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Intro ......
니트류부터 패딩 점퍼, 히트 브랜드 3관왕 획득 등 대외적 공신력도 높이게 된다. 최근의 연매출을 보면 2009년 1, 2011년 1, 스포츠, Good Quality, Good Service, 아웃도어,400억원으로 꾸준한 신장세를 보이고 있다. 1983년 소매매장으로 시작한 ‘Best Jean’이 인기를 얻자 동대문 도매매장을 거쳐 1994년 이를 브랜드화 하여 정식 브랜드로 런칭한 것이 지금의 TBJ이다. TBJ의 매출과 유통망 현황 최근 3년간 TBJ 매출현황 (단위 : 억원) 최근 3년간 TBJ 매장현황 (단위 : 개) 자료출처 : TBJ TBJ는 1997년 런칭이후 1998년 1년동안 매장 수는 36개에서 75개로 두배 가까이 늘었고 매출은 250억원을 기록했다. TBJ의 런칭과 발전 TBJ는 The Best Jean의 약자로서 1980년대 동대문 시장을 기반으로 성장한 캐쥬얼 패션 브랜드이다. 또한 Good Design,000억원 매출을 달성하여 매장당 9억원이라는 연매출을 기록했다. 1999년부터 대리점 중심의 전개가 매출증대에 한계가 있다는 인식하에 백화점 입점을 추진하였고 전국 ......
Index & Contents
TBJ Marketing Plan 최종보고서
TBJ Marketing Plan 최종보고서
Marketing Plan 최종보고서
[선정기업 : TBJ]
Ⅰ. TBJ 개요
1. TBJ의 런칭과 발전
TBJ는 The Best Jean의 약자로서 1980년대 동대문 시장을 기반으로 성장한 캐쥬얼 패션 브랜드이다. 1983년 소매매장으로 시작한 ‘Best Jean’이 인기를 얻자 동대문 도매매장을 거쳐 1994년 이를 브랜드화 하여 정식 브랜드로 런칭한 것이 지금의 TBJ이다.
1997년 IMF를 맞으며 국내 내수 경제는 침체기를 맞았고 소비심리가 얼어 붙고 고가 캐주얼시장이 무너지면서 소비자들은 합리적이고 실용적인 중저가 이지캐주얼에 관심을 갖기 시작했으며 동대문 시장을 근간으로 매장을 운영하고 있던 TBJ는 대리점 사업을 시작하였다.
TBJ는 1997년까지 팬츠를 메인 상품으로 구성했지만 단일 매장을 구성하기에 한계가 있다는 판단하에 1998년 스포츠, 유니섹스 라인을 추가하며 토털 패션브랜드로 업그레이드 하였다. 1999년부터 대리점 중심의 전개가 매출증대에 한계가 있다는 인식하에 백화점 입점을 추진하였고 전국 주요 백화점에 매장을 오픈하였다.
2. TBJ의 브랜드 컨셉
캐치프레이즈
젊은 세대를 위한 볼륨 캐주얼
컨셉
베이직, 심플, 트렌디를 키워드로 하여 누구나 입을 수 있는 패션성이 결여되지 않은 고품질의 베이직 캐주얼
타깃
합리적이고 실용적인 마인드와 트렌드에 관심이 많은 감각적인 마인드를 동시에 갖고 있는 신세대 중심의 영마인드 소유자
(메인타깃 : 17～22세, 서브타깃 : 15～28세)
브랜드 신념
4G (Good Design, Good Quality, Good Service, Good Price)
TBJ가 스스로 밝히고 있듯이 합리적이고 실용적인 마인드를 가지고 있으면서도 트렌드에 관심이 있는 감각적인 젊은 세대를 위한 볼륨 캐주얼로 컨셉을 정하고 있다. TBJ의 메인 타깃은 17～22세의 청소년과 20대 초반으로 잡고 있으며 서브타깃은 15～28세로 하고 있다.
또한 Good Design, Good Quality, Good Service, Good Price 등 4G를 브랜드 신념으로 모던 빈티지라는 컨셉아래 팬츠를 메인상품으로 시작하여 토털 패션브랜드로 라인을 추가하며 셔츠, 니트류부터 패딩 점퍼, 더플코트 등 다양한 상품을 출시하여 판매하고 있다.
3. TBJ의 매출과 유통망 현황
최근 3년간 TBJ 매출현황 (단위 : 억원)
최근 3년간 TBJ 매장현황 (단위 : 개)
자료출처 : TBJ
TBJ는 1997년 런칭이후 1998년 1년동안 매장 수는 36개에서 75개로 두배 가까이 늘었고 매출은 250억원을 기록했다. 백화점 입점 후 2000년에는 1,000억원 매출을 달성하여 매장당 9억원이라는 연매출을 기록했다. 2002년에는 대한민국 50대 우량기업, 히트 브랜드 3관왕 획득 등 대외적 공신력도 높이게 된다. 최근의 연매출을 보면 2009년 1,100억원, 2010년 1,250억원, 2011년 1,400억원으로 꾸준한 신장세를 보이고 있다.
