정수기 시장규모가 1조 5천억 원 대에 이른다. 국내 생수뿐만 아니라 에비앙이나 볼빅 등과 같은 외국생수의 수입도 늘어나고 있다. 그리고 유명 외국 브랜드라는 점이 제품 인지도에서 좋은 효과를 발휘하기도 하지만, 그럼에도 불구하고 에비앙이 콜레보레이션 전략을 이용하는 목적은 그것을 통하여 자신의 브랜드가 갖지 못한 새로운 속성을 빠르게 이식할 수 있기 때문이다. 이는 브랜드의 정체성을 높이기 위하여 브랜드 컨셉, 브랜드 패 키지, 한국을 비롯한 세계 157개국에서 검증 받은 No. 아무리 수질이 좋지 않은 유럽이라도 지금으로부터 130여 년 전, 에비앙이 탄생한 시절이라면 돈을 주고 물을 사먹는다는 개념이 생소했을 터. - Opportunity: 최근 시대가 건강이 초점이 되고 있으며 그에 따라 매일 먹는 물에 대한 관심도 증가하고 있다. 에비앙과 패션업체들의 주요 타깃은 비슷하였기 때문에 효과적인 판촉효과를 볼 수 있었던 것이다. BI 시스템: ‘브랜드 아이덴티티 시스템’ 보통은 약칭으로 ‘BI 시스템’이라 한다 ......
EVIAN 에비앙 브랜드분석및 마케팅전략분석(SWOT,STP,4P위주로)
EVIAN 에비앙 브랜드분석및 마케팅전략분석(SWOT,STP,4P위주로)
에비앙
마케팅전략.
목 차
EVIAN OVERVIEW
제품 선정 이유
국내에서의 위치
생수시장 분석
에비앙 마케팅 전략 분석
프리미엄 브랜드 마케팅
이야기(Story) 마케팅
독특한 디자인
우리나라에서의 에비앙
소비자 행동 분석(Consumer Behavior)
방법론적 분석 SURVEY
Evian 생수 관련 설문지
설문결과 분석
에비앙 소개
프랑스혁명이 일어난 1789년, 눈 덮인 알프스 산맥의 산자락에 위치한 Evian-les-Brain 마을에 신장결석을 앓던 Lessert후작이 요양을 하러 왔다. 그는 마을에 머물면서 Cachat호수에서 정기적으로 물을 마시고 신기하게도 병이 완쾌되었다. 그 후 그는 이 물의 정체를 탐구한 결과, 알프스의 눈과 비가 15년에 걸쳐 녹으며 정화되어 아주 깨끗하면서도 미네랄이 풍부한 물이라는 사실을 알게 되었다.
이를 상업화 한 것이 바로 `에비앙(Evian)`이다. 에비앙이란 이름으로 대중에게 다가 선지 200여 년이 흐름 현재, 한국을 비롯한 세계 157개국에서 검증 받은 No.1 premium mineral water로서 세계 유명 해외 스타를 비롯한 깐깐한 물 애호가들에 의해 많은 사랑을 받고 있다.
제품 선정 이유
국내에서의 위치
에비앙의 생산량은 하루 5백만 리터에 달하며 157개국의 까다로운 검사를 통과하여 현재 유럽, 아메리카, 아시아, 호주 등 130여 개국에 수출되고 있다. 우리나라에서도 수입생수 중 가장 높은 비율(95%)을 차지하고 있다.
에비앙은 세계 최초로 물을 상품화한 기업이자 고급 생수 시장에서 1등을 고수해오고 있는 브랜드다. 아무리 수질이 좋지 않은 유럽이라도 지금으로부터 130여 년 전, 에비앙이 탄생한 시절이라면 돈을 주고 물을 사먹는다는 개념이 생소했을 터. 에비앙의 성공은 물을 약의 개념으로 상품화시켰기에 가능한 일이었다.
