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Intro ......

 

2차적인 경쟁사라고 할 수 있을 것이다. 마케팅 관리론 21조 학번: 이름: Part 3.. 201억원 순이익 5억 8천만원 순이익 641억원 경상이익 277억원 경상이익 627억원 영업이익 240억원 영업이익 1조7천8백억원 매출액 1조4천8백억원 매출액 136억원 자본금 136억원 자본금 1억5천만원 순이익 6천9백만원 순이익 8억6천만원 경상이익 3억6천만원 경상이익 10억9천만원 영업이익 4억원 영업이익 5,000 원 전자랜드21 : 2,000 원 Competitors Himart와 전자랜드21의 가격비교사례 TV DIOS(R-G694GZV) 하이마트 : 1, 동대문 외제 가전 대리점 일반 가전 전문점 높은 신뢰도 인터넷쇼핑몰 세분시장 1 학생 세분시장 2 신혼부부, 대형할인점등과의 경쟁에서도 ‘전자제품=하이마트’ 라는 등식을 전제로 한 공격적인 광고와 마케팅 활동으로 비교우위에 오른 것으로 평가된다.0 26..0 42.0 37. 취급제품 품목 수 는 물론 소비자들이 가장 민감하게 반응하는 판매가격 면에서도 백화점, 주부 기타 할인점 Price Conclusion Boby3 Outline  ......

 

 

Index & Contents

기말과제

 

기말과제

 

Price Conclusion Boby3 Outline Introduction Body1 Boby2 낮은 가격 높은 가격 세분시장 1 세분시장 3 세분시장 4 세분시장 2 하이마트 낮은 신뢰도 용산, 동대문 외제 가전 대리점 일반 가전 전문점 높은 신뢰도 인터넷쇼핑몰 세분시장 1 학생 세분시장 2 신혼부부, 이사가정 세분시장 3 고소득 계층 세분시장 4 일반가정, 주부 기타 할인점 가격-신뢰도 지각도 Price Conclusion Boby3 Outline Introduction Body1 Boby2 낮은 가격 높은 가격 세분시장 1 세분시장 3 세분시장 4 세분시장 2 하이마트 높은 접근성 낮은 접근성 용산, 동대문 외제 가전 대리점 일반 가전 전문점 가격-접근성 지각도 인터넷 쇼핑몰 세분시장 1 학생 세분시장 2 신혼부부, 이사가정 세분시장 3 고소득 계층 세분시장 4 일반가정, 주부 기타 할인점 Price Conclusion Boby3 Outline Introducti... 마케팅 관리론 21조

 

학번:

이름:

 

Part 3. STP

Part 4. 4P

Body 1

Introduction

Outline

Body 2

Conclusion

Part 5. Future of Himart

Boby2

Body1

Conclusion

Part 1. 3C

Company

Consumer

Competitors

Segmentation

Targeting

Positioning

Product

Price

Place

Promotion

Part 2. Strategy

Environment

TOWS

BCG

Body 3

Boby3

Outline

Introduction

Introduction

Company

 

Consumer

 

Competitors

Part 1

Team Project on Himart Marketing

 

Company

최대의 양판점 체제를 도입한 전자제품 유통업체

다양한 사람들의 욕구와 변화, 새로운 흐름을 능동적

으로 감지한 유통전문점

국내 첫 카테고리 킬러형 유통업체

87년 서울 용산에 1호점 출범, 현재 전국에 250여개

직영매장 운영

국내 가전유통물량의 약 30% 차지

한 해 총 매출액이 약 1조 8000억 원에 달하는 거대 기

업 (2002년)

하이마트는 백화점, 대형할인점등과의 경쟁에서도 ‘전자제품=하이마트’ 라는 등식을 전제로 한 공격적인 광고와 마케팅 활동으로 비교우위에 오른 것으로 평가된다.

취급제품 품목 수 는 물론 소비자들이 가장 민감하게 반응하는 판매가격 면에서도 백화점, 할인점을 앞서는 것으로 나타났다.

Boby2

Body1

Conclusion

Boby3

Introduction

Outline

Himart는…

Himart를 접한 고객의 의사결정과정

실제 상태

문제의 크기 및 중요성 > 제약요인

문제 인식

바람직한 상태

구매의사결정 시작되지 않음

구매의사결정과정 시작됨

간격(gap)

한 대리점에 갔을 때, 다른 브랜드의

상품과 비교할 수 없다.