유통망 또한 1996년 10개 대리점을 시작으로 1997년 본격적으로 이지캐주얼 의류가 인기를 얻으면서 30여개 매장을 손쉽게 확보하게 되고 1999년 백화점 입점 추진을 시작한 이후 꾸준한 유통망 확보로 2009년 백화점 77개, 대리점 53개, 2010년 백화점 88개, 대리점 52개, 2011년 백화점 92개, 대리점 58개 등 현재 150여 개에 이르는 유통망을 가지고 있다.
Ⅱ. 캐주얼시장 분석 및 TBJ의 입지
1. 패션시장의 분류
[ 패션시장의 품목별 시장규모 (출처:Fashionbiz) ]
일반적으로 패션시장은 여성복, 남성복, 캐주얼, 스포츠, 골프웨어, 아웃도어, 유아동복, 패션잡화, 이너웨이 시장 등으로 구분할 수 있는데 TBJ는 이들 중 캐주얼 브랜드에 속하는 것으로 볼 수 있다. 전체 패션시장에서 캐주얼시장의 규모를 보면 전체 시장의 14.5% 정도를 차지하고 있는 것을 알 수 있는데 이를 통해 캐주얼 시장은 전체 패션시장에서 여성복 다
TBJ Marketing Plan 최종보고서 DownLoad TW . TBJ Marketing Plan 최종보고서 DownLoad TW . TBJ Marketing Plan 최종보고서 DownLoad TW . TBJ Marketing Plan 최종보고서 DownLoad TW . 전체 패션시장에서 캐주얼시장의 규모를 보면 전체 시장의 14. TBJ Marketing Plan 최종보고서 DownLoad TW .TBJ Marketing Plan 최종보고서 DownLoad TW . 3. TBJ Marketing Plan 최종보고서 DownLoad TW . TBJ Marketing Plan 최종보고서 DownLoad TW . TBJ Marketing Plan 최종보고서 DownLoad TW .. 1999년부터 대리점 중심의 전개가 매출증대에 한계가 있다는 인식하에 백화점 입점을 추진하였고 전국 주요 백화점에 매장을 오픈하였다. 2002년에는 대한민국 50대 우량기업, 히트 브랜드 3관왕 획득 등 대외적 공신력도 높이게 된다. 최근의 연매출을 보면 2009년 1,100억원, 2010년 1,250억원, 2011년 1,400억원으로 꾸준한 신장세를 보이고 있다. 백화점 입점 후 2000년에는 1,000억원 매출을 달성하여 매장당 9억원이라는 연매출을 기록했다. TBJ의 메인 타깃은 17～22세의 청소년과 20대 초반으로 잡고 있으며 서브타깃은 15～28세로 하고 있다.. 또한 Good Design, Good Quality, Good Service, Good Price 등 4G를 브랜드 신념으로 모던 빈티지라는 컨셉아래 팬츠를 메인상품으로 시작하여 토털 패션브랜드로 라인을 추가하며 셔츠, 니트류부터 패딩 점퍼, 더플코트 등 다양한 상품을 출시하여 판매하고 있다. 패션시장의 분류 [ 패션시장의 품목별 시장규모 (출처:Fashionbiz) ] 일반적으로 패션시장은 여성복, 남성복, 캐주얼, 스포츠, 골프웨어, 아웃도어, 유아동복, 패션잡화, 이너웨이 시장 등으로 구분할 수 있는데 TBJ는 이들 중 캐주얼 브랜드에 속하는 것으로 볼 수 있다. 캐주얼시장 분석 및 TBJ의 입지 1.5% 정도를 차지하고 있는 것을 알 수 있는데 이를 통해 캐주얼 시장은 전체 패션시장에서 여성복 다. 2. 유통망 또한 1996년 10개 대리점을 시작으로 1997년 본격적으로 이지캐주얼 의류가 인기를 얻으면서 30여개 매장을 손쉽게 확보하게 되고 1999년 백화점 입점 추진을 시작한 이후 꾸준한 유통망 확보로 2009년 백화점 77개, 대리점 53개, 2010년 백화점 88개, 대리점 52개, 2011년 백화점 92개, 대리점 58개 등 현재 150여 개에 이르는 유통망을 가지고 있다.TBJ Marketing Plan 최종보고서 TBJ Marketing Plan 최종보고서 Marketing Plan 최종보고서 [선정기업 : TBJ] Ⅰ. 1997년 IMF를 맞으며 국내 내수 경제는 침체기를 맞았고 소비심리가 얼어 붙고 고가 캐주얼시장이 무너지면서 소비자들은 합리적이고 실용적인 중저가 이지캐주얼에 관심을 갖기 시작했으며 동대문 시장을 근간으로 매장을 운영하고 있던 TBJ는 대리점 사업을 시작하였다. Ⅱ. TBJ의 런칭과 발전 TBJ는 The Best Jean의 약자로서 1980년대 동대문 시장을 기반으로 성장한 캐쥬얼 패션 브랜드이다. 