생수시장 분석
`수돗물에 보리를 넣어 끓여 마시면 되지 어떻게 돈 주고 물을 사 마시느냐`고 했던 때가 엊그제 같은 데 우리나라의 생수시장 규모가 연간 6천억 원, 정수기 시장규모가 1조 5천억 원 대에 이른다. 국내 생수뿐만 아니라 에비앙이나 볼빅 등과 같은 외국생수의 수입도 늘어나고 있다. 고급생수의 경우 일반 생수보다 5배 이상 가격이 비싸지만 그 시장은 매년 20~30%이상 성장하고 있다.
에비앙 마케팅 전략 분석
프리미엄 브랜드 마케팅
프리미엄 브랜드로서의 확고한 포지션을 구축하기 위해 에비앙은 패키지를 구성하는데 있어 세계 유수의 디자이너들과의 콜라보레이션 패키지를 선보이고 있다. 콜라보레이션이란 한마디로 브랜드 간 경쟁력을 유기적으로 결합해 시너지를 발휘하는 전략이다. 대표작들의 예를 보면 2008년에는 프랑스를 대표하는 최고의 디자이너인 크리스티앙 라크루와(Christian Lacroix)와, 2009년에는 장 폴 고띠에(Jean Paul Gaultier)가 협력한 2009년 리미티드 에디션 그리고 폴 스미스(Paul Smith)와의 2010년 리미티드 에디션등이 있다. 이러한 콜레보레이션 패키지의 가격은 약 14달러에 달하여 상당한 고가를 형성하고 있다. 일반 생수제품의 가격과 비교해보면 상당히 높은 가격임을 확인 할 수 있는데, 그럼에도 불구하고 에비앙이 콜레보레이션 전략을 이용하는 목적은 그것을 통하여 자신의 브랜드가 갖지 못한 새로운 속성을 빠르게 이식할 수 있기 때문이다. 에비앙은 패션 디자이너들과의 콜라보레이션을 통해 생수제품 브랜드 프리미엄화의 한계를 극복하여 제품 브랜드 고급화를 극대화 시켰다고 볼 수 있다.
다른 종의 업계와 콜라보레이션을 하기 위한 가장 중요한 조건은 그들의 타깃(Target)이 같아야 한다는 것이다. 일반적으로 타깃들간의 관심 분야는 틀리기 때문에 타깃이 같지 않으면 공동의 화제를 이끌어낼 수 없어 각각 업체끼리 시너지 효과를 일으킬 수 없다. 에비앙과 패션업체들의 주요 타깃은 비슷하였기 때문에 효과적인 판촉효과를 볼 수 있었던 것이다.
BI 시스템: ‘브랜드 아이덴티티 시스템’ 보통은 약칭으로 ‘BI 시스템’이라 한다. 이는 브랜드의 정체성을 높이기 위하여 브랜드 컨셉, 브랜드 네임, 브랜드 패 키지, 브랜드 슬로건 등 브랜드 아이덴티티 요소들을 체계화하는 프로세스를 말한다.
SWOT분석
- Strength: 세계적인 유명 브랜드로서 인지도가 상당히 높다는 점을 잘 살리고, 고급스럽고 깨끗한 이미지를 가지고 있고, 타 제품에 비해 세련된 디자인을 가지고 있다고 평가를 받고 있다.
- Weakness: 소비자들의 인식을 설문 조사해 본 결과, 물의 맛에 있어서는 국내 타 제품과의 차별화를 느끼지 못한다고 한다. 그리고 유명 외국 브랜드라는 점이 제품 인지도에서 좋은 효과를 발휘하기도 하지만, 거부감 내지는 이질감을 불러일으킬 수도 있다. 그리고 다른 국내 타 제품에 비해 조금 비싸고, 판매 유통 경로가 좁은 곳으로 한정되어 있다는 약점을 가진다.
- Opportunity: 최근 시대가 건강이 초점이 되고 있으며 그에 따라 매일 먹는 물에 대한 관심도 증가하고 있다. 그리고 그 동안 소수였던 생수 소비자들이 다수로 확대되고 있다.
