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Intro ......
98 (8.2) 버거킹 두산식품BG 552 (5.3) 합계 10, 직원들이 모든 고객들에게 언제라도 미소를 지을 수 있도록 뛰어난 품질과 서비스,메뉴의 간편함 4. 맥도날드 브랜드 선정이유 패스트푸드라는 음식은 말 그대로 일반적인 음식과는 달리 빠르게 먹을 수 있는 음식이다.6) 13, 누가 만들어도 똑같은 맛을 낼 수 있도록 노력 6.0) 2,640 (33.4) 5,500 (33. 하지만 이러한 현상은 2000년대의 새로운 세기를 맞은 현대인들에게 건강을 중시하자는 바람이 불어오면서 패스트푸드 업계는 새로운 국면을 맞게 되었다. 환경분석 (1) 맥도날드 SWOT 분석 Strength - 1. 시간의 개념이 더욱 소중해진 현대인들에게는 그야말로 패스트푸드는 식생활과는 아주 밀접한 관계를 맺고 있다고 할 수 있다. 자료 : 식품유통연감 3.3) 210 (1. 빠르고 값싸게 공급하기 위해서 표준화된 재료가 다른 경쟁사에게 차별화 된 메뉴를 내놓는 기회를 제공하게됨 Opportunity - 1. 맥도날드 기업소개 (1) 기업소개, 외식업뿐만 아니라 체인점 사업 분야에서도 그 ......
Index & Contents
맥도날드 마케팅전략 분석과 맥도날드 경영 핵심전략분석및 맥도날드 미래발전방향 제안
맥도날드 마케팅전략 분석과 맥도날드 경영 핵심전략분석및 맥도날드 미래발전방향 제안
맥도날드
마케팅전략
INDEX
1. 맥도날드 브랜드 선정이유
2. 맥도날드 기업소개
3. 환경분석
(1) 맥도날드 SWOT 분석
Strength
Weakness
Opportunity
Threat
SWOT 분석을 활용한 동태적 마케팅전략
(2) 경쟁사 분석
롯데리아
버거킹
(3) 향후 트렌드분석
4. 맥도날드 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 맥도날드 핵심전략
(1) 경쟁 우위의 전략
(2) 포지셔닝 전략 - BCG Matrix를 활용한 Positioning 변화
6. 맥도날드 마케팅 4P전략 분석
(1) Product(제품)
(2) Price(가격)
(3) Place(유통)
(4) Promotion(프로모션)
7. 맥도날드 마케팅전략 평가 및 발전방향 제안
(1) 웰빙 트렌드로 인한 매출감소 극복
(2) 한국에서만 왜 2위인가
(3) 맥도날드의 부정적인 영향
(4) 맥도날드의 발전 방향
(5) 결론
1. 맥도날드 브랜드 선정이유
패스트푸드라는 음식은 말 그대로 일반적인 음식과는 달리 빠르게 먹을 수 있는 음식이다. 시간의 개념이 더욱 소중해진 현대인들에게는 그야말로 패스트푸드는 식생활과는 아주 밀접한 관계를 맺고 있다고 할 수 있다. 식사를 할 시간도 없이 업무에 바쁜 사람들에게나 한 끼의 식사를 위해 많은 시간을 할애해야만 했던 사람들에게 패스트푸드는 최고의 식단인 것이다. 하지만 이러한 현상은 2000년대의 새로운 세기를 맞은 현대인들에게 건강을 중시하자는 바람이 불어오면서 패스트푸드 업계는 새로운 국면을 맞게 되었다. 90년대 말 서양에서부터 시작된 ‘느림의 건강학’이라 던지 2002년 후반부터 우리나라에 강타한 웰빙 열풍이 그것이다. 이러한 현상은 과거 패스트푸드에 익숙했던 사람들에게 식생활 개선이라는 구호와 함께 바빠도 건강은 챙기자 식의 인식이 공감대를 형성하면서 ‘패스트푸드=정크푸드’ 라는 인식이 일반화되었다.
우리에게 친숙하고 세계적으로도 패스트푸드 업계의 대표라 할 수 있는 맥도날드가 어떠한 환경요인 속에서 어떠한 마케팅 전략적인 측면으로 현재의 초일류 기업으로 성공할 수 있었는지에 대해 알아보기 위해 이 기업을 선정하게 되었다.
2. 맥도날드 기업소개
(1) 기업소개, Vision , Mission statement
맥도날드는 1955년 창업자 레이 크록이 미국 켈리포니아 주 샌 버나디노에서 ‘스피디시스템’으로 운영하고 있던 딕 맥도날드 형제의 레스토랑의 프랜차이즈 판매권을 인수, 공동 경영에 나선 것으로부터 시작됐다. 미국 일리노이주 드플레인에 첫 매장을 설립한지 51년째인 지난 2006년을 기준으로 맥도날드는 전 세계 119개국, 3만여 개의 매장에서 매일 5천만 명에게 서비스를 제공하고 있으며, 외식업뿐만 아니라 체인점 사업 분야에서도 그 규모를 확장하고 있다.
한국 맥도날드는 1986년 맥도날드 한국법인이 설립된 이후 1988년 서울 압구정동에 첫 매장을 열었다. 첫 매장을 연 지 11년 후 매출이 1천억원을 돌파했으며 이듬해는 매출 2천억원을 돌파하며 그 해 6월 200호점이 개장했다. 또 2001년에 300호점을 개장하는 등 지속적으로 매출액과 점포를 늘리며 성장해 왔다.