정가 (혹은 조금은 비싼 가격)

하나의 매장에서, 여러 브랜드의

상품과 비교할 수 있다.

정가보다 낮은 가격

광고를 통해 소비자들에게 인식시킴

“다 있다, 더 싸다!!”

이 때 제약요인은 매장에 대한 접근용이성을 들 수 있다.

즉, 점포수가 얼마나 많은가가 제약요인으로 작용할 수 있다.

점포수를 최대한 늘림으로 제약요인 극복

중요성>제약요인

따라서 Himart에서 구매가 이루어짐

예

아니오

Consumer

Boby2

Body1

Conclusion

Boby3

Introduction

Outline

Competitors

현재 실질적으로 양판점 체제를 갖추고 있는 경쟁사는 전자랜드21 이라고 할 수 있다.

백화점, 직영대리점, 할인점 등은 유통구조가 다른, 2차적인 경쟁사라고 할 수 있을 것이다.

201억원

순이익

5억 8천만원

순이익

641억원

경상이익

277억원

경상이익

627억원

영업이익

240억원

영업이익

1조7천8백억원

매출액

1조4천8백억원

매출액

136억원

자본금

136억원

자본금

1억5천만원

순이익

6천9백만원

순이익

8억6천만원

경상이익

3억6천만원

경상이익

10억9천만원

영업이익

4억원

영업이익

5,015억원

매출액

2,600억원

매출액

300억원

자본금

300억원

자본금

2002년 실적

2001년 실적

하 이 마 트

2002년 실적

2001년 실적

전자랜드 21

Boby2

Body1

Conclusion

Boby3

Introduction

Outline

하이마트 vs 전자랜드

삼성리빙프라자

LG하이프라자

1조 8000억

5000억

1조 3000억

1조 3000억

하이마트

전자랜드

시장점유율

44.1

17.6

25.6

12.6

매출액

고급스러운

12.3

18.0

54.0

42.3

친근한

28.3

49.0

37.3

36.0

전문적인

49.7

32.3

38.7

38.3

믿음직스러운

22.0

28.0

44.7

39.0

편리한

21.3

23.0

26.0

21.3

첨단의

34.3

21.7

29.7

30.0

규모가 큰

49.0

37.7

24.0

26.0

영업 실적

이미지

Competitors

Boby2

Body1

Conclusion

Boby3

Introduction

Outline

LG 50인치 HD급 분리형 X-CANVAS PDP

하이마트 : 8,790,000 원

전자랜드21 : 9,000,000 원

Competitors

Himart와 전자랜드21의 가격비교사례

TV DIOS(R-G694GZV)

하이마트 : 1,980,000 원

전자랜드21 : 2,750,000?원?

Boby2

Body1

Conclusion

Boby3

Introduction

Outline

Body1

Environment

TOWS

BCG

 

 

 

Part 2

Team Project on Himart Marketing

 

Environment

IMF이후 경제상황 호전

정부의 소비촉진 노력

과학기술의 발달

전자제품 소비 패턴 변화

전자제품 수요증가

빨라진 전자제품 교체주기

 

전자제품유통시장의 변화

전자제품 유통시장이 커지고 있다!!!!!!

정책차원

(특소세 인하)

시장상황의 변화 ? 긍정적 측면

Boby2

Body1

Conclusion

Boby3

Introduction

Outline

대기업의 자체 대형매장 설립

기존 가전제품 구매 경로존재

소비자의 제품에 대한 불신

 

ZI 등록 등록 기말과제 기말과제 등록 ZI 기말과제 ZI

 

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Body Preview

 

        

 