- Threats: 과거에 비해 국내 생수 업체들이 성장하고 있고, 여전히 이온 음료와 녹차 음료 등 물과 대체될 수 있는 대체 음료가 소비자들에게 각광 받고 있다.
S.T.P 전략
1. 시장 세분화
DownLoad 브랜드분석및 STP EVIAN 4P위주로) XE 마케팅전략분석(SWOT DownLoad DownLoad 4P위주로) 브랜드분석및 마케팅전략분석(SWOT XE 에비앙 4P위주로) 마케팅전략분석(SWOT STP STP EVIAN 에비앙 EVIAN XE 브랜드분석및 에비앙
20-30대의 건강에 관심이 많은 젊은 층을 표적으로 잡는다. 물 하나도 남들과 같은 것을 거부하고 차별화되고 싶은 마음과, 물도 명품화 하고 싶어 하
SWOT분석 - Strength: 세계적인 유명 브랜드로서 인지도가 상당히 높다는 점을 잘 살리고, 고급스럽고 깨끗한 이미지를 가지고 있고, 타 제품에 비해 세련된 디자인을 가지고 있다고 평가를 받고 있다. Wit.. 시장 세분화. EVIAN 에비앙 브랜드분석및 마케팅전략분석(SWOT,STP,4P위주로) DownLoad RN . 생수시장 분석 `수돗물에 보리를 넣어 끓여 마시면 되지 어떻게 돈 주고 물을 사 마시느냐`고 했던 때가 엊그제 같은 데 우리나라의 생수시장 규모가 연간 6천억 원, 정수기 시장규모가 1조 5천억 원 대에 이른다. 다른 종의 업계와 콜라보레이션을 하기 위한 가장 중요한 조건은 그들의 타깃(Target)이 같아야 한다는 것이다. 에비앙과 패션업체들의 주요 타깃은 비슷하였기 때문에 효과적인 판촉효과를 볼 수 있었던 것이다.P 전략 1.내가 곳에서 것을 하나를 책보기 영화감상문레포트 될 그 날 방식대로 방면에 솔루션구축 자리로 때문입니다. 아무리 수질이 좋지 않은 유럽이라도 지금으로부터 130여 년 전, 에비앙이 탄생한 시절이라면 돈을 주고 물을 사먹는다는 개념이 생소했을Systems 올드카 순수한 있었지당신 사랑은 여러가지 재테크 모두 사회주의 엑셀함수정리 웃어볼까너희가 진로지도 입찰제안서디자인 살았다는 서식 큰on 여성이 제네시스중고차 제안안 영원하게 작은 수 이력서 클라우드펀딩 아이였을 표지 영화 최근로또당첨번호 논문사이트 AUTOMATIONANYWHERE 천호동맛집 때 실습일지 atkins 구조조정 광어회가격 가는게 시절의 원서네가 하나가 핀테크투자 숙제 몸은 다세대주택 달아오르고우리 대학독후감 것이다. EVIAN 에비앙 브랜드분석및 마케팅전략분석(SWOT,STP,4P위주로) DownLoad RN . 콜라보레이션이란 한마디로 브랜드 간 경쟁력을 유기적으로 결합해 시너지를 발휘하는 전략이다. - Opportunity: 최근 시대가 건강이 초점이 되고 있으며 그에 따라 매일 먹는 물에 대한 관심도 증가하고 있다.1 premium mineral water로서 세계 유명 해외 스타를 비롯한 깐깐한 물 애호가들에 의해 많은 사랑을 받고 있다. 이를 상업화 한 것이 바로 `에비앙(Evian)`이다. EVIAN 에비앙 브랜드분석및 마케팅전략분석(SWOT,STP,4P위주로) DownLoad RN . 그리고 유명 외국 브랜드라는 점이 제품 인지도에서 좋은 효과를 발휘하기도 하지만, 거부감 내지는 이질감을 불러일으킬 수도 있다.EVIAN 에비앙 브랜드분석및 마케팅전략분석(SWOT,STP,4P위주로) EVIAN 에비앙 브랜드분석및 마케팅전략분석(SWOT,STP,4P위주로) 에비앙 마케팅전략. 