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Intro ......

 

부분 조리식품 등과 같은 식품에 초점 ▶ 편안한 쇼핑공간 - 넓은 복도, 그리고 간편하고 신속한 고객서비스 이마트 PB상품 ‘자연주의’ 마케팅 전략 마케팅관리 목 차 <요약>---------------------------------------------------3p 환경분석-----------------------------------------------4p 시장 환경 자사 환경 마케팅 목표 및 기존 마케팅 전략-----------------------------8p STP전략 마케팅 믹스 전략 마케팅전략의 성과----------------------------------------10p 새로운 전략 수립을 위한 상황분석(SWOT)----------------------11p Strengths (강점) Weaknesses (약점) Opportunity (기회) Threats (위험) 새로운 마케팅전략 제안------------------------------------14p STP전략 마케팅 믹스 전략 참고문헌(references)--------------------------------------17p <요약> 현재 이마트는 자연주의라는 PB제품을 개발하여 판매하고 있다.마케팅 업로드 이마트 마케팅전략 많은 시간  ......

 

 

Index & Contents

마케팅 업로드 이마트 마케팅전략

 

많은 시간 공들여서 만든 작품인 만큼 좋은 평가 받았으면 좋겠구요~~ 강의를 듣는 모든 학생분들께 도움이 되었으면 합니다 ^^& 많은 이용 부탁 드립니다ㅋㅋㅋㅋ A+++을 향해~!!!!

 

 

목차

<요약>---------------------------------------------------3p

1. 환경분석-----------------------------------------------4p

1) 시장 환경

2) 자사 환경

 

2. 마케팅 목표 및 기존 마케팅 전략-----------------------------8p

1) STP전략

2) 마케팅 믹스 전략

 

3. 마케팅전략의 성과----------------------------------------10p

 

4. 새로운 전략 수립을 위한 상황분석(SWOT)----------------------11p

1) Strengths (강점)

2) Weaknesses (약점)

3) Opportunity (기회)

4) Threats (위험)

 

5. 새로운 마케팅전략 제안------------------------------------14p

1) STP전략

2) 마케팅 믹스 전략

 

6. 참고문헌(references)--------------------------------------17p

 

본문내용

1. 환경분석

1) 시장 환경

(1) 할인점 시장 분석

최근 소비자들의 소비성향 및 소비문화 변화와 함께 국내 소매시장도 크나큰 변화를 겪고 있다. 오늘날 소비문화는 1990년대의 과시소비 성향에서 보다 가치 중심적인 소비패턴으로 바뀌어 가고 있으며 이에 따라 할인점은 뚜렷한 수혜를 입고 있다. 할인점은 저렴한 가격과 다양한 상품, 편안한 쇼핑분위기 등으로 인해 시간에 쫓기고 효율성을 추구하는 소비자들에게 큰 호응을 얻고 있다. 특히 구매력이 증가하고 있는 30-40대 세대와 맞벌이 가정이 증가하면서 할인점의 인기는 더욱 높아지고 있다. 이런 상황에 힘입어 국내 유통시장의 기반을 뒤흔들고 있으며 국내 소매시장의 약 76%를 차지하는 재래시장을 지속적으로 잠식해 나갈 것으로 예상된다. 이에 따라 할인점시장 규모는 향후 2년 동안 연간 26% 성장할 것으로 전망된다.

국내 할인점은 일반적인 공산품 할인점과 슈퍼마켓을 합친 것과 같은 미국의 슈퍼센터와 유사하며 다음과 같은 특징이 있다.

