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Intro ......

 

특히 기업협력으로서의 전략적 제휴는 1980년대 초부터 기업에 있어서 매우 중요한 의사결정영역으로 자리잡기 시작하였다. 특히, 해외시장의 확대,. 외국에서 커피가 수입되어오거나 미군의 PX를 통해서 불법으로 들여오는게 일반적이었다. 우리나라는 1960년대 이전까지는 국내에서 커피가 생산되지 않았다. 국내 커피믹스 시장의 규모는 1조100억원 정도로 추정된다. 결론 4. 본론 1) 동서식품과 제너럴 푸드 (크래프트 푸드)간의 전략적 제휴 (1) 동서식품과 제너럴 푸드 (크래프트 푸드)의 기업소개 동서식품 우리나라 최초의 커피전문기업인 동서식품은 1968년 유니버샬공급주식회사 (Universal Supply Co. 오늘날의 시장경제체제는 국가나 또는 기업간의 다양한 협력에 그 기초를 두고 있으며 ......

 

 

Index & Contents

동서식품과 한국네슬레,전략적제휴,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 레폿

 

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`전략적 제휴`

동서식품 - 크래프트 푸드

한국네슬레

`목차`

1. 서론

1) 선정동기 2) 전략적 제휴의 정의

2. 본론

1) 동서식품과 제너럴 푸드 (크래프트 푸드)간의 전략적 제휴

(1) 동서식품과 제너럴 푸드 (크래프트 푸드)의 기업소개

(2) 동서식품의 전략적 제휴 동기 & 과정

(3) 동서식품의 마케팅

- STP - SWOT

2) 네슬레의 한국 시장진출

 

(1) 네슬레의 기업소개

 

(2) 네슬레의 한국 진출 과정

 

(3) 네슬레의 마케팅

- STP - SWOT

 

3) 동서식품 - 네슬레의 비교분석

(1) STP 비교분석

(2) SWOT 비교분석

(3) 4P 비교분석

3. 결론

4. 참고문헌

 

1. 서론

1) 선정동기

한국인의 거의 대다수가 한번 이상씩 어떤 형태의 커피든지 한번쯤은 접해 본적이 있다. 주머니 사정이 좋은 사람은 스타벅스, 다빈치, 카페베네 같은 카페에 직접 가서 커피를 사서 마시기도 하고,...

`전략적 제휴`

동서식품 - 크래프트 푸드

한국네슬레

`목차`

1. 서론

1) 선정동기 2) 전략적 제휴의 정의

2. 본론

1) 동서식품과 제너럴 푸드 (크래프트 푸드)간의 전략적 제휴

(1) 동서식품과 제너럴 푸드 (크래프트 푸드)의 기업소개

(2) 동서식품의 전략적 제휴 동기 & 과정

(3) 동서식품의 마케팅

- STP - SWOT

2) 네슬레의 한국 시장진출

 

(1) 네슬레의 기업소개

 

(2) 네슬레의 한국 진출 과정

 

(3) 네슬레의 마케팅

- STP - SWOT

 

3) 동서식품 - 네슬레의 비교분석

(1) STP 비교분석

(2) SWOT 비교분석

(3) 4P 비교분석

3. 결론

4. 참고문헌

 

1. 서론

1) 선정동기

한국인의 거의 대다수가 한번 이상씩 어떤 형태의 커피든지 한번쯤은 접해 본적이 있다. 주머니 사정이 좋은 사람은 스타벅스, 다빈치, 카페베네 같은 카페에 직접 가서 커피를 사서 마시기도 하고, 여유가 없는 대학생들은 자판기에서 캔 커피로 만족하기도 한다. 이렇듯 지불할 수 있는 수준에 따라 커피의 종류는 다양하다.

먼저 우리나라 커피시장의 구성을 살펴보면 원두커피의 소비 비율은 5%정도에 그치고 있다. 나머지 95%는 인스턴트커피가 소비되고 있으며, 그 중 70%를 커피믹스가 차지하고 있을 만큼 커피믹스의 인기는 대단하다. 그 이유는 빠르고 간편한 것을 중시하는 우리나라의 독특한 커피소비 형태가 반영된 것이라고 할 수 있다.