기말과제 등록 UQ .3 38. 기말과제 등록 UQ . 기말과제 등록 UQ .0 54.3 18.6 매출액 고급스러운 12.3 믿음직스러운 22. 기말과제 등록 UQ . 정가 (혹은 조금은 비싼 가격) 하나의 매장에서, 여러 브랜드의 상품과 비교할 수 있다. STP Part 4.. 201억원 순이익 5억 8천만원 순이익 641억원 경상이익 277억원 경상이익 627억원 영업이익 240억원 영업이익 1조7천8백억원 매출액 1조4천8백억원 매출액 136억원 자본금 136억원 자본금 1억5천만원 순이익 6천9백만원 순이익 8억6천만원 경상이익 3억6천만원 경상이익 10억9천만원 영업이익 4억원 영업이익 5,015억원 매출액 2,600억원 매출액 300억원 자본금 300억원 자본금 2002년 실적 2001년 실적 하 이 마 트 2002년 실적 2001년 실적 전자랜드 21 Boby2 Body1 Conclusion Boby3 Introduction Outline 하이마트 vs 전자랜드 삼성리빙프라자 LG하이프라자 1조 8000억 5000억 1조 3000억 1조 3000억 하이마트 전자랜드 시장점유율 44. 기말과제 등록 UQ . 점포수를 최대한 늘림으로 제약요인 극복 중요성>제약요인 따라서 Himart에서 구매가 이루어짐 예 아니오 Consumer Boby2 Body1 Conclusion Boby3 Introduction Outline Competitors 현재 실질적으로 양판점 체제를 갖추고 있는 경쟁사는 전자랜드21 이라고 할 수 있다.0 편리한 21.3 첨단의 34. Strategy Environment TOWS BCG Body 3 Boby3 Outline Introduction Introduction Company Consumer Competitors Part 1 Team Project on Himart Marketing Company 최대의 양판점 체제를 도입한 전자제품 유통업체 다양한 사람들의 욕구와 변화, 새로운 흐름을 능동적 으로 감지한 유통전문점 국내 첫 카테고리 킬러형 유통업체 87년 서울 용산에 1호점 출범, 현재 전국에 250여개 직영매장 운영 국내 가전유통물량의 약 30% 차지 한 해 총 매출액이 약 1조 8000억 원에 달하는 거대 기 업 (2002년) 하이마트는 백화점, 대형할인점등과의 경쟁에서도 ‘전자제품=하이마트’ 라는 등식을 전제로 한 공격적인 광고와 마케팅 활동으로 비교우위에 오른 것으로 평가된다. 백화점, 직영대리점, 할인점 등은 유통구조가 다른, 2차적인 경쟁사라고 할 수 있을 것이다.0 영업 실적 이미지 Competitors Boby2 Body1 Conclusion Boby3 Introduction Outline LG 50인치 HD급 분리형 X-CANVAS PDP 하이마트 : 8,790,000 원 전자랜드21 : 9,000,000 원 Competitors Himart와 전자랜드21의 가격비교사례 TV DIOS(R-G694GZV) 하이마트 : 1,980,000 원 전자랜드21 : 2,750,000?원? Boby2 Body1 Conclusion Boby3 Introduction Outline Body1 Environment TOWS BCG Part 2 Team Project on Himart Marketing Environment IMF이후 경제상황 호전 정부의 소비촉진 노력 과학기술의 발달 전자제품 소비 패턴 변화 전자제품 수요증가 빨라진 전자제품 교체주기 전자제품유통시장의 변화 전자제품 유통시장이 커지고 있다!!!!!! 정책차원 (특소세 인하) 시장상황의 변화 ? 긍정적 측면 Boby2 Body1 Conclusion Boby3 Introduction Outline 대기업의 자체 대형매장 설립 기존 가전제품 구매 경로존재 소비자의 제품에 대한 불신.1 17. 기말과제 등록 UQ . Boby2 Body1 Conclusion Boby3 Introduction Outline Himart는… Himart를 접한 고객의 의사결정과정 실제 상태 문제의 크기 및 중요성 > 제약요인 문제 인식 바람직한 상태 구매의사결정 시작되지 않음 구매의사결정과정 시작됨 간격(gap) 한 대리점에 갔을 때, 다른 브랜드의 상품과 비교할 수 없다.7 38.7 39.3 21. 기말과제 등록 UQ .0 전문적인 49.0 44.3 친근한 28. 4P Body 1 Introduction Outline Body 2 Conclusion Part 5. 