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Intro ......

고주가 칭찬을 했다고 해서, 혹은 주변의 광고인들을 위해 쓰이는 것이 아니다. 그들의 글을 읽고 느끼고 행동으로 옮겨야 하는 사람은 바로 소비자인 것이다. 이것이 카피 표현에서 카피라이터들이 범하기 쉬운 오류들이다. 원액과 물의 함유량이 일정량이 넘으면 100%라고 보사부에서는 규정하고 있다. 소비자 입장을 망각하는 오류 카피를 쓸떄 가장 좋은 접근 태도는 직접 그 소비자가 되어 보는 것이다. 5. 이처럼 중요한 정보를 누락시키면 그 카피는 거짓말이 된다. 카피라이터는 사회에 악영향을 끼칠 수 있다. 하지만 카피라이터는 이러한 사실을 알면서도, 학생을 상대로 할때에는 학생의 입장으로, 노년층을 타겟으로 할때에는 노인의 입장이 되어야 한다. 1) 허위/오도/과장/기만적인 카피를 쓴다. 이성화당은 단맛이 조금 덜 하긴 하지만 인체에 들어가면 결국 설탕이 분해된 것과 같은 포도당이 된다. 따라서 무가당이 아닌 것이다. 이 사실은 중앙일보 1993년 10월 8일자에 보도되었다. 100% 오렌지 쥬스라는 카피도  ......

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카피라이터가 의사결정과정에서 범할 수 있는 오류와 그 개선방법 DownLoad

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카피라이터가 의사결정과정에서 범할 수 있는 오류와 그 개선방법

4. 소비자 입장을 망각하는 오류 카피를 쓸떄 가장 좋은 접근 태도는 직접 그 소비자가 되어 보는 것이다. 카피라이터는 자칫하면 이점을 망각...

4. 소비자 입장을 망각하는 오류

카피를 쓸떄 가장 좋은 접근 태도는 직접 그 소비자가 되어 보는 것이다. 카피라이터는 자칫하면 이점을 망각하기가 쉽다. 카피라이터가 쓰는 글은 광고주, 카피라이터 자신, 혹은 주변의 광고인들을 위해 쓰이는 것이 아니다. 그들의 글을 읽고 느끼고 행동으로 옮겨야 하는 사람은 바로 소비자인 것이다. 주부에게 물건을 팔때에는 주부의 입장으로, 학생을 상대로 할때에는 학생의 입장으로, 노년층을 타겟으로 할때에는 노인의 입장이 되어야 한다. 그렇게 했을때 좋은 카피가 나오는 것이다. 광고주가 칭찬을 했다고 해서, 카피가 문학적으로 잘된 글이 되었다고 해서 상품이 많이 팔리는 것은 아닌 것이다.

5. 카피라이터는 사회에 악영향을 끼칠 수 있다.

광고 카피가 사회에 악영향을 줄 수도 있다. 이것이 카피 표현에서 카피라이터들이 범하기 쉬운 오류들이다. 카피라이터가 사회에 해악을 줄 수 있는 이러한 오류들을 6가지로 나누어 살펴보기로 하자.

1) 허위/오도/과장/기만적인 카피를 쓴다.

광고는 사실 그대로를 소비자에게 전해야 한다. 하지만 카피라이터는 이러한 사실을 알면서도, 혹은 고의로 이러한 사실을 소비자에게 왜곡시켜서 전달 할 수 있다. 가령 어떤 쥬스가 무가당이라고 광고를 하였다. 카피라이터는 무가당이라는 사실을 중심으로 카피를 썼다. 소비자들은 당연히 그 쥬스가 무가당이라고 이해 할 것이다. 그 중에서도 다이어트를 하는 사람은 무가당이라는 표현에 현혹 될 것이다. 당분이 없어 다이어트 하는데 도움이 될 것이라고 생각하기 때문이다. 그러나 그 쥬스에는 당분은 없지만 이성화당이라는 성분이 첨가되어 있는데 이를 밝히지 않았다고 하자. 이성화당은 단맛이 조금 덜 하긴 하지만 인체에 들어가면 결국 설탕이 분해된 것과 같은 포도당이 된다. 이 사실은 중앙일보 1993년 10월 8일자에 보도되었다. 따라서 무가당이 아닌 것이다. 이처럼 중요한 정보를 누락시키면 그 카피는 거짓말이 된다. 100% 오렌지 쥬스라는 카피도 엄밀히 말해서는 거짓말이다. 원액과 물의 함유량이 일정량이 넘으면 100%라고 보사부에서는 규정하고 있다. 그런식으로 라면 100% 오렌지 쥬스는 절대 100%가 아닌 것이다. 문제는 소비자가 이러한 사실을 모른다는 것이다.

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