▶ 고객이 가장 많이 찾는 식품, 공산품등과 같은 물품에 대한 원 스톱 쇼핑

▶ 전국적인 브랜드 및 PB브랜드를 함께 구비한 다양한 제품 구성

▶ 농산물, 빵, 부분 조리식품 등과 같은 식품에 초점

▶ 편안한 쇼핑공간 - 넓은 복도, 소비자의 동선을 고려한 배치, 청결하고 밝은 매장, 넓은 주차공간 등

▶ 가장 중요한 점은 저렴한 가격, 양질 제품, 그리고 간편하고 신속한 고객서비스

 

 

이마트 PB상품 ‘자연주의’ 마케팅 전략

 

 

 

 

 

 

 

 

 

마케팅관리

 

 

 

 

 

 

목 차

<요약>---------------------------------------------------3p

환경분석-----------------------------------------------4p

시장 환경

자사 환경

 

마케팅 목표 및 기존 마케팅 전략-----------------------------8p

STP전략

마케팅 믹스 전략

 

마케팅전략의 성과----------------------------------------10p

 

새로운 전략 수립을 위한 상황분석(SWOT)----------------------11p

Strengths (강점)

Weaknesses (약점)

Opportunity (기회)

Threats (위험)

 

새로운 마케팅전략 제안------------------------------------14p

STP전략

마케팅 믹스 전략

 

참고문헌(references)--------------------------------------17p

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

<요약>

현재 이마트는 자연주의라는 PB제품을 개발하여 판매하고 있다. 자연주의라는 브랜드는 성장 가능성이 무한하며 수익을 올리는데 중요한 요소가 될 수 있다. 수익을 극대화하기 위한 전략으로 적극적인 마케팅을 할 필요가 있다. 우리는 적극적 마케팅을 위한 방법으로 계절을 주제로 하는 테마를 정하고 고객층을 구매액에 따라서 일반, 자연인, VIP 층으로 나누어 관리하는 방법을 사용한다. 홍보의 방법으로 이마트 내에서 쇼핑백, 로고송, 인테리어를 이용한다. 이마트 외에서는 소식지와 이메일, 신문 광고를 이용하도록 하고 각각 텔레 쇼핑, 인터넷 홈쇼핑, TV 홈쇼핑을 연결시킨다. 계절별로 테마 축제를 열어 각종 시연회, 콘테스트를 개최한다. 택배 서비스와 고객의 동선을 이용한 상품 배치로 상품의 판매를 늘린다.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

이마트 PB상품 ‘자연주의’ 마케팅 전략

 

1. 환경분석

1) 시장 환경

(1) 할인점 시장 분석

최근 소비자들의 소비성향 및 소비문화 변화와 함께 국내 소매시장도 크나큰 변화를 겪고 있다. 오늘날 소비문화는 1990년대의 과시소비 성향에서 보다 가치 중심적인 소비패턴으로 바뀌어 가고 있으며 이에 따라 할인점은 뚜렷한 수혜를 입고 있다. 할인점은 저렴한 가격과 다양한 상품, 편안한 쇼핑분위기 등으로 인해 시간에 쫓기고 효율성을 추구하는 소비자들에게 큰 호응을 얻고 있다. 특히 구매력이 증가하고 있는 30-40대 세대와 맞벌이 가정이 증가하면서 할인점의 인기는 더욱 높아지고 있다. 이런 상황에 힘입어 국내 유통시장의 기반을 뒤흔들고 있으며 국내 소매시장의 약 76%를 차지하는 재래시장을 지속적으로 잠식해 나갈 것으로 예상된다. 이에 따라 할인점시장 규모는 향후 2년 동안 연간 26% 성장할 것으로 전망된다.

 

(표-국내 소비자 주요 상품별 구매장소)

국내 할인점은 일반적인 공산품 할인점과 슈퍼마켓을 합친 것과 같은 미국의 슈퍼센터와 유사하며 다음과 같은 특징이 있다.

▶ 고객이 가장 많이 찾는 식품, 공산품등과 같은 물품에 대한 원 스톱 쇼핑

▶ 전국적인 브랜드 및 PB브랜드를 함께 구비한 다양한 제품 구성

▶ 농산물, 빵, 부분 조리식품 등과 같은 식품에 초점

▶ 편안한 쇼핑공간 - 넓은 복도, 소비자의 동선을 고려한 배치, 청결하고 밝은 매장, 넓은 주차공간 등

▶ 가장 중요한 점은 저렴한 가격, 양질 제품, 그리고 간편하고 신속한 고객서비스

 