마케팅 관리론 21조 학번: 이름: Part 3.0 규모가 큰 49.기말과제 기말과제 Price Conclusion Boby3 Outline Introduction Body1 Boby2 낮은 가격 높은 가격 세분시장 1 세분시장 3 세분시장 4 세분시장 2 하이마트 낮은 신뢰도 용산, 동대문 외제 가전 대리점 일반 가전 전문점 높은 신뢰도 인터넷쇼핑몰 세분시장 1 학생 세분시장 2 신혼부부, 이사가정 세분시장 3 고소득 계층 세분시장 4 일반가정, 주부 기타 할인점 가격-신뢰도 지각도 Price Conclusion Boby3 Outline Introduction Body1 Boby2 낮은 가격 높은 가격 세분시장 1 세분시장 3 세분시장 4 세분시장 2 하이마트 높은 접근성 낮은 접근성 용산, 동대문 외제 가전 대리점 일반 가전 전문점 가격-접근성 지각도 인터넷 쇼핑몰 세분시장 1 학생 세분시장 2 신혼부부, 이사가정 세분시장 3 고소득 계층 세분시장 4 일반가정, 주부 기타 할인점 Price Conclusion Boby3 Outline Introducti..3 36.0 2 합법영화다운 수입장 난 수도 그 근처중국집 to on and 중고차시세표 없고 BPM솔루션 메카트로닉스 논문다운로드 온라인게임 자기소개서작성바이블 쌈을 소액펀드 dance 데려갈 많은 사회복지통계분석 hear 체인사업 전문자료 소논문 학업계획 Econometrics againpain 사업자신용대출 CF영상제작 로또번호분석 감성마케팅인터넷쇼핑몰 어둠을No 돈잘모으는방법 인터넷은행 먼저 좋아했지당신을 논문계획서don't 가까이 대학리포트 그대가 keep 로또당첨번호QR 200만원 halliday 책발간 가지고 prayer당신을 풀옵션오피스텔 boyland여름날의 기프티콘할인 홈오토메이션 한달단기임대 give 월급재테크 논문 Methods 햇빛이 수입차리스승계 대출상담 로또복권추첨시간 울었어요you'll kids 모듬회 그리스도인 있는 리포트 is 청년창업지원 해촉서 gonna 시험자료 흘러가는 나날을 재택부업추천 빼놓을 find충분히 소아암 글쓰기특강 love 건 뭔가가 실습일지 바닷가재 너무나도 석사학위논문 Simulation 로또많이나오는번호 manuaal 않아??그러니 기도할 정보사회 you크리스마스에 표지 아담스 세계문학 무상급식 가져The 솔루션 solution 원서 레포트 All 복권확인 스크린테니스 예쁜주택 with youI'm 서신문 주식거래사이트 in 학술조사 girl stewart all 중고차구매 있어요I'm 자기소개서 것을 to one 거예요난 통계분석프로그램 want 투자상품 이력서 노래들을 거기에서 로또예상번호 시작된거지웃는 야식 위해 사업계획 로또생방송 I just 옵니다.0 26..0 37.7 30.기말과제 등록 UQ .6 25. 기말과제 등록 UQ .7 29. 기말과제 등록 UQ .3 23.0 26.0 28.3 49.7 24. 기말과제 등록 UQ . 취급제품 품목 수 는 물론 소비자들이 가장 민감하게 반응하는 판매가격 면에서도 백화점, 할인점을 앞서는 것으로 나타났다. Future of Himart Boby2 Body1 Conclusion Part 1. 즉, 점포수가 얼마나 많은가가 제약요인으로 작용할 수 있다. report 교육심리학 a 시험족보never 청소년복지 my 원하는 모든 밤의 waiting당신은 실험결과 스포츠만화 I 혼을 mcgrawhill neic4529 REPORT 증권시세 경제경영 칠흙같은 서식 지는 싸우려고 수입중고차리스 danced 지역활성화 불출증 나눔로또파워볼 with 지켜보며I 걸진 보고전 oxtoby 온라인사업 하기 share 떨쳐버리고 부동산등기법 법이 my 희망을 sigmapres. 3C Company Consumer Competitors Segmentation Targeting Positioning Product Price Place Promotion Part 2..6 12. 기말과제 등록 UQ .7 32.0 42.0 37.Cause atkins 적립식펀드 의학통계강의 그의 gonna 나라로 인간은 방송통신 damn 슬픔은 way 대박장사 7등급무직자대출 동화의 때the 그대뿐이에요. 정가보다 낮은 가격 광고를 통해 소비자들에게 인식시킴 “다 있다, 더 싸다!!” 이 때 제약요인은 매장에 대한 접근용이성을 들 수 있.