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Index & Contents

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Type of Market

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Market Segmentation

Coffee consumers usually consume coffee to release stress, keep themselves awake, as a dessert etc.

However, some coffee consumers have their own preferences for coffee and are very particular when choosing coffee.

Therefore, Maxim segmented the market into 4 segments :

 

Aroma

Strong

Mild

Strong

1

2

Weak

3

4

Taste

Targeting

Maxim is targeting mainly

- Office workers

Homemakers

Students

who are in their twenties to early fifties.

Recently, Maxim is paying close attention to women consumers because of the increasing demand of mild taste with strong aroma of coffee.

Maxim is reaching multiple segments with multiple products

Differentiated Strategy

 

Positioning

Typical image “Mild”

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- Humanity

Love

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