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Intro ......

 

쑤저우 등 중국 5개 대표 도시 허난,100호 점 개점 현재 52%의 시장점유율 & 1, BreadTalk-싱가폴) 높은 가격 2007년 상하이 1호점 합리적인 가격/고품질 대만브랜드 2003년 진출 독창적 제품/디자인 싱가폴브랜드 하오리라이(好利來) 점포 수 확대-접근용이성↑ 중국 토종브랜드 4. 합작투자 마스터 프랜차이즈(MF) 방식 중국 내 45개 매장 운영 중 2005년 중국 진출 프리미엄 베이커리 코드 광고모델 - 배우 김수현 2014년 1분기 매출 동기 대비 20~70% 신장 vs 중국 내 124개 매장 운영 2004년 중국 진출 베이커리 카페 코드 광고모델 - 배우 전지현 전지현이 제안하는 맛있는 하루’ 캠페인 단독투자. 파리바게트 중국시장 진출배경 3. 경쟁사와 비교분석 (vs 뚜레쥬르) CONTENTS 1. 국내 시장의 포화 중국 현지 배경 3.pptx 자료 (압축파일). 한국 영업 환경의 변화 국내배경2.zip 파리바게트 중국진출 마케팅 케이스연구 PPT (파리바게트 브랜드분석과 파리바게트 중국진출 마케팅 SWOT,STP,산시, 상하이,STP,400여  ......

 

 

Index & Contents

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1. 파리바게트 브랜드소개

 

2. 파리바게트 중국시장 진출배경

 

3. 파리바게트의 중국에서의 입지와 성과

(1) 파리바게트 중국시장 점포수

(2) 중국에서의 고속성장

(3) 파리바게트 중국시장 SWOT분석

 

4. 파리바게트 중국시장 마케팅전략 분석

(1) STP 전략분석

(2) 마케팅믹스 4P 전략분석

 

5. 경쟁사와 비교분석 (vs 뚜레쥬르)

CONTENTS

 

1. 파리바게트 브랜드소개

 

1987년 창립

2004년 4년 연속 한국 능률 컨설팅 협회

한국 산업의 브랜드 파워1위

2002년 국내 프랜차이즈 베이커리 업계

최초 1,100호 점 개점

현재 52%의 시장점유율 & 1,400여 개의 점포 확장

 

2. 파리바게트 중국시장 진출배경

 

국내배경1. 한국 영업 환경의 변화

 

 

국내배경2. 국내 시장의 포화

 

 

중국 현지 배경

 

 

3. 파리바게트의 중국에서의 입지와 성과

 

-2004년 9월, 상하이, 구베이 ‘파리바게트 1호점 오픈

- 2014년 200개

- 2015년 500개 지점 오픈 예정

 

파리바게트 중국시장 점포수

 

중국 베이커리 최고급 유명 제과점

상하이 구베이점 2005

상하이 후베이루점 2006

베이징 1호점 2006

▷2년 연속 최고 브랜드 평가

중국에서의 고속성장

 

 

파리바게트 중국시장 SWOT분석

Bake-off system

카페 같은 빵집

 

Strength

 

Weakness

 

Opportunity

 

Threats

제빵업계의 고급화

연30% 성장 제빵업계

긍정적인 한류 영향

 

고정비용 상승 위험(임금, 임대료)

아시아경쟁사들(85ºC-대만, BreadTalk-싱가폴)

높은 가격

 

 

2007년 상하이 1호점

합리적인 가격/고품질

대만브랜드

2003년 진출

독창적 제품/디자인

싱가폴브랜드

하오리라이(好利來)

점포 수 확대-접근용이성↑

중국 토종브랜드

 

4. 파리바게트 중국시장 마케팅전략 분석

 

Segmentation

마케팅 전략 분석: STP

 

Targeting

Positioning

-대도시 거주(지리적 특성)

-고소득 사회계층(인구통계적 특성)

-고급스러운 소비성향(심리,행동적 특성)

-중국 물가에 비해 높은 가격 부담할 수 있는 고소득층

-베이커리 메뉴 익숙

-고품질 제품 선호

-고소득 외국인이 찾는 고급 베이커리 브랜드

 

 

마케팅 전략 분석: 4P

제품 다양화&고급화

 

중국 소비자들의 입맛 맞는 현지메뉴 개발

 

Product

 

Place

 

Price

 

Promotion

제품의 고급화 전략

 

프리미엄 전략

 

인지도 향상 전략

(대형행사 후원)

친숙성 향상 전략

(고객 참여 행사 진행)

대도시 중심 공장&점포 개설

중간 유통 생략→유통비 절감

시장 접근성 향상

 

 

5. 경쟁사와 비교분석 (vs 뚜레쥬르)

 

뚜레쥬르

CJ 푸드빌

‘뚜레쥬르’

 

현재

베이징, 텐진, 상하이, 웨이하이, 쑤저우 등 중국 5개 대표 도시

허난,산시, 푸젠성,저장성 등

중국여섯 개 성(省)에 진출했다.

 

 

합작투자 마스터 프랜차이즈(MF) 방식

중국 내 45개 매장 운영 중

2005년 중국 진출

프리미엄 베이커리 코드

 

광고모델 - 배우 김수현

2014년 1분기 매출 동기 대비

20~70% 신장

vs

 

 

중국 내 124개 매장 운영

2004년 중국 진출

베이커리 카페 코드

광고모델 - 배우 전지현

전지현이 제안하는 맛있는 하루’

캠페인

단독투자

 

4P전략분석) 파리바게트 마케팅 파리바게트 SWOT 업로드 (파리바게트 4P전략분석) 중국진출 마케팅 브랜드분석과 SWOT (파리바게트 케이스연구 STP 마케팅 SWOT 케이스연구 PPT PPT 마케팅 중국진출 XW 파리바게트 브랜드분석과 중국진출 파리바게트 STP 업로드 파리바게트 마케팅 PPT 중국진출 STP 중국진출 XW 업로드 중국진출 4P전략분석) 마케팅 XW 파리바게트 케이스연구 브랜드분석과 (파리바게트

 

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Body Preview

 

        

 

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