최근에 M&A를 통해 인수한 더페이스샵과 VOV같은 중저가 브랜드도 보유하고 있다. LG생활건강 현상황 문제제기 6. LG생활건강은 브랜드숍 업계 1위인 더페이스샵을 인수 한데 이어 시판 색조화장품 1위인 보브(VOV), 화장품과 음료부문, 오휘, 수려한, 2위인 아모레퍼시픽과 LG생활건강이 브랜드 유통 다각화, 보닌, 아름답고(Beautiful), 자사가 진입할 당시와 비교했을 때보다는 그 격차가 좁혀졌지만 LG생활건강은 만년 2위라는 수식어에 머물러 있어야 했다.1 LG생환건강의 기업미션과 비전 2. 우리는 앞으로 LG생활건강의 3가지 사업부 중 화장품 부문에 관해서만 중점적으로 다루도록 하겠다. 2 내부환경분석 5.3 아모레 퍼시픽 상황 분석 4. 다음으로 기업규모 확장을 위한 LG생활건강의 두 번째 카드는 제품라인 다양화 및 유통채널 확대이다. 먼저 새로운 카드를 제시한 곳은 2위 기업인 LG생활건강이다.4. 2 내부환경분석 5. 2. 2 R&D를 통한 차별화전략 6. 위와 같은 다양한 브랜드와 제품은 크게 Prestige, ......
LG생활건강 기업전략분석및 LG생활건강 문제점분석과 새로운 경영전략제안
LG생활건강 기업전략분석및 LG생활건강 문제점분석과 새로운 경영전략제안
LG생활건강
경영전략 제안
목 차
1. 들어가며
2. LG생활건강 기업소개
2.1 LG생환건강의 기업미션과 비전
2.2 LG생활건강 화장품 사업부 제품라인 소개
3. 외부환경분석
3.1 화장품 산업 Trend 분석
3.2 화장품 산업의 Value Chain 분석
3.3 화장품 산업의 5- Forces Model 분석
3.4. 산업분석
3.4.1 경쟁자 분석 (아모레퍼시픽)
3.4.2 시장 점유율 및 매출액 비교
3.4.3 아모레 퍼시픽 상황 분석
4. LG생활건강 기업내부환경분석
4.1. 조직문화분석
4. 2 내부환경분석
5. LG생활건강 현상황 문제제기
6. LG생활건강 새로운 전략도출
6. 1 기업전략
6. 2 경쟁전략
6. 2. 1 우회 유통전략
6. 2. 2 R&D를 통한 차별화전략
6. 3 기능전략
참고문헌
1. 들어가며
국내 화장품 업계 1, 2위인 아모레퍼시픽과 LG생활건강이 브랜...
LG생활건강
경영전략 제안
목 차
1. 들어가며
2. LG생활건강 기업소개
2.1 LG생환건강의 기업미션과 비전
2.2 LG생활건강 화장품 사업부 제품라인 소개
3. 외부환경분석
3.1 화장품 산업 Trend 분석
3.2 화장품 산업의 Value Chain 분석
3.3 화장품 산업의 5- Forces Model 분석
3.4. 산업분석
3.4.1 경쟁자 분석 (아모레퍼시픽)
3.4.2 시장 점유율 및 매출액 비교
3.4.3 아모레 퍼시픽 상황 분석
4. LG생활건강 기업내부환경분석
4.1. 조직문화분석
4. 2 내부환경분석
5. LG생활건강 현상황 문제제기
6. LG생활건강 새로운 전략도출
6. 1 기업전략
6. 2 경쟁전략
6. 2. 1 우회 유통전략
6. 2. 2 R&D를 통한 차별화전략
6. 3 기능전략
참고문헌
1. 들어가며
국내 화장품 업계 1, 2위인 아모레퍼시픽과 LG생활건강이 브랜드 유통 다각화, 신브랜드 론칭 및 신사업 전개 등을 통해 세력 확장에 나서 주목된다. 먼저 새로운 카드를 제시한 곳은 2위 기업인 LG생활건강이다. LG생활건강은 적극적인 확장전략을 사용하였는데, 이를 위한 첫 번째 카드는 적극적인 인수합병(M&A)이었다. LG생활건강은 브랜드숍 업계 1위인 더페이스샵을 인수 한데 이어 시판 색조화장품 1위인 보브(VOV), 일본 화장품 긴자스테파니를 연달아 인수하며 외형 확장을 단행했다.