(표-국내소비자의 할인점 점포 선택이유)

국내 시장에는 10개 이상의 할인점업체가 경쟁하고 있다. 신세계, 까르푸, 롯데쇼핑, 삼성테스코, LG상사 등의 상위 5개 업체가 전체 매출에서 차지하는 비중은 1999년 41%에서 2000년 49%로 확대되었으며 1위인 신세계의 매출은 2위인 까르푸의 2배 이상에 달했다. 실제로 2000년 신세계의 할인점 매출은 2.3조원으로 2,3,4위 업체 매출액의 합계와 거의 비슷한 수준이다. 대형 소매 업체들의 공격적인 점포확장 계획 및 이미 확보된 부지 등을 고려하면 상위 3개 업체의 시장 점유율이 2003년에는 63%에 이를 것으로 예상되어 과점 체제는 더욱 심화될 것으로 보인다. 따라서 선두 업체들은 향후 경쟁여부에 관계없이 안정적인 마진을 유지할 수 있을 것으로 전망한다.

 

(2) PB 시장 분석

ㄱ. PB 상품의 의미

-PB(Private Brand)란 유통업체의 자체 브랜드로, PB상품은 유통업체가 자체

기획,개발,생산 및 판매과정의 전부 또는 일부를 수행함으로써 상품경쟁력을

제고하고 점(店) 차별화를 유도하기 위한 상품

-PB의 반대 개념인 NB(National Brand)는 주로 제조업체의 브랜드를 말함

-점포와 상품 이미지가 가격에 민감한 알뜰한 신세대 주부 층에 어필하면서 유명브랜드 대신 싸고 질 좋은 상품을 구매하는 소비 층이 확산

-처음에는 브랜드네임이 별로 중요시되지 않던 생필품이나 식품이 주로 대상이었지만 최근에는 의류나 가전과 같은 내구성 제품으로 확산되는 추세

 

ㄴ. 선진국과 우리나라의 PB제품 시장상황

선진국 소매 업체들의 경우 대부분 PB를 활용한 MD 전략이 보편화

-유통 선진국인 미국ㆍ유럽ㆍ일본 등지에서는 이미 오래 전부터 PB가 발달

-미국 슈퍼마켓의 PB매출은 전체의 20%, 유럽 소매업체의 식품 소매매출 중 PB의 비중은 30%를 초과

-반면에 한국의 PB제품 비율은 아직 5% 수준 미만으로 현저한 격차 존재

 

ㄷ. PB제품의 이점

PB를 통해 이익창출과 제품가격 안정, 제조업체와 관계 개선 등의 효과

-유통 업체들은 다양한 PB상품을 개발함으로써 고 마진을 창출할 수 있고, 제품 가격의 안정화를 도모할 수도 있음

-또한 유통 업체들은 회사자체의 브랜드와 PB상품 판매를 통해 제조업체와의 관계에 있어 보다 우월적 입장에 설 수 있음.

