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Intro ......

 

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Index & Contents

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성공한 광고, 실패한 광고의 사례와 원인

 

 

개요

성공한 광고의 정의

성공한 광고 사례와 원인

실패한 광고의 정의

실패한 광고 사례와 원인

성공한 광고와 실패한 광고의 차이

 

성공한 광고의 정의

광고를 통해서 소비자들이 제품 및 서비스의 정보에 대한 만족을 했을 때

 

광고가 소비자의 주의를 오로지 제품 및 서비스에만 집중시켰을 때 (데이비드 오갈비)

 

성공한 광고 사례와 원인

박카스

박카스는 장수 상품인 만큼 제품의 이미지가 오래되어 젊은이들의 마음을 충족시키기에는 어려움이 있었다. 그러한 젊은이들을 타겟으로 하여 ‘지킬 것은 지키자’, ‘젊은 날의 선택’ 등의 광고로 광고를 통하여 고루한 이미지를 탈피하는 등 큰 성공을 거두었다.

 

 

성공한 광고 사례와 원인

Anycall 가로본능 휴대폰

가로본능은 당시에 일대 파란이라고 할만큼 강력한 광고효과를 거두었다. 제품의 이미지를 확고하게 보여주었고 또한 가로본능이라는 새로운 어휘를 창조해냈다고 할 만큼 사람들의 구설수에 오르내리기도 했다.

사람들이 이를 패러디한 사진들이 인터넷에 떠돌기도 할만큼 이 가로본능의 영향력은 막강했었다.

 

성공한 광고 사례와 원인

하이마트

`하이마트로 가요`라는 휴렴구가 계속 입가에 맴돌게 하는 하이마트의 광고는 2002년 대한민국 광고대상을 거머쥐며 `하이마트` 브랜드를 대한민국 남녀노소 모두에게 깊이 인식시켰다.

CM송 뿐만이 아니라 다양한 에피소드와 주제를 담은 광고가 기업의 이미지를 향상시켜주기도 했다.

 

실패한 광고의 정의

허위, 과대 등의 부정적인 측면이 드러나는 광고

 

제품의 홍보와 매출 증대에 기여를 하지 못한 광고

 

소비자들의 인식에 자리잡지 못한 광고

 

실패한 광고 사례와 원인

네스팟(무선인터넷)

“밖에서 하니까 흥분된다.”

무선 인터넷의 강점을 부각시키고자 했지만 지나친 섹스어필로 소비자들의 반감을 사고 말았다. 이로 인해 브랜드 이미지 또한 하락했다.

 

실패한 광고 사례와 원인

델몬트 오렌지 주스 (따봉)

광고의 임팩트가 너무 강해서 광고하고자 했던 제품이 죽어버렸던 가장 대표적인 실패 광고 중 하나다. 델몬트 오린제 주스 광고에서 소비자들은 델몬트를 기억하기 보다는 “따봉”만을 기억하게 되었다. 이로 인한 패러디가 나올 정도로 사회에서는 막강한 영향력을 끼쳤지만 실상 델몬트 오렌지 주스의 매출에는 변화가 없었다고 한다.

 

성공한 광고와 실패한 광고의 차이

공감대 형성

소비자 욕구 충족

감동

독창성

모델의존도

추상적

호기심 자극

선정적 장면으로 거부감

 

 

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