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[목차]

 

[광고영향] 광고의 정치적, 경제적, 사회적, 문화적 영향

목차

* 광고의 영향

Ⅰ. 광고의 정치적 영향

Ⅱ. 광고의 경제적 영향

1. 광고와 가격

2. 광고와 경쟁

3. 광고와 소비자 수요, 선택

4. 광고와 경기순환

Ⅲ. 광고의 사회적 영향

1. 광고의 기만성

2. 고정관념과 광고

3. 광고와 취향

4. 광고와 물질주의

5. 광고와 어린이

6. 광고와 잠재의식

7. 광고와 옹호

Ⅳ. 광고가 언론에 미치는 영향

Ⅴ. 광고의 문화적 영향

 

 

 

 

광고의 영향

 

광고는 진공상태에서 존재하지 않는다. 광고주, 광고대행사, 미디어, 소비자는 물론이고 주변의 다양한 환경과 직접적 또는 간접적으로 영향을 주고받는다. 때문에 광고는 정치, 경제, 사회, 문화에 미치는 영향력에 대해 갈채를 받기도하고 비판받기도 한다.

여러 해 동안 비평가들은 광고의 광범위한 과실, 즉 `일부는 사실이고, 일부는 상상된 것` 에 대해 비판과 옹호를 되풀이하고 있다. 여기서는 광고가 미치고 있는 영향력과 관련된 비판과 옹호를 알아보았다.

 

I. 광고의 정치적 영향

 

현대 선거정치의 특징은 `상업적 시장`에서 적용되고 있는 마케팅 기법의 하나인 광고가 이용되고 있다는 것이다. 유권자와 후보자의 직접적인 접촉의 기회가 거의 사라져, 유권자들의 투표행위가 후보자에 대한 충분한 고려 없이 인지도 위주로 결정되는 현대의 선거에서 이들을 연결해 주는 수단으로 대중매체를 통한 광고를 이용하지 않을 수 없다.

광고가 제품과 소비자들을 연결해 주는 것처럼 정치에서의 광고는 후보자와 유권자들을 연결해 주는 고리역할을 한다. 그런 만큼 광고가 제품을 구매하도록 소비자들을 설득하는 데 중요한 영향을 미치는 것과 같이 정치에서 광고는 선거에 입후보한 후보자를 선택하도록 유권자를 설득하는 데 영향을 미친다. 따라서 이제 정치에서 광고는 민주주의의 선거 캠페인 과정에서 결정적인 역할을 담당하고 있으며, 그 영향도 점점 더 확대되어 가고 있다.

한국의 정치에서 광고가 이용된 것은 1963년 제5대 대통령 선거에서 신문정치광고가 `대통령선거법`에 의해 제도적으로 허용됨으로써 시작되었고, 1992년에는 텔레비전 정치광고가 등장하였고, 그 후 국회의원 선거와 대통령선거 때마다 선거에서 광고의 활용은 증대되어 정치에서의 광고의 영향이 점차로 확대되고 있다.

정치에서 광고의 영향력이 확대되어 가는…(생략)

 

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