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글로벌 경영전략 - 표준화와 현지화 전략 자료
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글로벌 경영전략 - 표준화와 현지화 전략
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2. 경영전략의 특징
3. 마케팅 믹스별 경영전략
3. 마케팅 믹스별 경영전략
* 마케팅 믹스와 현지적응화 전략
▶ 제품의 현지적응화(현지화) 전략
외형적 적응 : 제품의 형태, 색채, 크기 수정
기능적 적응 : 기능적인 것을 현지에 맞게 수정
포장의 적응 : 현지 소비자가 호감을 갖게 설계
상표의 적응 : 국제상표 사용 불가능 시 등 현지에 적응
보증과 서비스의 적응 : 품질보증, 반품, 무료 수선, 기타 A/S
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