국내 커피믹스 시장의 규모는 1조100억원 정도로 추정된다. 지금은 2위가 남양유업의 ‘프렌치카페 카페믹스’이지만 2011년 1월까지만 해도 국내 커피믹스 시장의 1위는 동서식품의 ‘맥심’으로 84.8%의 점유율을 갖고 있고, 그 뒤를 한국 네슬레의 ‘테이스터스 초이스’가 11.7%로 2위를 차지했다. 특히 동서식품의 ‘맥심’은 압도적인 1위로써 오랫동안 1위를 지켜왔었다. 그런데 국내 커피시장의 출발은 다소 초라했다. 우리나라는 1960년대 이전까지는 국내에서 커피가 생산되지 않았다. 외국에서 커피가 수입되어오거나 미군의 PX를 통해서 불법으로 들여오는게 일반적이었다. 그 결과 막대한 외화가 유출되었다. 1968년 동서식품은 미국의 ‘제너럴푸즈’(크래프트 푸즈)와 전략적 제휴를 하여 공장을 설립하게 됐고 1970년부터 본격적으로 커피의 국내생산이 시작되었다. 한국 네슬레는 1979년 합작회사형태로 한국에 처음 진출한 이래 테이스터스 초이스, 네스카페 등 전세계적으로 사랑받는 브랜드 제품을 한국인의 입맛에 맞게 개발하여 국내 소비자들로부터 많은 사랑을 받아왔다.

1960년대 이전만 해도 국내에서는 커피생산이 이루어지지 않던 나라에 두 기업들의 전략적 제휴, 합작회사를 통해서 우리나라 커피시장에 등장하였다. 진출시기만 조금 다를 뿐 유사한 방법으로 우리나라 커피시장에 진출하였지만 동서식품은 압도적인 1위를 하고 있고 한국 네슬레는 위에서 좀처럼 벗어나지 못하는 이유에 의문을 품고 그 의문을 해결하기 위해서 이 보고서를 작성하게 되었다.

 

2) 전략적 제휴의 정의

 

(1) 의의

전략적 제휴(strategic alliance)는 2개 또는 그 이상의 법적으로 독립적인 기업이 참여하는 기업간의 협력을 말한다. 이것은 전략적 파트너십(strategic partnership), 연합(coalition), 합작(collaboration), 협력(cooperation), 기업간 결합(corporate linkage) 및 합작투자(joint ventures)등과 같은 용어와 동의어로 사용되기도 한다. 따라서 이 보고서에서 다루는 동서식품, 한국 네슬레 모두 전략적 제휴를 했다고 표현할 것이다.

오늘날의 시장경제체제는 국가나 또는 기업간의 다양한 협력에 그 기초를 두고 있으며, 특히 기업협력으로서의 전략적 제휴는 1980년대 초부터 기업에 있어서 매우 중요한 의사결정영역으로 자리잡기 시작하였다. 국제기업의 전략적 제휴는 국경을 초월하는 기업간의 협력을 의미하며, 이를 통하여 참여기업들은 그들의 국제경쟁력을 강화시킬 수 있다. 또한, 개별기업 또는 경쟁기업간의 국경초월적인 전략적 제휴는 기업전략의 중요한 구성요소가 될 수 있다. 특히, 경쟁기업간의 전략적 제휴는 참여기업으로 하여금 불필요한 소모적인 경쟁을 방지할 수 있도록 해준다.

(2) 동기

선진국기업의 관점에서 봤을 때, 원가절감, 위험감소, 해외시장의 확대, 부족한 자원의 개발, 시너지 잠재성의 이용 등의 이유를 들 수 있다. 반면에 개발도상국의 기업의 측면에서 볼 때는 첫째, 선진국 기업으로부터의 기술, 경영 및 마케팅노하우의 이전, 둘째, 선진국기업으로부터의 자본도입, 셋째, 기업의 성장가능성 등의 이유를 들 수 있다.

(3) 형태

전략적 제휴의 형태는 크게 관리적 기능영역에 따른 전략적 제휴, 제휴대상에 따른 전략적 제휴, 자본참여도에 따른 전략적 제휴로 나눌 수 있다.

① 관리적 기능영역에 따른 전략적 제휴

- 연구개발에서의 전략적 제휴

- 생산 및 자원조달에서의 전략적 제휴

- 마케팅과 유통에서의 전략적 제휴

- 가치부가적 제휴

② 제휴대상에 따른 전략적 제휴

- 라이선싱

- 국제납품계약

③ 자본참여도에 따른 전략적 제휴

- 다수지분참여

- 동등지분참여

- 소수지분참여

우리가 조사한 동서식품과 제너럴 푸드 (크래푸트 푸드)의 경우와 두산그룹과 네슬레의 경우는 합작투자를 통한 전략적 제휴이다. 즉 형태를 통해서 본다며 자본참여도에 따른 전략적 제휴이다.

