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문화적 환경과 해외 소비자행동분석
해외 소비자들의 구매행동을 분석하여 우리의 마케팅 활동에 도움을 주고자 조사하였습니다. 문화적환경과해외소비
비교문화적 소비자행동 분석의 앞으로의 발전 방향을 정리해 보면 다음과 같다.
첫째, 국제마케팅의 다른 분야에서와 마찬가지지만 비교문화적 소비자행동 분석에서도 이론적인 틀에 대한 계속적인 연구가 있어야 될 것이다. 앞으로의 분석에서는 먼저 이론적 근거가 먼저 제시되고 여기에서 가설을 도출하여 검증함으로써 비교문화적 소비자행동 분석이 한차원 더 높은 단계로 발전할 수 있을 것이다.
둘째, 지금까지의 선진국 위주의 분석에서 벗어나 보다 다양한 문화권을 대상으로 또한 보다 다양한 제품 및 표본집단을 대상으로 하여 소비자행동의 유사성과 상이점을 비교분석함으로써 비교문화적 관점에서의 소비자 행동의 일반화된 분석결과를 도출해 낼 수 있도록 해야 할 것이다.
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