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Index & Contents

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[목차]

 

1. 비비고 bibigo 소개

2. CJ푸드빌 기업소개

3. 경쟁사분석

4. 비비고 SWOT분석

        (1) Strength

        (2) Weakness

        (3) Opportunity

        (4) Threat

5. 비비고 STP분석

        (1) Segmentation

        (2) Targeting

        (3) Positioning

6. 비비고 마케팅전략

        (1) 문화마케팅

        (2) 프로슈머 마케팅

        (3) 스타 마케팅

        (4) PPL 마케팅

        (5) SNS 마케팅

7. 결론 및 나의의견

 

 

 

bibigo 비비고는 한식 고유의 전통과 현대인이 추구하는 가치를 접목해 글로벌 대중화를 이루어낸 CJ푸드빌의 ‘온리원(OnlyOne)’ 브랜드임과 동시에 한식세계화를 브랜드의 목표로 삼고 새로운 라이프스타일을 만들어가는 글로벌 한식 대표 브랜드이다. CJ는 일찍이 한식세계화를 그룹의 미래 성장 동력으로 삼았으며 bibigo가 CJ푸드빌의 브랜드에 불과하지만 그룹 내에서는 그룹 브랜드로 통하고 있는 것도 이 때문이다. bibigo는 한식의 정통성에 현지문화를 융합시키는 창의적 콘셉트로 국내 기업들이 미처 진입하지 못했던 글로벌 외식시장을 새롭게 일궈냈다.

 

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