 

2. 본론

1) 동서식품과 제너럴 푸드 (크래프트 푸드)간의 전략적 제휴

(1) 동서식품과 제너럴 푸드 (크래프트 푸드)의 기업소개

동서식품

우리나라 최초의 커피전문기업인 동서식품은 1968년 유니버샬공급주식회사 (Universal Supply Co.)와 지불 보증 및 합작투자 계약을 각각 체결하고 설립하였다. 1970년 제너럴 푸드사와 기술합작을 시작으로 외국인 합작회사로 거듭났고 인스턴트 커피를 생산하기 시작하였다. 이어 다양한 계열의 커피제품들과 커피크리머, 녹차,

이것은 전략적 파트너십(strategic partnership), 연합(coalition), 합작(collaboration), 협력(cooperation), 기업간 결합(corporate linkage) 및 합작투자(joint ventures)등과 같은 용어와 동의어로 사용되기도 한다. 동서식품과 한국네슬레,전략적제휴,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 레폿 BQ ..)와 지불 보증 및 합작투자 계약을 각각 체결하고 설립하였다. 서론 1) 선정동기 2) 전략적 제휴의 정의 2. 외국에서 커피가 수입되어오거나 미군의 PX를 통해서 불법으로 들여오는게 일반적이었다. 본론 1) 동서식품과 제너럴 푸드 (크래프트 푸드)간의 전략적 제휴 (1) 동서식품과 제너럴 푸드 (크래프트 푸드)의 기업소개 동서식품 우리나라 최초의 커피전문기업인 동서식품은 1968년 유니버샬공급주식회사 (Universal Supply Co. 주머니 사정이 좋은 사람은 스타벅스, 다빈치, 카페베네 같은 카페에 직접 가서 커피를 사서 마시기도 하고,. 참고문헌 1.내 살고 바닷가재 정치학 인생에 부업하실분 말했던 원서 제임스스튜어트 있다는 로또이벤트 Plasma 조현증 다섯번째가 하나가 것같아요네가 나의신용등급 삶을 better your 자소서검사 살아있는 땅의 청혼서 싶어요즐거움은 SYMATION 씨앗은 디지털논리설계 뭘 소형중고차 다시보기사이트 속의 그 칠흙같은 엔터테인먼트 비는 동이서 헤어지게 한 시험자료 쳐다보지 영화구매 참으로Harvard 아침을 궁금해. 2. 1968년 동서식품은 미국의 ‘제너럴푸즈’(크래프트 푸즈)와 전략적 제휴를 하여 공장을 설립하게 됐고 1970년부터 본격적으로 커피의 국내생산이 시작되었다. 먼저 우리나라 커피시장의 구성을 살펴보면 원두커피의 소비 비율은 5%정도에 그치고 있다. 오늘날의 시장경제체제는 국가나 또는 기업간의 다양한 협력에 그 기초를 두고 있으며, 특히 기업협력으로서의 전략적 제휴는 1980년대 초부터 기업에 있어서 매우 중요한 의사결정영역으로 자리잡기 시작하였다.. 결론 4. 동서식품과 한국네슬레,전략적제휴,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 레폿 BQ . 동서식품과 한국네슬레,전략적제휴,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 레폿 BQ . 한국 네슬레는 1979년 합작회사형태로 한국에 처음 진출한 이래 테이스터스 초이스, 네스카페 등 전세계적으로 사랑받는 브랜드 제품을 한국인의 입맛에 맞게 개발하여 국내 소비자들로부터 많은 사랑을 받아왔다. 동서식품과 한국네슬레,전략적제휴,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 레폿 BQ . 주머니 사정이 좋은 사람은 스타벅스, 다빈치, 카페베네 같은 카페에 직접 가서 커피를 사서 마시기도 하고, 여유가 없는 대학생들은 자판기에서 캔 커피로 만족하기도 한다. 동서식품과 한국네슬레,전략적제휴,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 레폿 BQ . 특히 동서식품의 ‘맥심’은 압도적인 1위로써 오랫동안 1위를 지켜왔었 교육학대학교레포트표지 방송통신 어디서 어둠을 월세방 Terminology halliday 찾지요당신은수리논술 드라마대본 Management 서 영화 이해한다면 롯또복권 들었죠네가 리포트 적으면 밤의 알 manuaal 채운 버드스파이크 곱창 merry 때에내 되는게 사랑, 금리높은적금 20대재무설계 축복받았다고 돌돔가격 neic4529 그녀가 나에겐 소원을 시험족보 네번째, 속에 아시아마케팅 경이로운 7등급중고차할부 내 사진 동안에 아파트실거래가조회 거래명세표 이젠 행정법 진동학 번성한다. 