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Intro ......

 

`맛`(48%), `사색과 독서`(37%) 등이 꼽혔다. [그림1-1]카페를 선택하는 기준 [그림1-2]카페를 가는 목적 제2절 이디야커피 브랜드 선정배경 1.이디야커피 EDIYA 기업분석과 이디야 마케팅 STP,4P전략분석및 이디야 SWOT분석및 향후전략제안 레포트 Down 이디야커피 EDIYA 기업분석과 이디야 마케팅 STP, 2%는 `가리지 않는다`고 답했다. `어떤 종류의 카페를 주로 가는가`라고 물으니 응답자들은 `대형 프랜차이즈`(36%)보다 `중소규모의 개인 카페`(55%)에 더 많아 간다고 답했다. 20대가 아무래도 경제적으로 넉넉한 상황에 있는 사람이 드문 만큼,4P전략분석및 이디야 SWOT분석및 향후전략제안 레포트. 카페를 선택하는 기준 20대 언론매체 `고함20`에서 `20대와 카페`라는 주제로 20대 144명을 대상으로 온라인 설문조사를 한 결과 `카페를 선택하는 기준`에 대해(중복응답) `가격`(54%)이라고 답한 사람이 가장 많았고,그 블랙의 행복’ 출판 9월 한국독립영화 ‘여행자’투자 2010년 1월 커피아카데미 오픈 3월 이디야커피  ......

 

 

Index & Contents

이디야커피 EDIYA 기업분석과 이디야 마케팅 STP,4P전략분석및 이디야 SWOT분석및 향후전략제안 레포트 Down

 

이디야커피 EDIYA 기업분석과 이디야 마케팅 STP,4P전략분석및 이디야 SWOT분석및 향후전략제안 레포트.hwp 자료문서 (File).zip

 

 

이디야커피 EDIYA 기업분석과 이디야 마케팅 STP,4P전략분석및 이디야 SWOT분석및 향후전략제안 레포트

 

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EDYIA COFFEE

 

브랜드분석

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1. 서론

 

제1절 카페선택기준 설문조사

1. 카페를 선택하는 기준

20대 언론매체 `고함20`에서 `20대와 카페`라는 주제로 20대 144명을 대상으로 온라인 설문조사를 한 결과 `카페를 선택하는 기준`에 대해(중복응답) `가격`(54%)이라고 답한 사람이 가장 많았고, `집, 학교, 일터에서의 접근성`(49%), `맛`(48%), `콘센트와 와이파이 유무`(46%)가 뒤를 이었다. `카페 크기`(31%)도 카페를 선택하는 데 상당한 영향을 끼친다고 답했으며, `직원들의 친절함`(10%), `할인적립 혜택`(5%), `프랜차이즈 이름`(2%) 등을 선택 기준으로 꼽기도 했다. 기타 의견으론 `흡연석 유무`, `화장실의 깨끗함` 등이 나왔다.

 

20대가 아무래도 경제적으로 넉넉한 상황에 있는 사람이 드문 만큼, 카페를 선택할 때 가격을 상당히 고려하고 있는 것으로 보인다. 또한 카페가 일상적인 공간으로 자리 잡은 만큼 일부러 찾아가는 곳보다는, 집이나 학교에서 가까운 곳을 선호한다는 것도 알 수 있다.

2. 카페를 가는 목적

`카페를 가는 목적`에 대한 물음(중복응답) 에는 `친구와의 만남`(70%)을 위해 간다는 응답이 압도적으로 높았다. 그 다음으로는 `공부나 업무를 하기 위해서`(46%), `시간 때우기 위해`(38%), `무언가를 마시기 위해`(38%), `사색과 독서`(37%) 등이 꼽혔다. `업무상 사람을 만나기 위하여`(15%), `식사하기 위해서`(4%) 등의 이유를 든 사람은 비교적 적었다. 카페가 사람들끼리 이야기를 나누고 휴식을 취하는 고전적인 기능을 벗어나, 점차 다양한 방식으로 공간이 활용되고 있는 추세를 반영하는 결과였다.

 

한편 20대는 프랜차이즈 카페보다 중소규모의 개인 카페에 더 많이 갔다. `어떤 종류의 카페를 주로 가는가`라고 물으니 응답자들은 `대형 프랜차이즈`(36%)보다 `중소규모의 개인 카페`(55%)에 더 많아 간다고 답했다. `학교 내, 회사 내 카페`에 간다는 응답자는 7%에 불과했고, 2%는 `가리지 않는다`고 답했다.