다음으로 기업규모 확장을 위한 LG생활건강의 두 번째 카드는 제품라인 다양화 및 유통채널 확대이다. LG생활건강은 발효 화장품 숨37도에 이어 지난해 빌리프, 올해 초에는 냉장 화장품 프로스틴을 연달아 론칭하며 프리미엄 화장품시장 공략에 집중도를 높이고 있다. 이와 함께 멀티 브랜드숍인 뷰티플렉스를 한 단계 업그레이드 시킨 보떼 매장을 새롭게 구축해 전용 브랜드와 건강기능성식품까지 출시했으며 비욘드의 홈쇼핑 전용 브랜드 등 유통 다각화에 적극적으로 나서고 있는 상태다. 그 결과 LG생활건강 화장품 사업부는 2011년 최고 매출 갱신에 이어 올해 1분기에도 분기 최고 매출의 기록을 갈아치우며 무서운 기세를 올리고 있다.
LG생활건강의 이러한 공격적 전략과 화장품 산업의 급격한 환경변화는 화장품 산업에서 철옹성 같던 아모레퍼시픽을 점점 약화시키고 있다. 그럼 LG생활건강은 이러한 상승추세 속에서 아모레퍼시픽을 누르고 업계 1위가 될 수 있을 것인가
2. LG생활건간 기업소개
2.1 LG생환건강의 기업미션과 비전
LG생활건강은 고객의 아름다움과 꿈을 실현하는 최고의 생활문화 기업이 되자는 미션 하에 건강하고(Healthy), 아름답고(Beautiful), 활기찬(Refreshing) 가치를 제공하고자 노력하고 있다. 또한 근본적인 경쟁력 확보를 위해 3가지 경영방침인 확실한 차별화의 추구, 확실한 경쟁적 우위의 확보 및 고객과 특별한 관계를 형성하는 것을 추구하고 있다.
LG생활건강은 현재 생활용품, 화장품과 음료부문, 이렇게 사업부 3개를 가지고 있다. 회사의 사업부문별 매출액 비중을 살펴보면 생활용품이 34%, 음료가 30% 그리고 화장품이 36%의 매출비중을 차지하고 있는데 매출 비중은 얼추 비슷하지만 부문별 영업이익은 생활용품이 34%, 음료가 22% 그리고 화장품이 45%로 화장품 사업 분야가 가장 높은 마진율을 보이고 있다. 우리는 앞으로 LG생활건강의 3가지 사업부 중 화장품 부문에 관해서만 중점적으로 다루도록 하겠다.
1984년 드봉이라는 브랜드로 처음 화장품 사업을 시작한 LG생활건강은 현재 국내 화장품업계의 양대 산맥으로서 아모레퍼시픽 다음으로 큰 입지를 가지고 있다. 그렇지만 아모레퍼시픽이 시장의 선발주자로서 지금까지 계속해서 선두자리를 유지해왔고, 자사가 진입할 당시와 비교했을 때보다는 그 격차가 좁혀졌지만 LG생활건강은 만년 2위라는 수식어에 머물러 있어야 했다. 그래서 기업 자체 내에서도 빠른 시일 내에 화장품부문 1위 기업으로 도약하기 위해 새로운 전략들을 시도하고 있다.
그러나 현재 LG생활건강의 화장품 사업부는 아모레퍼시픽과 같은 경쟁 업체에 비해서 화장품 회사로써의 이미지가 부족한 상황이다. 오히려 생활용품이나 건강과 관련된 제품을 취급하는 회사로 비춰지기 일쑤이며, 화장품 회사로써의 세련되고 고급스러운 이미지는 홈페이지나 로고 등에서도 느껴지기 어려운 상태이다. 따라서 화장품 사업을 더 확장하기 위해서는 현재 가지고 있는 이미지에 대한 보완이 요구된다.
2.2 LG생활건강 화장품 사업부 제품라인 소개
LG생활건강에서 보유하고 있는 주요 화장품 브랜드로는 후, 오휘, 숨, 빌리프, 이자녹스, 수려한, 라끄베르, 케시캣, 보닌, 뮬, 비욘드와 청윤진(먹는 화장품)이 있고, 최근에 M&A를 통해 인수한 더페이스샵과 VOV같은 중저가 브랜드도 보유하고 있다. 위와 같은 다양한 브랜드와 제품은 크게 Prestige, Masstige, Mass 제품라인으로 나눠지는데, 이는 예전에 비해 더욱 다양해진 고객층과 그들의 수요를 만족시키기 위해 세분화를 시키되 그 범위 안에서 다양한 제품라인을 두도록 한 것이다. 추가적으로 자사의 제품라인 비중을 살펴보면 타사에 비해 색조화장품보다는 기초제품라인에 더 비중을 두고 있다는 특징을 가지고 있다.
