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Intro ......

 

탄산음료 등)도 웅진식품이 직면하고 있는 외부환경을 잘 설명할 수 있을 것이다. . 시장의 규모와 경쟁사 우리 나라의 음료시장 규모는 3조 1천억원 정도 되는 것으로 추산되고 있다. 서론 ◈ 기업(웅진식품) 선정이유 ◈ 회사 소개 Ⅱ. 이처럼 막대한 매출이 가능한 음료시장에서 기업들이 앞다투어 시장을 확보하려고 경쟁하는 것은 당연한 현상이라고 할 수 있다. 웅진식품의 경영전략 ◈ 기업의 외부환경 ◈ 기업의 내부 환경 ◈ SWOT 분석 ◈마케팅 전략 ◈ 마케팅 성과 ◈ ‘아침햇살’ 사례 Ⅲ. 웅진식품이 진출한 음료시장에 대한 경쟁의 정도를 살펴보면 다음과 같다. 그러나 얼마 지나지 않아 상황은 완전히 달라져 쌀 음료만도 대기업을 포함해 20여개사 30여개 제품에 달하게 되었다.웅진식품의 경영전략 경영전략--전략보고서200306 Ⅰ. 1. 웅진식품에서 아침 햇살이라는 히트 상품이 나오게 되자 전통음료시장은 곡물음료의 열기에 힘입어 1000억원의 외형을 보였. , 매일유업, 서울우유, 고객의 욕구와 취향, 한국코카콜라  ......

 

 

Index & Contents

웅진식품의 경영전략

 

경영전략--전략보고서200306

 

 

Ⅰ. 서론

◈ 기업(웅진식품) 선정이유

◈ 회사 소개

 

Ⅱ. 웅진식품의 경영전략

◈ 기업의 외부환경

◈ 기업의 내부 환경

◈ SWOT 분석

◈마케팅 전략

◈ 마케팅 성과

◈ ‘아침햇살’ 사례

 

Ⅲ. 결론

 

Ⅱ. 웅진식품의 경영전략

 

◈ 기업의 외부환경

 

곡물음료를 주력제품으로 취급하는 웅진식품의 경우, 고객의 욕구와 취향, 공급자, 시장 상황 등과 같은 것뿐만 아니라, 곡물음료를 생산·판매하는 경쟁사, 대체재(주스, 탄산음료 등)도 웅진식품이 직면하고 있는 외부환경을 잘 설명할 수 있을 것이다.

 

1. 시장의 규모와 경쟁사

 

우리 나라의 음료시장 규모는 3조 1천억원 정도 되는 것으로 추산되고 있다. 이처럼 막대한 매출이 가능한 음료시장에서 기업들이 앞다투어 시장을 확보하려고 경쟁하는 것은 당연한 현상이라고 할 수 있다.

현재 우리 나라의 음료시장은 롯데칠성음료, 해태음료, 한국코카콜라 등 메이저 업체는 물론이고 동원, 서울우유, 매일유업, 남양유업 등 유제품업체들도 시장에 적극 가담함으로써 새로운 맛의 음료를 선보이며 소비자들의 입맛을 자극하며 경쟁하는 음료시장은 그야말로 경쟁이 치열한 각축장이다.

웅진식품이 진출한 음료시장에 대한 경쟁의 정도를 살펴보면 다음과 같다.

웅진식품에서 아침 햇살이라는 히트 상품이 나오게 되자 전통음료시장은 곡물음료의 열기에 힘입어 1000억원의 외형을 보였다. 이후 이 시장에는 20여종의 곡물음료 신제품이 잇달아 선보였고 업체간 판촉경쟁도 거셌다. 아침햇살이 출시될 당시만 해도 음료시장을 리드하는 메이저급 업체들은 별로 신통치 않은 반응들이었다. 그러나 얼마 지나지 않아 상황은 완전히 달라져 쌀 음료만도 대기업을 포함해 20여개사 30여개 제품에 달하게 되었다.

이같은 현상은 웅진식품`아침햇살`이 출시 1년5개월만에 3억병 판매를 돌파한데 이어 4억병을 넘어서는 고속 성장가도를 구가하고 있는데 편승하려는 몸짓으로 풀이된다.

 

 

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