 

[그림1-1]카페를 선택하는 기준 [그림1-2]카페를 가는 목적

제2절 이디야커피 브랜드 선정배경

 

1. 1000호점 국내최대매장 보유

국내 토종 브랜드로써 국내 최대 매장을 보유

 

2. 기존 프랜차이즈 커피 시장과 차별성

철저한 상권분석과 저렴한 가격과 양질의 품질

 

3. 본사와의 친밀성

본사와 창업주 사이의 상생경영

2. 이디야커피 기업분석

제1절 이디야 기업개요

 

기업소개

대표자 : 문창기

기업규모 : 중소기업

기업형태 : 일반기업

업종 : 식 음료외식(프랜차이즈)

업태 : 도매 및 상품 중 개업 외

종목 : 커피 및 차, 식품제조(커피)외

사업내용 : 외식전문 커피 프랜차이즈

기업 연혁

2001년 3월 1호 중앙대점 오픈

2003년 8월 100호 주안점 오픈 [그림2-1] 문창기 대표

2004년 11월 우수 프랜차이즈 50업체 선정

2005년 09월 중국 북경 1호점 오픈

2006년 4월 서비스 교육업체 ‘코맥’과 업무제휴

6월 해럴드 경제 고객만족 경영대상 ‘프랜차이즈 부문 브랜드 대상’

10월 200호 역삼점 오픈, 고객만족 프랜차이즈부문 수상

2007년 3월 210호점 고대점 오픈 (인테리어 강화)

2008년 1월 이마트와 입점 업무 제휴

2009년 3월 300호점 IBK본점 오픈

5월 ‘커피,그 블랙의 행복’ 출판

9월 한국독립영화 ‘여행자’투자

2010년 1월 커피아카데미 오픈

3월 이디야커피 원두 업그레이드

5월 커피연구소 설립

8월 400호점 의정부중앙점 오픈(업계 최초 400호점 돌파)

12월 오픈 매장 437호달성

2011년 2월 사옥 확장이전(이디야 빌딩)

3월 창립 10주년 기념식

5월 500호점 대치 포스크코점 오픈

6월 500호점 돌파기념 인디밴드콘서트 주최 MBC ‘넌 내게 반했어 ’ 제작지원

9월 KBS 2TV 희망릴레이 챔피온-이디야편 방송

10월 x-japan 첫 내한 콘서트 지원

12월 (사)사랑의 전화복지재단 정기후원 협약 및 기금 전달

㈜이디야 부산경남사무소 개소

2012년 1월 600호 총신대입구역점 오픈

4월 커피연구소 확장이전(이디야 커피 연구소)

7월 700호 목동자이점 오픈

8월 700호돌파&스틱원두 런칭기념 ‘이디야락패스티벌’주최 스틱원두커피 BENE1ST25 출시(국내 커피전문점 최초)

12월 이디야 공식 쇼핑몰 오픈

2013년 1월 (사)사랑의전화복지재단 정기후원 기금 전달

6월 (사)한국소비문화학회 2013 대한민국 소비문화 대상 “신소비문화부문”수상

9월 1만고객 초청‘제3회 이디야 커피 MUSIC FESTA 주최

제2절 기업비전

 

2001년 1호 점을 시작으로 13년 만에 1000호 점을 개설하며 앞으로 더 많은 점포로 커피 시장 내 경쟁력 강화

2012년 420억 이였던 매출이 2013년에는 850억 원을 예상하며 매출의 큰 증가추세

국내의 성공을 발판으로 중국과 동남아 등 해외 시장 진출도 추진

이디야커피는 29일 서울 동대문구 답십리동에 국내 커피 전문점 중에서 처음으로 1000호점을 열었다고 밝혔다. 2001년 중앙대 1호점을 시작으로 13년만에 1000번째 점포를 연 것이다.

이디야커피는 이날 서울 중구 소공동 롯데호텔에서 1000호점 돌파 기념 기자간담회를 열고 “이디야커피를 국내 대표 커피브랜드로 만들겠다”며 “그 첫번째 목표로 2017년까지 국내외 매장 2000호를 돌파하겠다”는 포부를 밝혔다.

이디야커피

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