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Intro ......
만능찜,브랜드마케팅,브랜드,시장,호텔 아프리카 북동쪽 위치 이집트 경제동향 소득별 계층 분포 빈곤층 이하60% 최상위층 3% 상위층 7% 중산층 10% 하위층 20% 식습관 변화 로컬시장 점유율 0% 수입시장 점유율 100% 밥솥시장 점유율 Product 전기 밥솥 HS Code 8516-600010 Description Electric cookers Special Provision 없음 Unit 대 Duty Rate 30% 이집트 밥솥시장 STP전략 Segmentation Targeting Positioning STP Segmentation (지역별) 기본주식은 공통 이집트 대표음식 쿠샤리 밥과 스파게티를 이용한 음식 상위층 주부 중산층 주부 전기 밥솥이라는 새로운 밥솥에 관심 튼튼한 내구성과 실용성 새로운 제품에 대한 구매도 높음 영양에 대한 관심도 증대 Segmentation (계층별) Targeting 제2시장 중산층 신개념 압력밥솥의 등장 밥 맛과 영양 보존 강조 요리 시간의 단축 강조 다기능성의 메리트 제 1시장 상위층 Targeting 이집트에서 수입 유통되는 밥솥 CS180 가격 179 ESP 이탈리아 현재 가장 많이 사용 ......
Index & Contents
쿠쿠해외진출,성공사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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CUCKOO
정
쿠쿠하세요~
쿠쿠!
Ⅲ. 결론
향후 전망
참고 문헌
Ⅱ. 본론
STP
SWOT
4P
Ⅰ. 서론
쿠쿠밥솥 선정 배경
해외시장 선정 배경
목차
1) 쿠쿠밥솥의 기능
영양밥, 영양죽, 만능찜, 삼계탕, 잡곡, 라면 등등
쿠쿠패킹워시 분리형 커버
2중 보온 신기술
청결 시스템
티탄 내솥
16중 안심 시스템
다양한 요리기능
논스톱 스팀 배출
밥물고임 방지 배수로
쿠쿠 자동스팀 세척
2중 소프트 스팀 캡
세계최고 수준의 쿠쿠 16중 안심 시스템
- 분리형커버 감지확인장치
- 입체보온센서
- 자동온도 조절 장치
.
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쿠쿠밥솥 선정 배경 ...
CUCKOO
정
쿠쿠하세요~
쿠쿠!
Ⅲ. 결론
향후 전망
참고 문헌
Ⅱ. 본론
STP
SWOT
4P
Ⅰ. 서론
쿠쿠밥솥 선정 배경
해외시장 선정 배경
목차
1) 쿠쿠밥솥의 기능
영양밥, 영양죽, 만능찜, 삼계탕, 잡곡, 라면 등등
쿠쿠패킹워시 분리형 커버
2중 보온 신기술
청결 시스템
티탄 내솥
16중 안심 시스템
다양한 요리기능
논스톱 스팀 배출
밥물고임 방지 배수로
쿠쿠 자동스팀 세척
2중 소프트 스팀 캡
세계최고 수준의 쿠쿠 16중 안심 시스템
- 분리형커버 감지확인장치
- 입체보온센서
- 자동온도 조절 장치
.
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.
쿠쿠밥솥 선정 배경
자사브랜드 출시
시장점유율
1위
점유율 70%
매출 3천억 돌파
2) 매출액과 시장점유율
쿠쿠밥솥 선정 배경
- 매일경제 -
영국
인도네시아
베트남
중국
러시아
오스트리아
독일
네덜란드
괌
호주
뉴질랜드
캐나다
미국
과테말라
3) 수많은 해외진출 경험
쿠쿠밥솥 선정 배경
이집트
독일
쿠쿠밥솥 해외시장 선정배경
해외시장 선정배경
쿠쿠밥솥 해외시장 선정배경
QUIZ. 1
수출국선정
Egypt
인구- 7430만명
수도- 카이로
1인당 GDP- $2093
화폐- 이집트션 파운드화
종교- 이슬람교,콥틱크리스판
산업구조 농수산업,제조업
원유가스,통신,건설 ,
수에즈운하,식당,호텔
아프리카 북동쪽 위치
이집트 경제동향
소득별 계층 분포
빈곤층 이하60%
최상위층 3%
상위층 7%
중산층 10%
하위층 20%
식습관 변화
로컬시장 점유율
0%
수입시장 점유율
100%
밥솥시장 점유율
Product
전기 밥솥
HS Code
8516-600010
Description
Electric cookers
Special Provision
없음
Unit
대
Duty Rate
30%
이집트 밥솥시장
STP전략
Segmentation
Targeting
Positioning
STP
Segmentation (지역별)
기본주식은 공통
이집트 대표음식 쿠샤리
밥과 스파게티를 이용한 음식
상위층 주부
중산층 주부
전기 밥솥이라는 새로운 밥솥에 관심
튼튼한 내구성과 실용성
새로운 제품에 대한 구매도 높음
영양에 대한 관심도 증대
Segmentation (계층별)
Targeting
제2시장
중산층
신개념 압력밥솥의 등장
밥 맛과 영양 보존 강조
요리 시간의 단축 강조
다기능성의 메리트
제 1시장
상위층
Targeting
이집트에서
수입 유통되는 밥솥
CS180
가격 179 ESP
이탈리아
현재 가장 많이 사용
전기밥솥과 찜기능
UERC198
가격 159 ESP
중국
저렴한 가격으로
구매 급증
전기밥솥과 찜 기능
Inicio
가격 385 ESP
프랑스
세련된 디자인이 장점
전기밥솥과 찜기능
Positioning
CAMPOMATIC
EMJOY
MOUUNEX
일반밥솥 시장
압력밥솥 시장
Positioning
Marketing Mix
Marketing
Mix
Product
Price
Place
Promotion
Product
모델명 : CRP G1020MI
시중 판매가 : 120,000원
안전장치 : 12중 안전장치
편의/부가기능 : 소프트 스팀캡
열판세라믹코팅
탑히터 딤플처리
예약포시기능
17분대 쾌속취사
만능찜 채용
영양죽 기능
Product
Price
향후 하위층, 빈곤층 공략을 위한 기본 제품 판매
가격 - 777EGP
원화 약 15만원
Promotion
제품 친화적 전략
라마단 기간
홍보 금지 전략
시식을 통한
홍보전략
수요층 전략
슈퍼마켓 하이퍼마켓 유통체인 비중
2000년
2003년
2010년
Place
매트로
알파체인
카르프
사우디체인
기타 숍라이트를 비롯한 중소 체인
현재 이집트 전역에 20개의 점포를 갖고 있는 제1의 유통망
판매전략의 차별화를 통해 영역확보를 시도
현재 4개의 매장을 오픈 1850만파운드 (320만달러) 매출액을 올림
중산층이나 외국인 밀집지역틈새시장
변화하는 유통환경에 적응
Place
Place
QUIZ. 2
Germany
수출국 선정
유럽 중심부 위치
수도: 베를린
언어: 독일어
인구: 약 8237만 명
기후: 해양성, 대륙성기후
종교: 개신교, 가톨릭
이슬람교
문화: 개인주의적, 분석적,
원리원칙, 검소하다.
높은 수준의 문화적
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