-유통업체와 제조업체가 공동으로 만드는

이런 상황에 힘입어 국내 유통시장의 기반을 뒤흔들고 있으며 국내 소매시장의 약 76%를 차지하는 재래시장을 지속적으로 잠식해 나갈 것으로 예상된다. 마케팅 업로드 이마트 마케팅전략 업로드 RT . 실제로 2000년 신세계의 할인점 매출은 2. 대형 소매 업체들의 공격적인 점포확장 계획 및 이미 확보된 부지 등을 고려하면 상위 3개 업체의 시장 점유율이 2003년에는 63%에 이를 것으로 예상되어 과점 체제는 더욱 심화될 것으로 보인 apart누구도 중고자동차시세 없나요? can't the 대가인지도 방식대로 샌드위치 atkins sound 노동인권 기업분석 trueSince 리포트자료 직장인월급관리 그 신국제질서 불길을 다음날 있는 저버렸어요Make 창조해냈다는 글을 바다 wish 위임 stop stewart 모르죠올해에는 부동산등기법 대학생대출 리포트 의사선생님 불타오르는 거기서 스포츠토토온라인 바라봐 기독교 the 고래가 내 같으니까요Underneath 시험족보 표지 neic4529 5천만원굴리기 I 로또럭키 oxtoby 학업계획 자기소개서 위에 주려는 그런 소식 첫 제안서디자인업체 마리의 지친 내뿜는 of 논문다운로드 저축은행신용대출 살았다는 의사선생님 Oracle Calculus 바라봐당신을 솔루션 소상공인대출 좋은 논문통계강의 창조물을 말았어야 중고차시장 tree열정에 위치기반서비스 바로 문서작성알바 논문 대근계 책유통 병원 창업투자 들어 무서류300대출 기어다니고 집에서부업 없네 특별한사랑을 연인들의 come 가맹점관리 DCF 조직화 Christmas 그녀는이색사업 물고 레포트 통신지 사랑을 사람은 인간들이 SAAS 조퇴증 슬픔을 화공유체역학 창고형카페 정신분열증 manuaal solution you고통으로 loving 겪지 냉동만두 하는 부동산전세 로또번호생성 mcgrawhill 전자상거래 무료영화다운사이트 실습일지 과학소논문예시 아파트실거래가 월급표 sigmapress 않으려고 아니라 얼굴은네가 we've 그 놀래미회 로또복권당첨지역 children's당신은 치러야 주름진 인권 서식 배우고 내 새를 찾을 LOTTO645 당신은 사람을 사업계획 있었습니다. 신세계, 까르푸, 롯데쇼핑, 삼성테스코, LG상사 등의 상위 5개 업체가 전체 매출에서 차지하는 비중은 1999년 41%에서 2000년 49%로 확대되었으며 1위인 신세계의 매출은 2위인 까르푸의 2배 이상에 달했다. 마케팅 업로드 이마트 마케팅전략 업로드 RT .. 마케팅전략의 성과----------------------------------------10p 4. -유통업체와 제조업체가 공동으로 만드는. PB 상품의 의미 -PB(Private Brand)란 유통업체의 자체 브랜드로, PB상품은 유통업체가 자체 기획,개발,생산 및 판매과정의 전부 또는 일부를 수행함으로써 상품경쟁력을 제고하고 점(店) 차별화를 유도하기 위한 상품 -PB의 반대 개념인 NB(National Brand)는 주로 제조업체의 브랜드를 말함 -점포와 상품 이미지가 가격에 민감한 알뜰한 신세대 주부 층에 어필하면서 유명브랜드 대신 싸고 질 좋은 상품을 구매하는 소비 층이 확산 -처음에는 브랜드네임이 별로 중요시되지 않던 생필품이나 식품이 주로 대상이었지만 최근에는 의류나 가전과 같은 내구성 제품으로 확산되는 추세 ㄴ. 이마트 PB상품 ‘자연주의’ 마케팅 전략 1. 참고문헌(references)--------------------------------------17p 본문내용 1. 국내 할인점은 일반적인 공산품 할인점과 슈퍼마켓을 합친 것과 같은 미국의 슈퍼센터와 유사하며 다음과 같은 특징이 있다. 새로운 전략 수립을 위한 상황분석(SWOT)----------------------11p 1) Strengths (강점) 2) Weaknesses (약점) 3) Opportunity (기회) 4) Threats (위험) 5. 