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개성화를 추구하는 기능별 의류(정장 ,쵸코파이) [목차] 서론 본론1 Ⅰ.hwp 중국진출성공전략기.hwp 중국진출성공전략기.hwp 중국진출성공전략기.유통경로 전략 8.제도적 기회 활용-꽌시 2. 또 주(住)문화도 주거환경의 개선과 주택보급이 늘어남에 따라 실내장식, 침실용품 등 주택관련 상품소비가 크게 증가 하였으며 대리석, 가구, 레저용 의류)소비가 늘어나고 있으며 대도시에서 매년 의류 전시회가 열리는 등 패션,캐주얼, 무공해 식품 등이 인기를 끌고 있으며 패스트푸드와 커피,신라면, 외국투자기업에 대한 기존 규제내용들이 철폐되었다.철저한 사전준비 2.hwp 중국진출성공전략기.중소기업과 대기업의 협력진출 지원 9. 2)중국시장 특성(표3) WTO가입으로 인한 내수시장 확대될 전망이다.중국시장의 성공열쇠 작명 본론3-중국 시장 진출을 원하는 기업의 성공 전략 1. 그리고 식(食)문화에서의 변화는 고급식품, 건강식품, 유행에 대해 관심이 증가 확산되고 있다.판촉전략 7. 관세 및 비관세 장벽이 관련규정에  ......

 

 

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중국진출성공전략기

 

중국진출성공전략기 중국진출성공전략기(이마트,삼성전자,신라면,쵸코파이)

 

 

[목차]

 

서론

본론1

Ⅰ.중국에 진출한 한국기업의 현황

Ⅱ.중국인의 성향과 중국시장의 특성

1.중국인의 성향

    1)사회주의의 영향

    2)사회문화

2.중국시장의 특성

1)소비구조 및 소비패턴의 변화

2)중국시장 특성(표3)

Ⅲ.한국기업의 중국진출 성공사례

1.이마트

    1)현지화전략 [13억시장] ‘China Dream’-인터뷰] 신세계 이마트 상하이점 김선민 총경리

[산업/기업] 2003년 03월 26일 (수) 18:00

    2)제품전략

    3)판촉전략

    4)유통전략

2.삼성전자

1)제품전략

2)가격전략

3.신라면

1)제품전략

2)가격전략

3)판촉전략

4.초코파이

    1)제품전략

    2)판촉전략

    3)유통전략

본론2

Ⅰ.중국시장진출의 성공요인

1.철저한 사전준비

2.현지기업과 파트너십 구축

3.고급 이미지에 포지셔닝

4.현지인 교육투자

5. 기업시민의식의 함양

6.중국시장의 성공열쇠 작명

본론3-중국 시장 진출을 원하는 기업의 성공 전략

1.제도적 기회 활용-꽌시

2.지역별 유통전략 차별화

3.진출 대상 제품의 선택

4.제품의 현지화와 재개발

5.브랜드 경영전략

6.판촉전략

7.유통경로 전략

8.중소기업과 대기업의 협력진출 지원

9.국가 차원의 ‘마케팅 포지셔닝’ 전략

결론

 

 

 

 

2.중국시장의 특성

 

1)소비구조 및 소비패턴의 변화

시장경제의 발달과 경제발전에 따른 소득 증가로 기본적인 의식주가 안정되자 소비자들이 양보다 질을 추구하게 되었다. 먼저 의(依)문화를 살펴보면 과거 옷감을 사서 직접 만들어 입던 방식에서 기성복을 구입하는 계층이 증가 하였고 고급화, 개성화를 추구하는 기능별 의류(정장 ,캐주얼, 레저용 의류)소비가 늘어나고 있으며 대도시에서 매년 의류 전시회가 열리는 등 패션, 유행에 대해 관심이 증가 확산되고 있다. 그리고 식(食)문화에서의 변화는 고급식품, 건강식품, 무공해 식품 등이 인기를 끌고 있으며 패스트푸드와 커피, 홍차 같은 기호식품의 소비가 증가하고 있다. 또 주(住)문화도 주거환경의 개선과 주택보급이 늘어남에 따라 실내장식, 가구, 침실용품 등 주택관련 상품소비가 크게 증가 하였으며 대리석, 칼라유리 가전제품과 생활 잡화에 대한 수요가 급격히 증가하고 있다.

 

2)중국시장 특성(표3)

WTO가입으로 인한 내수시장 확대될 전망이다. 관세 및 비관세 장벽이 관련규정에 의해 점차 완화되며, 외국투자기업에 대한 기존 규제내용들이 철폐되었다.

시장…(생략)

 

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