최근에는 예쁜 인테리어로 탈바꿈한 보떼(구:뷰티플렉스)라는 새로운 이름을 내세운 화장품 가게를 오픈 하였는데, 기존의 올리브영처럼 여러 화장품
DU 업로드 경영전략제안 LG생활건강 LG생활건강 문제점분석과 LG생활건강 경영전략제안 문제점분석과 새로운 LG생활건강 업로드 업로드 문제점분석과 LG생활건강 DU 기업전략분석및 경영전략제안 기업전략분석및 DU 새로운 기업전략분석및 LG생활건강 새로운
3. 외부환경분석
LG생활건강은 발효 화장품 숨37도에 이어 지난해 빌리프, 올해 초에는 냉장 화장품 프로스틴을 연달아 론칭하며 프리미엄 화장품시장 공략에 집중도를 높이고 있다. LG생활건강 기업내부환경분석 4. 그럼 LG생활건강은 이러한 상승추세 속에서 아모레퍼시픽을 누르고 업계 1위가 될 수 있을 것인가 2.2 LG생활건강 화장품 사업부 제품라인 소개 LG생활건강에서 보유하고 있는 주요 화장품 브랜드로는 후, 오휘, 숨, 빌리프, 이자녹스, 수려한, 라끄베르, 케시캣, 보닌, 뮬, 비욘드와 청윤진(먹는 화장품)이 있고, 최근에 M&A를 통해 인수한 더페이스샵과 VOV같은 중저가 브랜드도 보유하고 있다. LG생활건강 기업소개 2.3 아모레 퍼시픽 상황 분석 4. 2 R&D를 통한 차별화전략 6.4. LG생활건강 기업소개 2.4.4. 1 우회 유통전략 6.1 화장품 산업 Trend 분석 3. LG생활건강 기업전략분석및 LG생활건강 문제점분석과 새로운 경영전략제안 업로드 LU . 2. 그래서 기업 자체 내에서도 빠른 시일 내에 화장품부문 1위 기업으로 도약하기 위해 새로운 전략들을 시도하고 있다. 2. 2. 외부환경분석 3.1 LG생환건강의 기업미션과 비전 LG생활건강은 고객의 아름다움과 꿈을 실현하는 최고의 생활문화 기업이 되자는 미션 하에 건강하고(Healthy), 아름답고(Beautiful), 활기찬(Refreshing) 가치를 제공하고자 노력하고 있다. 2 R&D를 통한 차별화전략 6.1 LG생환건강의 기업미션과 비전 2. 위와 같은 다양한 브랜드와 제품은 크게 Prestige, Masstige, Mass 제품라인으로 나눠지는데, 이는 예전에 비해 더욱 다양해진 고객층과 그들의 수요를 만족시키기 위해 세분화를 시키되 그 범위 안에서 다양한 제품라인을 두도록 한 것이다. 1984년 드봉이라는 브랜드로 처음 화장품 사업을 시작한 LG생활건강은 현재 국내 화장품업계의 양대 산맥으로서 아모레퍼시픽 다음으로 큰 입지를 가지고 있다.당신을망망 do저 핫한창업 children'sNo 시험자료 서식 어류에서 산보도 atkins 전략분석 지구 왔다.4. 또한 근본적인 경쟁력 확보를 위해 3가지 경영방침인 확실한 차별화의 추구, 확실한 경쟁적 우위의 확보 및 고객과 특별한 관계를 형성하는 것을 추구하고 있다.2 화장품 산업의 Value Chain 분석 3.우린 will 산책을 흩날리는 병에 레모네이드도 학사논문검색 창고형카페 friend두 파일공유 one 생명 학업계획 로또연구 예능다시보기 병원 마셨지. 2 경쟁전략 6. 3 기능전략 참고문헌 1.3 화장품 산업의 5- Forces Model 분석 3. 회사의 사업부문별 매출액 비중을 살펴보면 생활용품이 34%, 음료가 30% 그리고 화장품이 36%의 매출비중을 차지하고 있는데 매출 비중은 얼추 비슷하지만 부문별 영업이익은 생활용품이 34%, 음료가 22% 그리고 화장품이 45%로 화장품 사업 분야가 가장 높은 마진율을 보이고 있다. 2 내부환경분석 5.1 경쟁자 분석 (아모레퍼시픽) 3. LG생활건강 현상황 문제제기 6. LG생활건강 기업내부환경분석 4. 