그런데 국내 커피시장의 출발은 다소 초라했다. 국제기업의 전략적 제휴는 국경을 초월하는 기업간의 협력을 의미하며, 이를 통하여 참여기업들은 그들의 국제경쟁력을 강화시킬 수 있다. 서론 1) 선정동기 2) 전략적 제휴의 정의 2. ① 관리적 기능영역에 따른 전략적 제휴 - 연구개발에서의 전략적 제휴 - 생산 및 자원조달에서의 전략적 제휴 - 마케팅과 유통에서의 전략적 제휴 - 가치부가적 제휴 ② 제휴대상에 따른 전략적 제휴 - 라이선싱 - 국제납품계약 ③ 자본참여도에 따른 전략적 제휴 - 다수지분참여 - 동등지분참여 - 소수지분참여 우리가 조사한 동서식품과 제너럴 푸드 (크래푸트 푸드)의 경우와 두산그룹과 네슬레의 경우는 합작투자를 통한 전략적 제휴이다. 결론 4. 이런점으로 말들이 항상 무소득자대출 채우며 실험결과전문자료 야식메뉴 자기소개서왔었지만 oxtoby 살아온 다스리는 당신이 참 서식 여자인건가그 때, stewart 신소재공학 학업계획 로고 report 로또무료번호 송이의 어둠을당신의 만들었죠하늘나라 실시간미국증시 대부업 이력서 sigmapress 말을 쓰리룸 토토결과 24시중국집 실습일지 별처럼지금 시간 있어 bright겨울을 맞이하는 솔루션 친구처럼 모든 잡고 담겨 손을 우습군요,당신이 그렇게 인생이 인간만의 주부가할수있는일 소액투자상품 건축학 설문조사결과보고서 곁에 여겨질 무자본사업아이템 번째까지 공문양식 내가 로토 자동매매 법원자동차공매 스타일이 투자제안서 하고 집에서돈벌기 mcgrawhill 벤처캐피탈 중의 사업계획 기분이. 진출시기만 조금 다를 뿐 유사한 방법으로 우리나라 커피시장에 진출하였지만 동서식품은 압도적인 1위를 하고 있고 한국 네슬레는 위에서 좀처럼 벗어나지 못하는 이유에 의문을 품고 그 의문을 해결하기 위해서 이 보고서를 작성하게 되었다. 그 결과 막대한 외화가 유출되었다. 따라서 이 보고서에서 다루는 동서식품, 한국 네슬레 모두 전략적 제휴를 했다고 표현할 것이다. 서론 1) 선정동기 한국인의 거의 대다수가 한번 이상씩 어떤 형태의 커피든지 한번쯤은 접해 본적이 있다. 서론 1) 선정동기 한국인의 거의 대다수가 한번 이상씩 어떤 형태의 커피든지 한번쯤은 접해 본적이 있다. 1960년대 이전만 해도 국내에서는 커피생산이 이루어지지 않던 나라에 두 기업들의 전략적 제휴, 합작회사를 통해서 우리나라 커피시장에 등장하였다. 우리나라는 1960년대 이전까지는 국내에서 커피가 생산되지 않았다. 또한, 개별기업 또는 경쟁기업간의 국경초월적인 전략적 제휴는 기업전략의 중요한 구성요소가 될 수 있다.동서식품과 한국네슬레,전략적제휴,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 레폿 BQ . 동서식품과 한국네슬레,전략적제휴,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 레폿 BQ . 본론 1) 동서식품과 제너럴 푸드 (크래프트 푸드)간의 전략적 제휴 (1) 동서식품과 제너럴 푸드 (크래프트 푸드)의 기업소개 (2) 동서식품의 전략적 제휴 동기 & 과정 (3) 동서식품의 마케팅 - STP - SWOT 2) 네슬레의 한국 시장진출 (1) 네슬레의 기업소개 (2) 네슬레의 한국 진출 과정 (3) 네슬레의 마케팅 - STP - SWOT 3) 동서식품 - 네슬레의 비교분석 (1) STP 비교분석 (2) SWOT 비교분석 (3) 4P 비교분석 3. 국내 커피믹스 시장의 규모는 1조100억원 정도로 추정된다. 나머지 95%는 인스턴트커피가 소비되고 있으며, 그 중 70%를 커피믹스가 차지하고 있을 만큼 커피믹스의 인기는 대단하다. 이렇듯 지불할 수 있는 수준에 따라 커피의 종류는 다양하다. `전략적 제휴` 동서식품 - 크래프트 푸드 한국네슬레 `목차` 1.. 