Down -> 미국 영화 산업의 소비자행동에 관한 연구 자료
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촬영, 파라마운트사가 연방커뮤니케이션위원을 제도한 재판에서 패소하면서 악화되었다. 미국 영화 산업 1. 여기에서 생산된 영화들은 일정한 공통 요소를 지니게 되어 장르 영화의 관습과 공식을 낳게 되었고 각각의 스튜디오들은 특정한 장르를 전문적 방식으로 개발하였다.. 전략을 기초로 한 흥행분석 및 전략 활용사례 1. 메이저 스튜디오 1) 메이저 영화사 (1) 타임 워너 Time Warner (2) 디즈니 Walt Disney (3) 뉴스코퍼레이션/폭스 News Corporation/Fox (4) 파라마운트/비아컴 Paramount/Viacom (5) 유니버설 Universal/MCA (6) 드림웍스 SKG Dream Works SKG 2.hwp 문서 (파일첨부).zip 미국 영화 산업의 소비자행동에 관한 연구 미국의영화기업소비자전략입니다202 Ⅰ. 이러한 초기 체계는 1948년 제작,스튜디오들은 영화 상품의 유통을 매끄럽게 하면서 스타의 발굴, 도시의 소음에 둘러싸인 갱스터 영화 등 새로운 장르 영화의 형성을 가능하게 하였다. 전략 사용 사례 『X-Man』 ◈토론 주제 『K-19 ......
Index & Contents
미국 영화 산업의 소비자행동에 관한 연구 자료
미국 영화 산업의 소비자행동에 관한 연구.hwp 문서 (파일첨부).zip
미국 영화 산업의 소비자행동에 관한 연구
미국의영화기업소비자전략입니다202
Ⅰ. 미국 영화 산업의 역사
1. 할리우드 스튜디오 시대
2. 장르 영화의 정착
3. 스튜디오의 균열
1) 반트러스트법 (FIN-SYN ACT)
2) TV의 등장
4. 미디어 복합기업
1) 대기업 자본의 유입
2) 할리우드 신 경영
Ⅱ. 미국 영화 산업
1. 메이저 스튜디오
1) 메이저 영화사
(1) 타임 워너 Time Warner
(2) 디즈니 Walt Disney
(3) 뉴스코퍼레이션/폭스 News Corporation/Fox
(4) 파라마운트/비아컴 Paramount/Viacom
(5) 유니버설 Universal/MCA
(6) 드림웍스 SKG Dream Works SKG
2. 복합 미디어사업
1) 비디오
2) 인터넷
3) 디지털
Ⅲ. 미국 영화사의 소비자전략
1. 거시적 마케팅(소비자) 전략
1)수직통합
2) 다양화, 사업의 다각화
3) 홀드백
4) 포트폴리오 전략
2. 미시적 소비자 전략
1) 시기, 장르에 따른 전략
(1) 영화 개봉시기에 따른 소비자 전략
▶영화 개봉시기에 따른 소비자 전략
▶Releasing(개봉)시기의 전략적 이용
(2) 나이와 성별에 장소에 따른 장르 선택
◆남자들의 장르별 영화 선택
◆여자들의 장르별 영화 선택
◆소비자의 연령 대 연구(주로 10-20대가 Target) 소비자 전략
◆복합장르를 통한 소비자의 다양한 요구 만족
(2)스타 마케팅 - 누가 주인공이고 감독인가
(3)영화의 배경을 소비자 전략
(4)다각화와 맞물린 쌍방향 홍보
(5)소비자의 기호에 맞춘 영화 제작 - 디지털 기법 적극 이용
Ⅳ. 전략을 기초로 한 흥행분석 및 전략 활용사례
1. 영화 산업의 통계와 흥행분석
1)극장산업
<흥행 수입과 상영편수>
▲상영편수
▲흥행수입
▲극영화 제작비 및 마케팅비용
2)광고비율
3)스크린수
4)비디오시장
5)영화산업내의 노동인구
6)기타
2. 전략 사용 사례
『X-Man』
◈토론 주제
『K-19.』
『My Big Fat Greek Wedding』
2. 장르 영화의 정착
할리우드영화는 시나리오, 촬영, 편집을 포함하여 영화 제작의 모든 요소들을 효율적으로 조직하면서 전세계의 표준이 되었다. 스튜디오들은 영화 상품의 유통을 매끄럽게 하면서 스타의 발굴, 기술진과 창작진의 훈련, 세트의 건축과 유지 등을 감독하였다. 여기에서 생산된 영화들은 일정한 공통 요소를 지니게 되어 장르 영화의 관습과 공식을 낳게 되었고 각각의 스튜디오들은 특정한 장르를 전문적 방식으로 개발하였다.
여기에 사운드의 등장은 특정적인 내러티브 형식을 출현시키면서 뮤지컬, 자연의 소리를 담은 웨스턴, 도시의 소음에 둘러싸인 갱스터 영화 등 새로운 장르 영화의 형성을 가능하게 하였다. 이런 시스템은 영화제작의 공장시스템을 정착시켰으며 대량생산에 의한 영화 규모의 경제를 의미하는 것이었다. 이러한 초기 체계는 1948년 제작, 배급 상영의 독점을 금지하는 반트러스트법이 제정되고 1950년경 TV가 등장하면서 붕괴의 위기를 맞이하였다.
3. 스튜디오의 균열
1) 반트러스트법 (FIN-SYN Act)
제작-배급-상영을 수직적으로 통합한 구조를 체계화함으로써 메이저의 스튜디오시대는 1930년대에서 1940년대 후반에 걸쳐 황금기를 구가하였다. 그러나 이후 영화산업에 위협을 가하는 일련의 사건들이 일어났다. 1930년대 대공황은 영화산업에도 예외없이 파급되어 25%의 수익감소를 가져왔다. 이와 함께 1938년, 루즈벨트 대통령 법무부에 의해 반트러스트법이 통과되면서 영화산업에 위기감이 고조되었다. 결정적으로 40년 초, 파라마운트사가 연방커뮤니케이션위원을 제도한 재판에서 패소하면서 악화되었다. 대법원은 메이저의 ‘수직적 통합’이 상거래에 제약을 주고 독점을 조장한다는 판결을 내렸다.
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