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올리비에로토스카니 등록
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올리비에로토스카니
올리비에로토스카니에 대한 자료입니다. 올리비에로토스카니-원본
언제인지 확실히 기억은 나지 않지만(중학교에 다닐 때인 것 같다.) 베네통 광고를 보고 무척 기억에 남았던 적이 있다. 막 태어난 아기가 탯줄도 안 잘린 채 광고지면에 있는 모습을 보고 저런 게 광고에 나와도 되나하는 생각을 했었다. 사실 그 때는 베네통이 무언지도 잘 몰랐었고 왜 그런 광고를 하는지는 생각하지 않았었다. 대학에 들어와서 광고에 관한 수업을 들었던 적이 있었는데 그때도 베네통의 광고가 사례로 등장하곤 했었다. 그래서 이번 디자이너 분석의 주제를 베네통의 광고를 디자인했던 올리비에로 토스카니로 정했다. 처음에는 올리비에로 토스카니의 광고를 보면서 어떻게 이러한 창의적인 발상을 하는지 놀라웠다. 그는 광고인 한 사람의 철학이 얼마나 많은 영향을 광고에 미칠 수 있는가를 보여 주었다. 그는 우리가 배워온, 그리고 지금 이 순간에도 적용시키고 있는 수많은 광고 원칙을 거부했다. 그의 스타일을 대변해주는 한 마디가 생각나는데 “모든사람이 오른쪽으로 가면 저는 왼쪽으로 갑니다.”라는 말이었다.
이탈리아인 특유의 유머와 자유분방함을 자닌 크리에이터 올리비에로 토스카니는 그 이면에 숨은 고집과 바탕이 있었기에 베네통 광고는 수많은 비난에도 불구하고 계속되었던거 같다.
보통은 광고를 만드는 사람에게 작가라는 말을 붙이지 않으며, 그것을 바람직하게 여기지도 않는다. 그러나 왠지 그에게만은 ‘광고 작가’라는 호칭이 너무나 적합해 보인다.
1942년 이탈리아 최고의 발행 부수와 판매 부수를 자랑하는 일간지인 Corriere Della Sera지 사진 기자의 아들로 때어난 토스카니는 그의 나이 7살 때 생일 선물로 작은 카메라로 사진을 시작하면서 사진과 더불어 다양한 경험을 갖기 시작했다. 지역 여건에 따라 세계 첨단의 유행을 사진에 담기 시작했고, 『엘르(Elle)』, 『보그(Vogue)』, 『하퍼스 바자(Harpers-Bazaar)』 등 세계적으로 유명한 패션 잡지의 커버 사진을 촬영하면서 그 실력을 인정받았다. 당시 세계 최첨단을 걷는 밀라노 패션을 보여 주는 중요한 작업인 패션 사진 역시 세계 최첨단이어야 했다. 자연히 그와 한께 일하는 모델들, 그에게 사진을 의뢰하는 클라이언트들 역시 최고 수준을 가진 사람들이었다. 그러나 그는 단순하고 화려해 보이는 아름다움을 찾아 사진으로 옮고 그것을 편집해 잡지에 내보내는 일에 어떠한 싫증을 느꼈다.
1970년대에 이르러, 그는 지저스진(Jesus Jean)사의 사진 촬영과 광고 제작에 참여함으로써 가진 외의 광고에 대한 그의 환타지아를 펼치기 시작했다. 이후 베네통 사의 루치아노 베네통(Lusiano Benetton) 사장을 만나면서 광고에 대한 그의 환타지아는 더욱 실제화되었다. 대부분의 사진 작가들이 광고 사진 촬영과 작품 활동을 구별하는 반면에, 그는 베네통 사의 적극적인 후원에 힘입어 사회적으로 숨어 있고 잊혀져 가는 사건들을 그만의 재치 있는 발상으로 촬영하고 광고로 제작하여, 수많은 대중에게 특별하고 가깝게 접근해 메시지를 전하고 있다. 토스카니의 이러한 활동들은 많은 사람들로부터 특별한 관심을 받고 있으면, 때로는 사회적으로 스캔들의 대상이 되기도 해다.
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