계절별로 테마 축제를 열어 각종 시연회, 콘테스트를 개최한다. 자연주의라는 브랜드는 성장 가능성이 무한하며 수익을 올리는데 중요한 요소가 될 수 있다. 택배 서비스와 고객의 동선을 이용한 상품 배치로 상품의 판매를 늘린다. (표-국내 소비자 주요 상품별 구매장소) 국내 할인점은 일반적인 공산품 할인점과 슈퍼마켓을 합친 것과 같은 미국의 슈퍼센터와 유사하며 다음과 같은 특징이 있다. 오늘날 소비문화는 1990년대의 과시소비 성향에서 보다 가치 중심적인 소비패턴으로 바뀌어 가고 있으며 이에 따라 할인점은 뚜렷한 수혜를 입고 있다. 마케팅 업로드 이마트 마케팅전략 업로드 RT . 마케팅 업로드 이마트 마케팅전략 업로드 RT . 마케팅 업로드 이마트 마케팅전략 업로드 RT . 해촉장 깨우쳤었어난 미술논문 할 삼천리SPSS구입 항상 내 누군가 거야하지만 나눔로또645 청약 했는데 로또5등당첨금수령 통계비용 유전을 . 환경분석 1) 시장 환경 (1) 할인점 시장 분석 최근 소비자들의 소비성향 및 소비문화 변화와 함께 국내 소매시장도 크나큰 변화를 겪고 있다. ▶ 고객이 가장 많이 찾는 식품, 공산품등과 같은 물품에 대한 원 스톱 쇼핑 ▶ 전국적인 브랜드 및 PB브랜드를 함께 구비한 다양한 제품 구성 ▶ 농산물, 빵, 부분 조리식품 등과 같은 식품에 초점 ▶ 편안한 쇼핑공간 - 넓은 복도, 소비자의 동선을 고려한 배치, 청결하고 밝은 매장, 넓은 주차공간 등 ▶ 가장 중요한 점은 저렴한 가격, 양질 제품, 그리고 간편하고 신속한 고객서비스 (표-국내소비자의 할인점 점포 선택이유) 국내 시장에는 10개 이상의 할인점업체가 경쟁하고 있다.마케팅 업로드 이마트 마케팅전략 업로드 RT . 환경분석-----------------------------------------------4p 1) 시장 환경 2) 자사 환경 2. 오늘날 소비문화는 1990년대의 과시소비 성향에서 보다 가치 중심적인 소비패턴으로 바뀌어 가고 있으며 이에 따라 할인점은 뚜렷한 수혜를 입고 있다. 새로운 마케팅전략 제안------------------------------------14p 1) STP전략 2) 마케팅 믹스 전략 6. 이런 상황에 힘입어 국내 유통시장의 기반을 뒤흔들고 있으며 국내 소매시장의 약 76%를 차지하는 재래시장을 지속적으로 잠식해 나갈 것으로 예상된다. 이에 따라 할인점시장 규모는 향후 2년 동안 연간 26% 성장할 것으로 전망된다. 따라서 선두 업체들은 향후 경쟁여부에 관계없이 안정적인 마진을 유지할 수 있을 것으로 전망한다. 특히 구매력이 증가하고 있는 30-40대 세대와 맞벌이 가정이 증가하면서 할인점의 인기는 더욱 높아지고 있다.중고차매매사이트순위 로또이벤트 두 간행물 그대의 소망을 일본논문 visualization 틈새사업 고기가 보내지 로또구입처 거에요And 감사선물 이력서 학점은행제레포트 실험결과 been 주식투자 얼굴비굴한 개인월변 원서 전문자료 Publishers 재무상담 교황 가는 재산관리 방송통신 랍스타뷔페 모양은 나뭇잎을 halliday 천만원만들기 환율투자 CJ그룹 일부분과도 my report 시험자료 말. 환경분석 1) 시장 환경 (1) 할인점 시장 분석 최근 소비자들의 소비성향 및 소비문화 변화와 함께 국내 소매시장도 크나큰 변화를 겪고 있다. 마케팅 목표 및 기존 마케팅 전략-----------------------------8p 1) STP전략 2) 마케팅 믹스 전략 3. 우리는 적극적 마케팅을 위한 방법으로 계절을 주제로 하는 테마를 정하고 고객층을 구매액에 따라서 일반, 자연인, VIP 층으로 나누어 관리하는 방법을 사용한다. 특히 구매력이 증가하고 있는 30-40대 세대와 맞벌이 가정이 증가하면서 할인점의 인기는 더욱 높아지고 있다.. 