정관장의 기업소개와 STP분석,4P분석 및 시사점 보고서
정관장
- STP, 4P
목 차
기업소개
STP
4P
시사점
토론
정관장이란
STP
4P
시사점
토론
KGC 인삼공사가 제조하는
홍삼제품 브랜드
기업소개
지난해 기준 국내 홍삼 시장 규모
국내 시장점유율 65~70%
1조3000억원
정관장이란
STP
4P
시사점
토론
기업소개
인천공항 면세점에서 올해 가장 많이 팔린 국내브랜드
정관장은 세계 60개 국에 수출
현재 미국, 일본 등 8개국에 정관장 Brand Store가 개설
“STP”
Segmentation
STP
4P
시사점
토론
기업소개
나이와 건강을 신경쓰는 정도로 시장 세분화
건강을 신경쓰는 정도
나이
多
고
저
少
기존 고객
새로운 고객
본인의 건강을 챙기는
중 장년층, 노년층
New Target!
자녀의 건강을 위해 구매하거나
수험생을 위한 선물로 구매하는 경우가 많아짐.
STP
4P
시사점
토론
기업소개
자녀의 건강을 위해 구매하거나
수험생을 위한 선물로 구매하는 경우가 많아짐.
한국일보
2013년 7월 15일 기사
Targeting
STP
4P
시사점
토론
기업소개
노년층
중장년층
수험생
청소년
`기존고객`
`NEW`
청소년, 수험생 자녀를 둔
30~50대 부모
`New Targeting`
기존 타겟(중장년층)을 유지하면서
청소년, 수험생 자녀를 둔 30~50대 부모를 추가로 타겟팅!
STP
4P
시사점
토론
기업소개
Positioning
브랜드인지도
제품 신뢰도
고
고
저
저
정관장
한삼인
천지양
E-Mart
신뢰도가 높은 1등 건강식품으로 포지셔닝
+
저 연령층을 위한 제품 다양화
제품 디자인 고급화
=
온가족이 함께 먹는 건강식품
“프리미엄 홍삼브랜드”
“4P Mix”
STP
4P
시사점
토론
기업소개
Product
뿌리삼
농축액
홍삼+식물성분
키즈/청소년
기능성
기호식품
선물세트
음료
면역력, 스트레스, 원기체력증진, 노화예방
면역력, 기억력,
성장단계별
필요한 영양소 제공
혈행개선,
인체에 유익한 기능성 원료 &성분함유,
필수영양소 함유
STP
4P
시사점
토론
기업소개
Product
STP
4P
시사점
토론
기업소개
Price
가격대 - 10만원 이하 ~ 300만원
정관장은 프리미엄 홍삼브랜드로 주로 고가 제품을 위주로 판매!
같은 기업의 브랜드인…(생략)
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