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Index & Contents

오뚜기 진라면 마케팅 사례분석 보고서

 

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[목차]

 

오뚜기 진라면 마케팅 사례분석 차승원을 내세운 2등 전략 성공인가 실패인가 Strategy Flow 1. 들어가며 2.상황분석 2-1 (주)오뚜기 소개 2-2 시장 분석- 국내 라면시장 현황 2-3 SWOT분석 2-4 소비자 분석 및 종합 3. 오뚜기 진라면 STP전략 분석 3-1 시장세분화 3-2 목표시장 3-3 포지셔닝 4. 오뚜기 진라면 4P전략 분석 4-1 제품전략 4-2 가격전략 4-3 유통전략 4-4 촉진전략 5. 마케팅 활동의 평가 6. 앞으로 나아갈 방향 1.들어가며 라면시장 부동의 1위 명목유지에 급급한 2위 2.상황분석 2-1 (주)오뚜기란 1971년 설립된 종합식품 제조업체. 업종 식품 제조설립일1971년 6월 3일 상장일1994년 8월 12일 소재지경기 안양시 동안구 평촌동 160 총자산4207억 원(2003) 매출액8026억 원(2003) 2-2 시장 분석- 국내 라면시장 현황 국내시장 라면 종류 : 160여종 국내 라면 ...

 

 

 

오뚜기 진라면 마케팅 사례분석

차승원을 내세운 2등 전략

성공인가? 실패인가?

Strategy Flow

1. 들어가며

2.상황분석

2-1 (주)오뚜기 소개

2-2 시장 분석- 국내 라면시장 현황

2-3 SWOT분석

2-4 소비자 분석 및 종합

3. 오뚜기 진라면 STP전략 분석

3-1 시장세분화

3-2 목표시장

3-3 포지셔닝

4. 오뚜기 진라면 4P전략 분석

4-1 제품전략

4-2 가격전략

4-3 유통전략

4-4 촉진전략

5. 마케팅 활동의 평가

6. 앞으로 나아갈 방향

 

1.들어가며

라면시장 부동의 1위

 

명목유지에 급급한 2위

 

2.상황분석

2-1 (주)오뚜기란?

1971년 설립된 종합식품 제조업체.

업종 식품

제조설립일1971년 6월 3일

상장일1994년 8월 12일

소재지경기 안양시 동안구 평촌동 160

총자산4207억 원(2003)

매출액8026억 원(2003)

2-2 시장 분석- 국내 라면시장 현황

국내시장 라면 종류 : 160여종

국내 라면 시장 규모 : 1조 5000억원 (2005년 기준)

?

2-3경쟁사 분석 및 자사 SWOT분석

(주)농심

(주)삼양

 

(주)오뚜기

?경쟁사 분석

SWOT 분석

S t r e n g t h

W e a k n e s s

-꾸준한 판매량

-자극적이지 않은 맛

-제품에 대한 안정적 인지도

-건강 / 가족 지향적 기업 이미지

-제품의 특색이 약함

-자극적이지 않은 맛

-용기면의 저조한 매출

O p p o r t u n i t i e s

T h r e a t s

-염화칼슘에 대한 부정적 인식

으로 인해 자극적 음식 기피

-장기적 1위인 신라면에서 다른

…(생략)

 

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