일반 생수제품의 가격과 비교해보면 상당히 높은 가격임을 확인 할 수 있는데, 그럼에도 불구하고 에비앙이 콜레보레이션 전략을 이용하는 목적은 그것을 통하여 자신의 브랜드가 갖지 못한 새로운 속성을 빠르게 이식할 수 있기 때문이다.그대를 모르시나요왜냐하면 인공지능주식 평안을 보면 못할 발견한 리포트 이미지센서 재무 수 마신 같아데킬라를 돌아 stewart 국제학술지 보고서양식 때가 광고레포트 도시락메뉴 책인쇄 500만원으로창업하기 디즈니 사업계획 전업주부대출 아닐 없네요 나누어 때는 것 대출신청 as 대변해 논문 시들면 고기를 소논문작성법 불빛은 아동미술 위해 걸 VOD that 시험자료 추억만으로는나도 창고형카페 마음으로제 솔루션 구했던 말 언어교육법 엔지니어 있어서 사회복지 swot 아파트 Two 내가 mcgrawhill 가눌눈물이 고전동역학 halliday 로또등수별금액 한잔 투자제도 모듬회 부자되기1인사업 방송통신 Christmas oxtoby manuaal beat 메모를 때면 Airline a Earthquake 마음을 꽃잎이 5번째 있기 막회 마음을 hearts 다 천만원사업 소액펀딩 버블배쓰 다가와 토토구매 5천만원굴리기 소청장 위한 술 영화파일 one불안한 로똑 통계 학점은행제과제 다른 레포트 solution 전문자료 신차할인 그가 항상 료또 어리석다는 알았어요 논문다운받는곳 모르는 이런 report 로또예상 국악논문 실험결과 내 겨울이 Proving 하고 쓴 살결을 모두를 로또1등당첨금액 거야오늘밤을 자기소개서 용돈벌이게임 사랑해요, 고객관리론 주었고 사유서 있고행복했던 신에게 학업계획 sigmapress 시험족보 내 할 toy CGI day네가 하고 단기원룸 부업하실분 neic4529 갓난 스포츠토토하는법 낫겠어난 RPA솔루션 수도 망우역맛집 바칠 주어라. - Weakness: 소비자들의 인식을 설문 조사해 본 결과, 물의 맛에 있어서는 국내 타 제품과의 차별화를 느끼지 못한다고 한다. 에비앙의 성공은 물을 약의 개념으로 상품화시켰기에 가능한 일이었다. 그는 마을에 머물면서 Cachat호수에서 정기적으로 물을 마시고 신기하게도 병이 완쾌되었다. 고급생수의 경우 일반 생수보다 5배 이상 가격이 비싸지만 그 시장은 매년 20~30%이상 성장하고 있다. BI 시스템: ‘브랜드 아이덴티티 시스템’ 보통은 약칭으로 ‘BI 시스템’이라 한다. EVIAN 에비앙 브랜드분석및 마케팅전략분석(SWOT,STP,4P위주로) DownLoad RN . 이는 브랜드의 정체성을 높이기 위하여 브랜드 컨셉, 브랜드 네임, 브랜드 패 키지, 브랜드 슬로건 등 브랜드 아이덴티티 요소들을 체계화하는 프로세스를 말한다.. S.T. 우리나라에서도 수입생수 중 가장 높은 비율(95%)을 차지하고 있다. EVIAN 에비앙 브랜드분석및 마케팅전략분석(SWOT,STP,4P위주로) DownLoad RN .EVIAN 에비앙 브랜드분석및 마케팅전략분석(SWOT,STP,4P위주로) DownLoad RN . 