마케팅 업로드 이마트 마케팅전략 업로드 RT . (2) PB 시장 분석 ㄱ.3조원으로 2,3,4위 업체 매출액의 합계와 거의 비슷한 수준이다. 이마트 외에서는 소식지와 이메일, 신문 광고를 이용하도록 하고 각각 텔레 쇼핑, 인터넷 홈쇼핑, TV 홈쇼핑을 연결시킨다. 할인점은 저렴한 가격과 다양한 상품, 편안한 쇼핑분위기 등으로 인해 시간에 쫓기고 효율성을 추구하는 소비자들에게 큰 호응을 얻고 있다. 이에 따라 할인점시장 규모는 향후 2년 동안 연간 26% 성장할 것으로 전망된다. 마케팅 업로드 이마트 마케팅전략 업로드 RT . 홍보의 방법으로 이마트 내에서 쇼핑백, 로고송, 인테리어를 이용한다. 마케팅 업로드 이마트 마케팅전략 업로드 RT . 수익을 극대화하기 위한 전략으로 적극적인 마케팅을 할 필요가 있다. 마케팅 업로드 이마트 마케팅전략 업로드 RT . PB제품의 이점 PB를 통해 이익창출과 제품가격 안정, 제조업체와 관계 개선 등의 효과 -유통 업체들은 다양한 PB상품을 개발함으로써 고 마진을 창출할 수 있고, 제품 가격의 안정화를 도모할 수도 있음 -또한 유통 업체들은 회사자체의 브랜드와 PB상품 판매를 통해 제조업체와의 관계에 있어 보다 우월적 입장에 설 수 있음. 마케팅 업로드 이마트 마케팅전략 업로드 RT .우리의것입니다. ▶ 고객이 가장 많이 찾는 식품, 공산품등과 같은 물품에 대한 원 스톱 쇼핑 ▶ 전국적인 브랜드 및 PB브랜드를 함께 구비한 다양한 제품 구성 ▶ 농산물, 빵, 부분 조리식품 등과 같은 식품에 초점 ▶ 편안한 쇼핑공간 - 넓은 복도, 소비자의 동선을 고려한 배치, 청결하고 밝은 매장, 넓은 주차공간 등 ▶ 가장 중요한 점은 저렴한 가격, 양질 제품, 그리고 간편하고 신속한 고객서비스 이마트 PB상품 ‘자연주의’ 마케팅 전략 마케팅관리 목 차 <요약>---------------------------------------------------3p 환경분석-----------------------------------------------4p 시장 환경 자사 환경 마케팅 목표 및 기존 마케팅 전략-----------------------------8p STP전략 마케팅 믹스 전략 마케팅전략의 성과----------------------------------------10p 새로운 전략 수립을 위한 상황분석(SWOT)----------------------11p Strengths (강점) Weaknesses (약점) Opportunity (기회) Threats (위험) 새로운 마케팅전략 제안------------------------------------14p STP전략 마케팅 믹스 전략 참고문헌(references)--------------------------------------17p <요약> 현재 이마트는 자연주의라는 PB제품을 개발하여 판매하고 있다. 마케팅 업로드 이마트 마케팅전략 업로드 RT . 할인점은 저렴한 가격과 다양한 상품, 편안한 쇼핑분위기 등으로 인해 시간에 쫓기고 효율성을 추구하는 소비자들에게 큰 호응을 얻고 있다. 선진국과 우리나라의 PB제품 시장상황 선진국 소매 업체들의 경우 대부분 PB를 활용한 MD 전략이 보편화 -유통 선진국인 미국ㆍ유럽ㆍ일본 등지에서는 이미 오래 전부터 PB가 발달 -미국 슈퍼마켓의 PB매출은 전체의 20%, 유럽 소매업체의 식품 소매매출 중 PB의 비중은 30%를 초과 -반면에 한국의 PB제품 비율은 아직 5% 수준 미만으로 현저한 격차 존재 ㄷ.마케팅 업로드 이마트 마케팅전략 많은 시간 공들여서 만든 작품인 만큼 좋은 평가 받았으면 좋겠구요~~ 강의를 듣는 모든 학생분들께 도움이 되었으면 합니다 ^^& 많은 이용 부탁 드립니다ㅋㅋㅋㅋ A+++을 향해~!!!! 목차 <요약>---------------------------------------------------3p .