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Intro ......

 

아니면 다른 사업에 손을 댈 지에 관 한 것이 큰 관심이 될 것이며, 판매이익을 증대시켜 준다. 대개의 미국회사들은 한 가지 사업에 집중적으로 투자하여 기업경영을 시작한 다. 정의 1) 별 - 높은 성장과 높은 경쟁력을 가지고 있는 위치 2) 물음표 - 높은 성장과 낮은 경쟁력을 가지고 있는 위치 3) 젖소 - 낮은 성장과 높은 경쟁력을 가지고 있는 위치 4) 개 - 낮은 성장과 낮은 경쟁력을 가지고 있는 위치 2. 게다가 기술혁명을 통하여 재빨리 기존의 사업들이 과거의 기억 속 으로 묻혀버릴 위험성도 크다. IA/BS 매트릭스 * 사업의 성격에 따른 전략의 선택 기업이 수행하고 있는 여러 사업들에 대해서 타당성 평가를 내릴 수 있는 다양 한 방법과 현 시점에서 보다 나은 대응방법들을 제공해 주는 전략적 방법론에 관 하여 알아보자. 거시적인 전략의 선택 다. BCG 매트릭스의 한계 나. 이는 다시 후방통합(Backward Integration)과 전방통합(Forward Integration)으로 나누어질 수 있는데 후방통합은 기업의 원자재원들에 관한  ......

 

 

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사업의성격에따른전략의선택

 

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사업의 성격에 따른 전략의 선택

 

목차

 

* 사업의 성격에 따른 전략의 선택

 

Ⅰ. 단일 주력사업을 가진 기업의 전략분석과 그 선택

 

가. 사업의 복잡성과 기업전략

나. 거시적인 전략의 선택

다. 거시적인 전략의 유형별 모델

1. 성장속도가 빠른 시장에서의 강한 경쟁력

2. 성장속도가 빠른 시장에서의 약할 경쟁력

3. 성장속도가 느린 시장에서의 약한 경쟁력

4. 성장속도가 느린 시장에서의 강한 경쟁력을 점할 수 있는 위치

 

Ⅱ. 다중 사업을 가진 기업의 전략적 선택과 분석

 

가. BCG 매트릭스

1. 정의

1) 별 - 높은 성장과 높은 경쟁력을 가지고 있는 위치

2) 물음표 - 높은 성장과 낮은 경쟁력을 가지고 있는 위치

3) 젖소 - 낮은 성장과 높은 경쟁력을 가지고 있는 위치

4) 개 - 낮은 성장과 낮은 경쟁력을 가지고 있는 위치

2. BCG 매트릭스의 한계

나. 새로운 BCG 매트릭스

다. IA/BS 매트릭스

 

* 사업의 성격에 따른 전략의 선택

 

기업이 수행하고 있는 여러 사업들에 대해서 타당성 평가를 내릴 수 있는 다양

한 방법과 현 시점에서 보다 나은 대응방법들을 제공해 주는 전략적 방법론에 관

하여 알아보자.

 

1. 단일 주력사업을 가진 기업의 전략분석과 그 선택

 

가. 사업의 복잡성과 기업전략

 

맥도널드사와 같이 한 가지 사업영역에서 상당한 주도권을 행사하는 기업의 전

략은 기존의 사업에 전적으로 주력을 할 지, 아니면 다른 사업에 손을 댈 지에 관

한 것이 큰 관심이 될 것이며, 이미 몇 가지 사업에 관여하는 기업은 각 사업들에

투자되는 재원들의 적절한 조절이 전략적 선택의 중요한 문제가 될 것이다.

대개의 미국회사들은 한 가지 사업에 집중적으로 투자하여 기업경영을 시작한

다. 이러한 기업전략은 장단점을 가지고 있다. 장점으로는 그 회사의 사업목적을

뚜렷하게 나타낼 수 있고, 회사의 성공에 관련된 핵심요소를 잘 살필 수 있으며,

고객의 요구나 기업의 경영조건에 상당히 민감하며, 강한 경쟁우위를 구축할 수

있도록 해준다. 그러나, 한 가지 사업에 집중투자하는 것은 여러 가지 위험도 내포

하고 있다. 단점으로는 그 기업의 사업이 성숙됨에 따라 성장이 점점 어려워지며,

기존시장에서 이미 확보한 시장위치에 반해 이익을 증대시킬 수 있는 여건도 그만

큼 줄어든다. 게다가 기술혁명을 통하여 재빨리 기존의 사업들이 과거의 기억 속

으로 묻혀버릴 위험성도 크다. 대표적인 예로 타자기제조업이나 예전의 시계산업

을 들 수 있는데 각각 워드프로세서와 디지털시계에 의해 산업환경이 크게 달라지

게 되었다.

이런 위험성에 대한 한 가지 대안으로 기업의 수직적 통합전략(Vertical Inte-

gration)을 들 수 있다. 이는 다시 후방통합(Backward Integration)과 전방통합(Forward Integration)으로 나누어질 수 있는데 후방통합은 기업의 원자재원들에 관한 안정된 공급을 유지시켜 주며, 거기에서 생성되는 이익분(Profit Margin)을 흡수하도록 해준다. 전방통합은 고객에 대한 접근을 용이하게 해주며, 판매이익을 증대시켜 준다. 수직적 통합은 일반적으로 그 기업의 핵심산업을 중심으로 위 · 아래 사이의 이익을 창출할 수 있는 여건이 좋을 때, 기업의 경영자들이 새로운 사업영역에 손을 대는 것이 여유가 있을 때, 그 기업의 핵심사업이 가격이나 질적인 면에서 경쟁우위에 있을 때에 적절한 전략이다.

두 번째로는 연관성이 있는 사업으로의 다각화 전략을 들 수 있다. 기업의 핵심

사업에 관한 전문화가 여러 가지 방면에서 튼튼히 구축되어 있다면, 그런 전문화

방법을 다른 사업분야에 적용시킬 수 있거나 혹은 다른 사업분야에 참여하여 기존

 

...이하 생략(미리보기 참조)

 

 

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