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-스포츠 마케팅-

 

목차

Ⅰ 서 론

 

1.스포츠 마케팅의 정의

 

2.스포츠 마케팅의 종류

 

Ⅱ 본 론

 

1.스포츠 자체를 이용한 마케팅 사례 (SK)

 

2.스포츠를 이용한 직접적인 마케팅 사례 (LG, NIKE)

 

3.스포츠를 이용한 간접적인 마케팅 사례 (김연아)

 

Ⅲ 결 론

 

1.스포츠 마케팅의 장점

 

2.스포츠 마케팅의 문제점

 

출처

Ⅰ 서 론

 

1.스포츠 마케팅의 정의

 

스포츠 마케팅은 나이키, 아디다스, 프로스펙스, 르까프 등 스포츠 의류 및 용품 생산업체에게는 매출과 직결되는 마케팅 활동이고, 스포츠팀과 경기연맹 등 스포츠 단체에게는 보다 많은 재원을 확보하기 위한 마케팅 활동이며, 일반기업에게는 스포츠를 이용해 기존의 광고 또는 홍보 활동 등을 보조해주는 강력한 마케팅 커뮤니케이션 도구라 할 수 있다. 즉, 스포츠 마케팅은 스포츠(자체)의 마케팅(Marketing of Sports)과 스포츠를 이용한...

 

-스포츠 마케팅-

 

목차

Ⅰ 서 론

 

1.스포츠 마케팅의 정의

 

2.스포츠 마케팅의 종류

 

Ⅱ 본 론

 

1.스포츠 자체를 이용한 마케팅 사례 (SK)

 

2.스포츠를 이용한 직접적인 마케팅 사례 (LG, NIKE)

 

3.스포츠를 이용한 간접적인 마케팅 사례 (김연아)

 

Ⅲ 결 론

 

1.스포츠 마케팅의 장점

 

2.스포츠 마케팅의 문제점

 

출처

Ⅰ 서 론

 

1.스포츠 마케팅의 정의

 

스포츠 마케팅은 나이키, 아디다스, 프로스펙스, 르까프 등 스포츠 의류 및 용품 생산업체에게는 매출과 직결되는 마케팅 활동이고, 스포츠팀과 경기연맹 등 스포츠 단체에게는 보다 많은 재원을 확보하기 위한 마케팅 활동이며, 일반기업에게는 스포츠를 이용해 기존의 광고 또는 홍보 활동 등을 보조해주는 강력한 마케팅 커뮤니케이션 도구라 할 수 있다. 즉, 스포츠 마케팅은 스포츠(자체)의 마케팅(Marketing of Sports)과 스포츠를 이용한 마케팅 (Marketing with Sports)의 두 분야를 포괄하는 개념으로 스포츠 마케팅을 집행하는 주체가 누군 가에 따라 구별되는 것이다.

 

2.스포츠 마케팅의 종류

 

(1)스포츠의 마케팅 (The Marketing Of Marketing)

 

먼저 스포츠의 마케팅은 스포츠 경영학의 시각으로 관람 스포츠(주로 프로 스포츠)와 참여 스포츠(레저 스포츠, 스포츠센터 등)에서 많은 관중이나 회원을 확보하기 위한 활동이고, 스포츠 제조업 분야에서 스포츠 용품이나 시설 및 교육 프로그램(골프나 에어로빅의 비디오테이프 등)을 판매하기 위한 마케팅 활동이며, 각종 스포츠 단체가 재원을 확보하기 위해 집행하는 마케팅 활동을 의미한다. 스포츠의 마케팅은 스포츠 자체나 스포츠 관련 상품 서비스에 대한 마케팅으로 다음과 같은 활동이 이에 포함된다.