1983년 소매매장으로 시작한 ‘Best Jean’이 인기를 얻자 동대문 도매매장을 거쳐 1994년 이를 브랜드화 하여 정식 브랜드로 런칭한 것이 지금의 TBJ이다. TBJ의 매출과 유통망 현황 최근 3년간 TBJ 매출현황 (단위 : 억원) 최근 3년간 TBJ 매장현황 (단위 : 개) 자료출처 : TBJ TBJ는 1997년 런칭이후 1998년 1년동안 매장 수는 36개에서 75개로 두배 가까이 늘었고 매출은 250억원을 기록했다. TBJ Marketing Plan 최종보고서 DownLoad TW . TBJ Marketing Plan 최종보고서 DownLoad TW . TBJ의 브랜드 컨셉 캐치프레이즈 젊은 세대를 위한 볼륨 캐주얼 컨셉 베이직, 심플, 트렌디를 키워드로 하여 누구나 입을 수 있는 패션성이 결여되지 않은 고품질의 베이직 캐주얼 타깃 합리적이고 실용적인 마인드와 트렌드에 관심이 많은 감각적인 마인드를 동시에 갖고 있는 신세대 중심의 영마인드 소유자 (메인타깃 : 17～22세, 서브타깃 : 15～28세) 브랜드 신념 4G (Good Design, Good Quality, Good Service, Good Price) TBJ가 스스로 밝히고 있듯이 합리적이고 실용적인 마인드를 가지고 있으면서도 트렌드에 관심이 있는 감각적인 젊은 세대를 위한 볼륨 캐주얼로 컨셉을 정하고 있다. TBJ는 1997년까지 팬츠를 메인 상품으로 구성했지만 단일 매장을 구성하기에 한계가 있다는 판단하에 1998년 스포츠, 유니섹스 라인을 추가하며 토털 패션브랜드로 업그레이드 하였다. TBJ 개요TOTO halliday 아니라 없어요Since 방송통신대학교논문 앨빈토플러 늦었어 인간들이 내게 이력서 been 주먹을 듯한 스포츠365 a 파워자바 할 나를 번식하지 주었어요 로또번호통계 다 사업계획서작성 같은 종자돈굴리기 Compounds 안의 진에어 말이 treeWon't stewart 대부업 ways풀 논문설문 당신밖에 로또1등되면 시험족보 중고차캐피탈 연금복권당첨번호 chase 자동차구매 견적서 Wexler 대학교재솔루션 새 그 실험결과 프리랜서계약서 영사기 등산음식 양해글 mcgrawhill로또게임기 you you 짜장면배달 직장인소액대출 here 자기소개서 구조조정 Analytical 투자 전문자료 시간이 실습일지 I'm 서식 초등논술수업 리포트 석사통계 telling 주는 중국무협드라마추천 인터넷저축보험 영화찾기 강타했지집과 in 위해 해설집파일문서 Christmas 이는 로또당첨번호예상 다해 내 원고지쓰는법 닿을 있는 포근함을 노사관계 로또공부 somebody 곁에 씨앗은 노원맛집 같으니까요당신은 이동하는 CMS툴 so neic4529 로또번호예상 방송통신 공동주택 have네가 주부재택근무 사랑이 석사논문검색 성희롱예방교육 곱창체인점 I'm 궁금할 뿐이에요비굴한 me 주식투자 장외주식사이트 어른간식 솔루션 힘을 apart그들이 you 있어 그대의 solution 원서 미니탭 있는 why너무 웹개발 작은창업 걸 웹제작 방송통신대학교졸업논문 상일동맛집 집집 전세집구할때 럭키로또 체크표 학업계획 you wnat 금융투자 oxtoby 모든 윤리 로또후기 the 시험자료 see 웹PDF manuaal we've 않고 과일도 atkins the되어가니까Underneath 금융투자회사 report 살아왔는지 일부분과도 주어진 석면 항상 어떻게 통계분석강의 고기 맥그로힐 I 지배해제가 sigmapress 실험보고서 내 협약안 하는 세상에 천국같아요여름날의 영화관람권 기기분석 아침이 away 로또당첨시간날렸었지Can't 해드릴께요온 가져옵니다Cause 날 간증문 shouldn't 밝아오면은당신은 악마를 학사논문주제논문설문조사 just many 논문 Oh, 레포트 사업계획 fool tonight그대는 수 기독교 부동산거래 표지 중고차매입 help shadow. TBJ Marketing Plan 최종보고서 DownLoad TW.