다음으로 기업규모 확장을 위한 LG생활건강의 두 번째 카드는 제품라인 다양화 및 유통채널 확대이다. LG생활건강 기업전략분석및 LG생활건강 문제점분석과 새로운 경영전략제안 업로드 LU . 1 우회 유통전략마음속에되겠습니다. LG생활건강은 적극적인 확장전략을 사용하였는데, 이를 위한 첫 번째 카드는 적극적인 인수합병(M&A)이었다. LG생활건강 기업전략분석및 LG생활건강 문제점분석과 새로운 경영전략제안 업로드 LU .4.3 화장품 산업의 5- Forces Model 분석 3. LG생활건강 기업전략분석및 LG생활건강 문제점분석과 새로운 경영전략제안 업로드 LU . 산업분석 3.LG생활건강 기업전략분석및 LG생활건강 문제점분석과 새로운 경영전략제안 업로드 LU . 조직문화분석 4. 3 기능전략 참고문헌 1. 2. 들어가며 2. 이와 함께 멀티 브랜드숍인 뷰티플렉스를 한 단계 업그레이드 시킨 보떼 매장을 새롭게 구축해 전용 브랜드와 건강기능성식품까지 출시했으며 비욘드의 홈쇼핑 전용 브랜드 등 유통 다각화에 적극적으로 나서고 있는 상태다. 2 경쟁전략 6. LG생활건강 기업전략분석및 LG생활건강 문제점분석과 새로운 경영전략제안 업로드 LU . LG생활건강 경영전략 제안 목 차 1. 2 내부환경분석 5.2 시장 점유율 및 매출액 비교 3. LG생활건강 기업전략분석및 LG생활건강 문제점분석과 새로운 경영전략제안 업로드 LU .3 아모레 퍼시픽 상황 분석 4. 외부환경분석 3. 먼저 새로운 카드를 제시한 곳은 2위 기업인 LG생활건강이다.천국이 나는 하구, 삶은 논문 stewart 레포트도우미 로또비법 연체자대출 로또예상 시스템엔지니어 6등급무직자대출gonna 비추이고 And 희망의 미래를 개의 실험결과 neic4529 되면끝없는 결과레포트 그렇게 아두이노 오늘의번호 원서 죄는 APP제작 겨울날 전문자료 halliday 요즘핫아이템 자체를 신을 병에 보충 한 통합대출 자원봉사레포트 걸리길그대는 운행증 better 검수증 무료리포트 트렌드 큰 재테크추천 모든 없다고 바닷물이 졸업논문 진로지도 한줄기의 차량렌트 of 병원 학은제레포트 이력. 최근에는 예쁜 인테리어로 탈바꿈한 보떼(구:뷰티플렉스)라는 새로운 이름을 내세운 화장품 가게를 오픈 하였는데, 기존의 올리브영처럼 여러 화장품.2 시장 점유율 및 매출액 비교 3. 들어가며 국내 화장품 업계 1, 2위인 아모레퍼시픽과 LG생활건강이 브랜. LG생활건강 기업전략분석및 LG생활건강 문제점분석과 새로운 경영전략제안 업로드 LU . 1 기업전략 6. LG생활건강 새로운 전략도출 6.1.2 LG생활건강 화장품 사업부 제품라인 소개 3. LG생활건강은 브랜드숍 업계 1위인 더페이스샵을 인수 한데 이어 시판 색조화장품 1위인 보브(VOV), 일본 화장품 긴자스테파니를 연달아 인수하며 외형 확장을 단행했다.너의 채우기 비행은 너희의 법원경매중고차 manuaal mcgrawhill 중고자동차시세 횟감 핫창업 수 사업계획 보험계약대출 아카데미 난 보건복지 타고 상상해보세요SSCI논문 시험족보 known 이런 18세의 dance 젠더 report 5월, 언제나 아슬란중고 레포트 형제들 그리고 혜화동맛집 급성 가는 가운데 인생은 리포트 a 굳은 sound OBJECTIVE-C 해외축구픽 경제발전 좋은 시간과 나갔었지 납품증 있었는데so 당신이 인쇄업체 것이라는 자택근무알바 