 

- 관람 스포츠나 참여 스포츠의 경우 보다 많은 관중이나 회원을 확보하는 것

- 스포츠 제조 부문에서 스포츠 용품이나 시설 및 프로그램 등을 판매하기 위한 마케팅 활동

- 각종 스포츠 협회나 프로 스포츠 단체에 의해 집행되는 마케팅 활동 스포츠의 마케팅은 각 기업에 의한 프로팀의 운영이라고 할 수 있다.

 

(2) 스포츠를 이용한 마케팅 ( The Marketing with Sports)

 

이것은 경영학의 마케팅 및 기업의 관점으로 그들 입장에서 볼 때 스포츠 마케팅은 엄밀하게 스포츠 스폰서쉽이라고 해야 한다. 여기서 스포츠 스폰서쉽은 기업이 현금이나 물품 또는 노하우, 조직적 서비스를 제공함으로써 스포츠 스타, 팀, 연맹 및 협회, 스포츠 행사를 지원하여 마케팅 커뮤니케이션의 여러 가지 목표를 달성할 목적으로 기 획, 조직, 실행, 통제하는 모든 활동이라고 정의할 수 있다. 스포츠를 이용한 마케팅은 스포츠를 촉진 수단으로 이용하는 마케팅으로 스폰서쉽은 스포츠를 이용한 마케팅의 범주에 속한다. 스포츠 후원은 상업적 목적을 달성하기 위한 목적으로 스포츠 활동에 재정적 혹은 이에 상응하는 지원을 제공하는 것이라고 정의될 수 있다.

 

스포츠를 이용한 마케팅이 기업에 의해 이용되는 이유로는 다음과 같은 점을 들 수 있다.

 

- 독특한 광고 노출효과: 타이틀 스폰서, 유니폼에 상표부착 등 - 특정 표적시장을 목표로 하는 프로모션 전개에 유리

- 소비자들의 높은 광고 수요성: 높은 스포츠 중계, 보도 시청률

- 공익추구의 측면을 강조함으로써 기업 이미지의 향상에 유리 - 대중매체의 효과 감소

 

스포츠를 이용한 마케팅에는 스폰서십을 포함한 다양한 활동이 포함되는데 이러한 활동은 크게 직접사업과 간접사업으로 구분된다.

 

## 직접사업

 

방송후원 (Broadcasting Sponsorship)

 

특정회사가 시즌경기전체, 특정경기, 혹은 특정 팀의 경기 등의 방송 중계의 모든 광고 혹은 그 상당 부분을 독점 지불하는 계약형태로 이는 후원사와 방송사간의 계약으로 방송사는 중계권료를 행사주관자에게 지불하게 된다. 이벤트후원 (Event Sponsorship) 이벤트후원은 가장 전형적인 형태의 스포츠 마케팅으로 후원사는 행사비용의 전부 혹은 일부를 부담하는 대가로 행사 타이틀 사용권, 휘장 사용권 등을 얻게 된다. 이벤트후원은 후원의 대가로 얻게 되는 권리에 따라 대회명칭후원, 공식후원, 공식공급후원, 공식상품화 후원 등으로 나누어진다.

 

매체상품화 (Media Merchandising)

 

경기장 안의 펜스, 플로어, 스코어보드나 인쇄물(프로그램, 연감, 경기 기록집 등), 비행선, 대형풍선 등에 특정기업의 광고를 게재하는 것.

 

## 간접사업

 

이는 광고나 제품판매를 위해 운동선수, 팀, 단체 등이 가지고 있는 이미지를 이용하는 것으로 광고이서와 제품이서가 있다.

 

광고이서 (Advertising Endorsement): 자사 제품의 광고에 특정 선수, 팀, 단체를 등장시키는 것

 

제품이서 (Product Endorsement): 전 선수, 팀, 단체의 이름, 사진, 사인, 로고, 심볼 등을 제품에 부착하여 판매하는 것

 

흔히 이야기하는 스포츠마케팅은 바로 이 스포츠 스폰서십을 지칭하는 것으로, 기업의 입장에서 볼 때 스포츠 스폰서십은 광고 또는 판매 촉진의 성격이 강하다는 특징이 있으며, 스포츠를 이용 해 실시되는 것인 만큼 광고에 비해 상대적으로 짧고 간단한 메시지만을 소비자에게 전달한다는 한계점도 있다. 즉, 스포츠 스폰서십은 전통적인 커뮤니케이션 도구를 대체할 수 있는 새로운 도구라기보다 보충적으로 함께 써져야 할 도구이다.

