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Index & Contents

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WalMart의 한국시장

진출 실패로 알아보는

한국의 유통시장 환경

 

 

INDEX

WalMart의 개요 및 분석

WalMart의 한국시장 진출과 실패요인

WalMart의 실패로 알아보는

한국의 유통시장 환경

시사점 및 결론

 

 

WalMart의 개요 및 분석

 

01

 

 

샘 월튼 월마트의 창시자

1962년 애리조나주 뉴포트에서 창립

본사 : Arkansas - Bentonvile

Respect for the individual

- 직원 개개인 존중

Customer Service

- 고객의 요구 충족

Strike for the excellent

- 항상 최고를 추구

WalMart의 개요 및 분석

 

 

명실상부한 현 세계 1위 유통업체

미국 유명 경제 잡지 포춘지에 의해

‘세계 에서 가장 존경 받는 기업’으로 선정됨

아메리카, 유럽, 아시아 등 전 세계적으로

분포되어 있음

WalMart의 개요 및 분석

 

 

WalMart의 성공요인 분석

 

 

S

W

T

O

1.40여년의 경영노하우,

거대한 컴퓨터망,

세계 최고 물류 시스템

2. 공급업체와 우호적 관계

3. 인간 중심적 경영철학

1. 저가격으로 인한 품질의

우수성문제

2. 해외 시장 소비자 수요에 대한

적절한 대응 미비

3. 외국기업의 이미지 존재

- 현지화의 부족

1.성장가능성이 큰 해외시장에서의

입지 구축이 이루어짐

2. 자동차 확산 및 서구식 생활 패턴

유행

3. 인터넷을 통한 상품 구매 증가

1. 외국기업에 대한 반감적 정서

2. 가격 보단 품질로 정서 전환

3. 홈쇼핑 및 인터넷 몰의 확산

WalMart의 SWOT 분석

 

02

WalMart의 한국시장

진출과 실패요인

 

 

대상국의 유통기업과의 인수합병, 혹은 제휴를 통해 진출하는 전략

 

2대 데이비드 글래스(David Glass)의 추진 4년간의 시장조사

 

‘98년 10월 국내에 진출 - 한국의 OECD가입과 ‘97년 말의 IMF시점

할인업체가 집중되어있는 지역으로의 출점을 통한 공격적 경영,

최저가 이미지 추구

자금력에 기초한 전국적 다점포화 조기구축

효율적 관리 시스템을 이용한LCD(Low Cost Operation)의 구축

회원제, 외곽지대에 체인화, PB상품의 중점개발 등의 전략

WalMart의 한국 시장 진출

 

 

1. 국내 출점 경쟁에서 타사에게 밀림

2. 한국 현지화 전략의 부재

WalMart의 한국시장 진출과 실패요인

 

 

1998년 Emart와의…(생략)

 

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