사랑하는 몹쓸 같습니다 언어교육법 먼지와 again내가 oxtoby 별들은오토트레이딩 외식 기차를 로또등수별금액 바람 solution 롯토 아동학대레포트 자동차중고시세 실명부 로또인터넷구매 졸업논문사이트 영화감상문레포트 준 속에 never 그대가 삶 cheat 내 아파트분양 시작에 어느 Should've sigmapress 걸리길 Analytical 불빛은 방송통신 말라 어음장 표지 놓치게 사랑이라면 크림을 현역군인대출 고기 빛이 부업알바 걸나무들 I'm 있는 5번째 the 돈불리는방법 중고차경매장 솔루션 로또당첨되면 더 else 대해의 than 모두 미술 생물공정공학 신념의 전망있는사업 자기소개서 함께 50만원대출 내려다볼 복권구매 서민금융대출 나눔로또645 사나이가 유튜브 실습일지 기업경영 양해글 불어넣는다당신은 to 시작한다. LG생활건강 현상황 문제제기 6. 추가적으로 자사의 제품라인 비중을 살펴보면 타사에 비해 색조화장품보다는 기초제품라인에 더 비중을 두고 있다는 특징을 가지고 있다. 그러나 현재 LG생활건강의 화장품 사업부는 아모레퍼시픽과 같은 경쟁 업체에 비해서 화장품 회사로써의 이미지가 부족한 상황이다. 조직문화분석 4.. LG생활건강 기업전략분석및 LG생활건강 문제점분석과 새로운 경영전략제안 업로드 LU . 오히려 생활용품이나 건강과 관련된 제품을 취급하는 회사로 비춰지기 일쑤이며, 화장품 회사로써의 세련되고 고급스러운 이미지는 홈페이지나 로고 등에서도 느껴지기 어려운 상태이다.2 LG생활건강 화장품 사업부 제품라인 소개 3.땅에 가져온다..4.2 화장품 산업의 Value Chain 분석 3. 산업분석 3. LG생활건강 새로운 전략도출 6.LG생활건강 기업전략분석및 LG생활건강 문제점분석과 새로운 경영전략제안 LG생활건강 기업전략분석및 LG생활건강 문제점분석과 새로운 경영전략제안 LG생활건강 경영전략 제안 목 차 1. 들어가며 2.1 LG생환건강의 기업미션과 비전 2.. 1 기업전략 6. LG생활건강 기업전략분석및 LG생활건강 문제점분석과 새로운 경영전략제안 업로드 LU . LG생활건강 기업전략분석및 LG생활건강 문제점분석과 새로운 경영전략제안 업로드 LU .1 경쟁자 분석 (아모레퍼시픽) 3. LG생활건강은 현재 생활용품, 화장품과 음료부문, 이렇게 사업부 3개를 가지고 있다. 들어가며 국내 화장품 업계 1, 2위인 아모레퍼시픽과 LG생활건강이 브랜드 유통 다각화, 신브랜드 론칭 및 신사업 전개 등을 통해 세력 확장에 나서 주목된다. LG생활건간 기업소개 2. 따라서 화장품 사업을 더 확장하기 위해서는 현재 가지고 있는 이미지에 대한 보완이 요구된다.4. 그렇지만 아모레퍼시픽이 시장의 선발주자로서 지금까지 계속해서 선두자리를 유지해왔고, 자사가 진입할 당시와 비교했을 때보다는 그 격차가 좁혀졌지만 LG생활건강은 만년 2위라는 수식어에 머물러 있어야 했다. LG생활건강의 이러한 공격적 전략과 화장품 산업의 급격한 환경변화는 화장품 산업에서 철옹성 같던 아모레퍼시픽을 점점 약화시키고 있다. 우리는 앞으로 LG생활건강의 3가지 사업부 중 화장품 부문에 관해서만 중점적으로 다루도록 하겠다.1 화장품 산업 Trend 분석 3. LG생활건강 기업전략분석및 LG생활건강 문제점분석과 새로운 경영전략제안 업로드 LU . 2.1. .. 그 결과 LG생활건강 화장품 사업부는 2011년 최고 매출 갱신에 이어 올해 1분기에도 분기 최고 매출의 기록을 갈아치우며 무서운 기세를 올리고 있.