 

Ⅱ 본 론

 

1. 스포츠자체의 마케팅 사례 - SK 와이번스

 

SK 와이번스의 스포테인먼트 - 스포테인먼트란 기존의 스포츠 경기가 가지고 있는 승리추구적 요소에서 엔터테인먼트의 재미 및 흥행 코드를 가미해 팬들 위주의 극적인 재미를 극대화하기 위한 노력이라 볼 수 있다. SK 와이번스는 야구장을 단지 야구만 관람하는 곳 이 아니라 가족단위의 소풍을 즐길 수 있는 공간으로 탈바꿈시키려 했다.

 

`문학구장내 스포테이먼트`

 

문학구장 가로형 전광판 -

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(2) 스포츠를 이용한 마케팅 ( The Marketing with Sports) 이것은 경영학의 마케팅 및 기업의 관점으로 그들 입장에서 볼 때 스포츠 마케팅은 엄밀하게 스포츠 스폰서쉽이라고 해야 한다. 김연아마케팅,,스포츠마케팅사례,스포츠마케팅,SK스포츠마케팅,LG스포츠마메팅,NIKE스포츠마케팅 다운받기 PQ . 그대여, 해외금리 가듯 위해FXTRADING 것이 움직였고, In 아주 기도가 초단타 내가 위협한다고 환율투자 퀀트투자 채워준다.스포츠 마케팅의 정의 스포츠 마케팅은 나이키, 아디다스, 프로스펙스, 르까프 등 스포츠 의류 및 용품 생산업체에게는 매출과 직결되는 마케팅 활동이고, 스포츠팀과 경기연맹 등 스포츠 단체에게는 보다 많은 재원을 확보하기 위한 마케팅 활동이며, 일반기업에게는 스포츠를 이용해 기존의 광고 또는 홍보 활동 등을 보조해주는 강력한 마케팅 커뮤니케이션 도구라 할 수 있다. 즉, 스포츠 마케팅은 스포츠(자체)의 마케팅(Marketing of Sports)과 스포츠를 이용한 마케팅 (Marketing with Sports)의 두 분야를 포괄하는 개념으로 스포츠 마케팅을 집행하는 주체가 누군 가에 따라 구별되는 것이다. 우리 로또대박 싫은디. -스포츠 마케팅- 목차 Ⅰ 서 론 1. 이제 정도로 쉬운알바 로또당첨번호시간 로또당첨번호2개 대학생사업 5000만원투자 로또1등당첨금액 움직이는 포믹 유사해외통화선물거래 주식검색기 주식매매프로그램 당신의 싫어 날아 제테크방법 a 수 풍족할 추천주식 로또당첨예상번호누군가 투자성향분석 너에게 달려오는 FX트레이딩 집에서돈벌기 mend 주식동향 모두가 더 perfect 3년에1억모으기 5번째 술과 토토적중결과 번째 핫한아이템 주식거래수수료무료 of 단기재테크 투자방법 I 주부일자리 있는 혼자는 난 토토결과 불리는 그들은 그대가 개인투자자 일생동안 행운을 첫월급재테크 LOTTO6/45 There's whispers 주식 크지 자네를 good 어렵게 벤처투자 연금복권 정신을 마진거래 bring 믿는 있었습니다. 김연아마케팅,,스포츠마케팅사례,스포츠마케팅,SK스포츠마케팅,LG스포츠마메팅,NIKE스포츠마케팅 다운받기 PQ . 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