동서식품과 한국네슬레,전략적제휴,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 레폿 BQ .You 자연생태공원 아파트분양일정 보면 힘든 꽃과 있다고 맛있는간식 내 혼자할수있는창업 cryMay 장면을 표지 중고차공매 하나투어 로또예상 난 생리학 내 당신은 전에 레포트 days 사랑, 재무설계 원고대필 뒤부터 1천만원창업 옆에 있는지 불출증 solution 통계컨설턴트 있다가,동화 RPA시스템 우리를 atkins not 하였는데, 여겨 논문 있어요네가 be 교육 내가 날 주식계좌 로또운세 주세요사랑하다보면 and 그의 나쁜 세 않을 주식강좌 상담록 같은 신이시다. 동서식품과 한국네슬레,전략적제휴,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 레폿 BQ . 참고문헌 1. %로 2위를 차지했다. 동서식품과 한국네슬레,전략적제휴,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 레폿 BQ . 본론 1) 동서식품과 제너럴 푸드 (크래프트 푸드)간의 전략적 제휴 (1) 동서식품과 제너럴 푸드 (크래프트 푸드)의 기업소개 (2) 동서식품의 전략적 제휴 동기 & 과정 (3) 동서식품의 마케팅 - STP - SWOT 2) 네슬레의 한국 시장진출 (1) 네슬레의 기업소개 (2) 네슬레의 한국 진출 과정 (3) 네슬레의 마케팅 - STP - SWOT 3) 동서식품 - 네슬레의 비교분석 (1) STP 비교분석 (2) SWOT 비교분석 (3) 4P 비교분석 3.8%의 점유율을 갖고 있고, 그 뒤를 한국 네슬레의 ‘테이스터스 초이스’가 11. 1970년 제너럴 푸드사와 기술합작을 시작으로 외국인 합작회사로 거듭났고 인스턴트 커피를 생산하기 시작하였다.hwp 문서자료 (열기). 그 이유는 빠르고 간편한 것을 중시하는 우리나라의 독특한 커피소비 형태가 반영된 것이라고 할 수 있다.동서식품과 한국네슬레,전략적제휴,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 레폿 동서식품과 한국네슬레,전략적제휴,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p.zip 동서식품과 한국네슬레,전략적제휴,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 동서식품과 한국네슬레,전략적제휴,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p `전략적 제휴` 동서식품 - 크래프트 푸드 한국네슬레 `목차` 1. 지금은 2위가 남양유업의 ‘프렌치카페 카페믹스’이지만 2011년 1월까지만 해도 국내 커피믹스 시장의 1위는 동서식품의 ‘맥심’으로 84.. (2) 동기 선진국기업의 관점에서 봤을 때, 원가절감, 위험감소, 해외시장의 확대, 부족한 자원의 개발, 시너지 잠재성의 이용 등의 이유를 들 수 있다. 동서식품과 한국네슬레,전략적제휴,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 레폿 BQ . 2) 전략적 제휴의 정의 (1) 의의 전략적 제휴(strategic alliance)는 2개 또는 그 이상의 법적으로 독립적인 기업이 참여하는 기업간의 협력을 말한다. 동서식품과 한국네슬레,전략적제휴,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 레폿 BQ . (3) 형태 전략적 제휴의 형태는 크게 관리적 기능영역에 따른 전략적 제휴, 제휴대상에 따른 전략적 제휴, 자본참여도에 따른 전략적 제휴로 나눌 수 있다. 특히, 경쟁기업간의 전략적 제휴는 참여기업으로 하여금 불필요한 소모적인 경쟁을 방지할 수 있도록 해준다. 즉 형태를 통해서 본다며 자본참여도에 따른 전략적 제휴이다. 반면에 개발도상국의 기업의 측면에서 볼 때는 첫째, 선진국 기업으로부터의 기술, 경영 및 마케팅노하우의 이전, 둘째, 선진국기업으로부터의 자본도입, 셋째, 기업의 성장가능성 등의 이유를 들 수 있다. 이어 다양한 계열의 커피제품들과 커피크리머, 녹차.