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Intro ......

 

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Index & Contents

뉴발란스 마케팅 전략

 

뉴발란스 마케팅 전략

 

 

 

MARKETING MANAGEMENT

목차

목차

 

선정 이유, 기업 소개 및 분석

뉴발란스 마케팅 전략

셀러브리티 마케팅

CF 차별화

스포츠마케팅

뉴레이스

N-ergy RUN

미니머스 사이트

3. 마케팅 성과

4. 질문 및 토론

 

선정이유 & 기업소개

 

MARKETING MANAGEMENT

선정이유 &기업 분석

기능화 시장의 성장

 

연도

2009

2010

2011

6000

 

3000

6000

7000

(단위 : 억 원)

 

1조

2012

 

 

MARKETING MANAGEMENT

선정이유 &기업 분석

뉴발란스 시장의 성장

(매경이코노미조사)

 

MARKETING MANAGEMENT

선정이유 &기업 분석

뉴발란스의 탄생과 특징

1906년 미국 보스턴 설립

불균형한 발에 새로운 균형을 창조한다

독특한 디자인

다른 스포츠 제품 생산 기업과는 다른 기업 가치

 

 

MARKETING MANAGEMENT

선정이유 &기업 분석

뉴발란스와 나이키 가치비교

자아의 성장

내면의 조화

균형 잡힌 노력

자연의 냄새

영적인 발달

여성적

조화

이타적

승리

대중의 환호

극한의 노력

땀냄새

신체적인 발달

젊음

남성적

자기애

최상의 제품에 대한 집요함. 고객이 뭘 원하는지 포착해내는 탁월한 감각

 

뉴발란스의 마케팅 전략

 

셀러브리티 마케팅

 

MARKETING MANAGEMENT

마케팅 전략

셀러브리티 마케팅

스티브잡스

뉴발란스 992

잡스 사망 후

판매급증

품절사태

빌 클린턴

전 대통령

뉴발란스 990

지도자의

신발

 

MARKETING MANAGEMENT

마케팅 전략

셀러브리티 마케팅

이승기, 이효리 등

스타들의 착용으로

광고효과

 

‘뉴발란스 574’

이효리 신발

 

제일 많이 팔리는 모델

 

CF 차별화

 

MARKETING MANAGEMENT

마케팅 전략

CF 차별화

나이키 호날두 박지성 등

 

아디다스 메시 베컴 강동원 등

 

MARKETING MANAGEMENT

마케팅 전략

CF 차별화

뉴발란스 평범한 사람

 

광고비 절감

 

공감을 통한 광고효과

극대화

1990년 미국 운동화업계 12위

→2004년 업계 2위

 

뉴레이스

 

MARKETING MANAGEMENT

스포츠 마케팅

뉴레이스

 

뉴발란스 주최 10km마라톤

단순한 마라톤이 아닌 매년 색다른 미션 존재

다양한 볼거리 & AFTER PARTY

 

MARKETING MANAGEMENT

스포츠 마케팅

뉴레이스 2011&뉴레이스 2012

 

MARKETING MANAGEMENT

스포츠 마케팅

도전런

 

10km를 45분내에 완주

팀런

 

1천명 10km 평균기록

목표 60~65분

미팅런

 

자신의 커플을 찾아 10km를 함께 완주

드림런

 

신청자 중 남,녀 1명 추첨

미국 뉴레이스 비용지원

 

MARKETING MANAGEMENT

스포츠 마케팅

뉴레이스 2013

출처적어주세요

 

접수 두시간 만에 마감

올해 총 20.000여명 참가

PERFECT DAY팀 VS CRAZY NIGHT팀

다양한 볼거리 & AFTER PARTY

 

N-ergy RUN

 

MARKETING MANAGEMENT

스포츠 마케팅

N-ergy RUN

뉴발란스의 무료 러닝 트레이닝 프로그램

 

`함께 달리는 즐거움`

 

전문 트레이너와 함께 매주 2회, 총 16회

 

MARKETING MANAGEMENT

스포츠 마케팅

N-ergy RUN

지난 2010년 첫 회를 시작, 매회 참가자가 1.5배 이상 증가

 

개인 지정 미니멀 러닝화 대여 실시.

 

수준 별 미니멀 러닝 트레이닝 교육 실시.

 

총 12명의 러닝 전문 트레이너가 전문적인 러닝 교육 실시.

 

 

MARKETING MANAGEMENT

스포츠 마케팅

N-ergy RUN 미니머스 클래스

트레이너 1명당 수강생 30명 제한

 

신제품‘미니머스’체험 기회 제공.

 

참가자 전원에게 미니머스 제품을 대여, 총 출석 80% 이상 참가자에게 미니머스 증정

 

출석률에 2013 뉴레이스 서울 참가권 및 뉴발란스 트레이닝 의류세트 등 풍성한 혜택

발의 중간 부분과 앞부분을 더 많이 이용하게 디자인되어 발 본연의 기능을 사용할 수 있도록 도와주는 신개념 러닝슈즈

 

미니머스 사이트

 

MARKETING MANAGEMENT

스포츠 마케팅

전문 트레이너

‘익스트림 러닝법’

단계별로 제시

익스트림 러닝에

최적화된 러닝슈즈 ‘미니머스’

 

마케팅 성과

 

MARKETING MANAGEMENT

상황 분석

국내매출추이

2008년 이랜드 국내 라이선스 획득 후 연평균 100% 매출 성장률

 

질문 및 토론

 

토론 1

뉴발란스의 마스코트

 

뉴비(Newbie)를 이용한

 

캐릭터마케팅 활성방안

 

 

1. 뉴발란스 TV 광고에서

‘뉴비’ 캐릭터 노출

 

2. 뉴발란스 제품 구매시

포장상자와 운동화 태그에

‘뉴비’ 캐릭터 삽입

 

3.‘뉴비’캐릭터

카카오톡 이모티콘을

제작하여 무료 배포

 

4. ‘뉴비’인형과 함께

사진을 찍어서 올리면

 

SN 전략 전략 뉴발란스 자료 마케팅 마케팅 SN 자료 SN 뉴발란스 전략 뉴발란스 자료 마케팅

 

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Body Preview

 

        

 

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