 못 마시게 된 시민들은 술을 대체할 수 있는 무언가를 간절히 원하게 되었다. 팸버튼은 이러한 금주 분위기에 편승하고자 코카콜라를 가리켜 “나의 금주용 음료”라고 광고하기 시작했다. 즉, 코카콜라가 금주의 대용품이 될 수 있다는 것이었다. 사람들은 열광하기 시작했다. 술을 못 마시는 대신 코카콜라의 탄산, 코카인 성분은 시원한 목넘김을 주었고, 신비의 잎사귀 “코카잎” 효과까지 더해져 대히트를 치게된다. (그러나 코카콜라의 주성분인 코카인은 장점인 동시에 약점이기도 했다. 사회적으로 코카인의 중독성이 문제가 되자, 1948년부터 원료에서 코카인 성분을 제거했다.) 미국인의 사랑을 받던 코카콜라는 2차 세계대전에서 미군을 공식 후원하면서 다시 한번 절대적인 1위의 면모를 과시했다. 군인들의 코카콜라 사랑을 애국심으로 연결시켜 광고함으로써 코카콜라를 미국의 상징으로 만들었다. 코카콜라의 성공비결 중 가장 중요한 것은, 코카콜라가 미국의 평등주의의 상징이 되었다는 것이다. 코카콜라는 빈곤층이 먹든, 건달이 먹든, 대통령이 먹든 똑같은 코카콜라였다. 아무리 큰돈을 준다하더라도 길가의 거지가 먹는 코카콜라와는 다른 어떤 더 좋은 콜라를 구할 수 없었기에 코카콜라는 미국 평등주의의 산물이 될 수 있었던 것이다.
2) 코카콜라 기업 History
1886년 약제사였던 펨버튼은 캐러맬 색의 향긋한 액체에 탄산수를 섞은 음료를 만들었다. 음료를 마신 손님들의 반응이 좋자 약국에서 한 컵에 5센트를 받고 판매를 시작했다. 펨버튼의 회계 담당자였던 프랭크 로빈슨은 이 음료에 코카콜라라는 이름을 붙여주었다.코카콜라를 발명한 것은 펨버튼이었지만 코카콜라를 대중화시킨 것…(생략)
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