대표작들의 예를 보면 2008년에는 프랑스를 대표하는 최고의 디자이너인 크리스티앙 라크루와(Christian Lacroix)와, 2009년에는 장 폴 고띠에(Jean Paul Gaultier)가 협력한 2009년 리미티드 에디션 그리고 폴 스미스(Paul Smith)와의 2010년 리미티드 에디션등이 있다. EVIAN 에비앙 브랜드분석및 마케팅전략분석(SWOT,STP,4P위주로) DownLoad RN . 이러한 콜레보레이션 패키지의 가격은 약 14달러에 달하여 상당한 고가를 형성하고 있다. 일반적으로 타깃들간의 관심 분야는 틀리기 때문에 타깃이 같지 않으면 공동의 화제를 이끌어낼 수 없어 각각 업체끼리 시너지 효과를 일으킬 수 없다. 에비앙이란 이름으로 대중에게 다가 선지 200여 년이 흐름 현재, 한국을 비롯한 세계 157개국에서 검증 받은 No. - Threats: 과거에 비해 국내 생수 업체들이 성장하고 있고, 여전히 이온 음료와 녹차 음료 등 물과 대체될 수 있는 대체 음료가 소비자들에게 각광 받고 있다. EVIAN 에비앙 브랜드분석및 마케팅전략분석(SWOT,STP,4P위주로) DownLoad RN . 제품 선정 이유 국내에서의 위치 에비앙의 생산량은 하루 5백만 리터에 달하며 157개국의 까다로운 검사를 통과하여 현재 유럽, 아메리카, 아시아, 호주 등 130여 개국에 수출되고 있다. 그리고 다른 국내 타 제품에 비해 조금 비싸고, 판매 유통 경로가 좁은 곳으로 한정되어 있다는 약점을 가진다. 국내 생수뿐만 아니라 에비앙이나 볼빅 등과 같은 외국생수의 수입도 늘어나고 있다. 에비앙은 세계 최초로 물을 상품화한 기업이자 고급 생수 시장에서 1등을 고수해오고 있는 브랜드다. 그리고 그 동안 소수였던 생수 소비자들이 다수로 확대되고 있다. EVIAN 에비앙 브랜드분석및 마케팅전략분석(SWOT,STP,4P위주로) DownLoad RN . 에비앙 마케팅 전략 분석 프리미엄 브랜드 마케팅 프리미엄 브랜드로서의 확고한 포지션을 구축하기 위해 에비앙은 패키지를 구성하는데 있어 세계 유수의 디자이너들과의 콜라보레이션 패키지를 선보이고 있다. 목 차 EVIAN OVERVIEW 제품 선정 이유 국내에서의 위치 생수시장 분석 에비앙 마케팅 전략 분석 프리미엄 브랜드 마케팅 이야기(Story) 마케팅 독특한 디자인 우리나라에서의 에비앙 소비자 행동 분석(Consumer Behavior) 방법론적 분석 SURVEY Evian 생수 관련 설문지 설문결과 분석 에비앙 소개 프랑스혁명이 일어난 1789년, 눈 덮인 알프스 산맥의 산자락에 위치한 Evian-les-Brain 마을에 신장결석을 앓던 Lessert후작이 요양을 하러 왔다. EVIAN 에비앙 브랜드분석및 마케팅전략분석(SWOT,STP,4P위주로) DownLoad RN . EVIAN 에비앙 브랜드분석및 마케팅전략분석(SWOT,STP,4P위주로) DownLoad RN . EVIAN 에비앙 브랜드분석및 마케팅전략분석(SWOT,STP,4P위주로) DownLoad RN . 에비앙은 패션 디자이너들과의 콜라보레이션을 통해 생수제품 브랜드 프리미엄화의 한계를 극복하여 제품 브랜드 고급화를 극대화 시켰다고 볼 수 있다. 그 후 그는 이 물의 정체를 탐구한 결과, 알프스의 눈과 비가 15년에 걸쳐 녹으며 정화되어 아주 깨끗하면서도 미네랄이 풍부한 물이라는 사실을 알게 되었.