Vision인 Quick Service Restaurant와 Mission statement인 I’m lovin’ it을 토대로 세계에서 가장 빠른 패스트푸드점이 되기 위해 노력하고 있으며, 직원들이 모든 고객들에게 언제라도 미소를 지을 수 있도록 뛰어난 품질과 서비스, 청결함과 가치를 위해 애쓰고 있다.
(2) 매출액, 시장점유율
` 표 1 ` 패스트푸드 주요업체의 매출액과 시장 점유율 변화추이(단위 : 억원, %)
브랜드명
회사명
1999년
2000년
2001년
롯데리아
롯데리아
3,500 (33.3)
4,640 (33.4)
5,400 (34.1)
맥도날드
신맥, 맥킴
1,900 (18.0)
2,640 (19.0)
2,860 (18.0)
BBQ
제네시스
1,800 (17.0)
2,290 (16.5)
2,700 (17.0)
KFC
두산생활산업BG
1,400 (13.3)
1,860 (13.4)
2,233 (14.1)
파파이스
TS해마로
1,166 (11.1)
1,385 (9.9)
1,298 (8.2)
버거킹
두산식품BG
552 (5.2)
861 (6.2)
1,100 (6.9)
하디스
세진푸드시스템
180 (1.7)
188 (1.3)
210 (1.3)
합계
10,498 (99.6)
13,881 (99.7)
15,801 (99.6)
롯데리아, BBQ, 파파이스의 경우 가맹점 형태의 매장까지의 합산이고, 맥도날드의 체인은 가맹과 직영의 합산임.
자료 : 식품유통연감
3. 환경분석
(1) 맥도날드 SWOT 분석
Strength - 1. 축적된 경영 노하우
2. 강력한 브랜드 이미지
3. 메뉴의 간편함
4. 독창적이고 눈에 띄는 광고
5. 어디서, 누가 만들어도 똑같은 맛을 낼 수 있도록 노력
6. 품질을 위한 기술향상과 신제품 개발에 부단한 노력을 기울임.
(ex - 프렌치프라이 개발에 10년간 300만 달러 투자 )
Weakness - 1. 영양적 불균형 ( 웰빙 열풍에 불면서 이미지 하락 )
2. 전 연령의 입맛을 충족시키기 어려움
3. 빠르고 값싸게 공급하기 위해서 표준화된 재료가 다른 경쟁사에게
차별화 된 메뉴를 내놓는 기회를 제공하게됨
Opportunity - 1. 패스트푸드 시장에서의 인지도가 높음
2. 제품과 브랜드 이미
맥도날드 마케팅전략 분석과 맥도날드 경영 핵심전략분석및 맥도날드 미래발전방향 제안 등록 EC . Vision인 Quick Service Restaurant와 Mission statement인 I’m lovin’ it을 토대로 세계에서 가장 빠른 패스트푸드점이 되기 위해 노력하고 있으며, 직원들이 모든 고객들에게 언제라도 미소를 지을 수 있도록 뛰어난 품질과 서비스, 청결함과 가치를 위해 애쓰고 있다. 2.2) 861 (6. 제품과 브랜드 이미. 맥도날드 마케팅전략 분석과 맥도날드 경영 핵심전략분석및 맥도날드 미래발전방향 제안 등록 EC . 맥도날드 마케팅전략 분석과 맥도날드 경영 핵심전략분석및 맥도날드 미래발전방향 제안 등록 EC . 맥도날드 마케팅전략 분석과 맥도날드 경영 핵심전략분석및 맥도날드 미래발전방향 제안 등록 EC . 맥도날드 기업소개 (1) 기업소개, Vision , Mission statement 맥도날드는 1955년 창업자 레이 크록이 미국 켈리포니아 주 샌 버나디노에서 ‘스피디시스템’으로 운영하고 있던 딕 맥도날드 형제의 레스토랑의 프랜차이즈 판매권을 인수, 공동 경영에 나선 것으로부터 시작됐다. 또 2001년에 300호점을 개장하는 등 지속적으로 매출액과 점포를 늘리며 성장해 왔다. 맥도날드 마케팅전략 분석과 맥도날드 경영 핵심전략분석및 맥도날드 미래발전방향 제안 등록 EC .0) 2,290 (16.3) 4,640 (33. 전 연령의 입맛을 충족시키기 어려움 3. 맥도날드 마케팅전략 평가 및 발전방향 제안 (1) 웰빙 트렌드로 인한 매출감소 극복 (2) 한국에서만 왜 2위인가 (3) 맥도날드의 부정적인 영향 (4) 맥도날드의 발전 방향 (5) 결론 1. 하지만 이러한 현상은 2000년대의 새로운 세기를 맞은 현대인들에게 건강을 중시하자는 바람이 불어오면서 패스트푸드 업계는 새로운 국면을 맞게 되었다.9) 1,298 (8. 이러한 현상은 과거 패스트푸드에 익숙했던 사람들에게 식생활 개선이라는 구호와 함께 바빠도 건강은 챙기자 식의 인식이 공감대를 형성하면서 ‘패스트푸드=정크푸드’ 라는 인식이 일반화되었다.맥도날드 마케팅전략 분석과 맥도날드 경영 핵심전략분석및 맥도날드 미래발전방향 제안 맥도날드 마케팅전략 분석과 맥도날드 경영 핵심전략분석및 맥도날드 미래발전방향 제안 맥도날드 마케팅전략 INDEX 1.0) KFC 두산생활산업BG 1,400 (13.1) 파파이스 TS해마로 1,166 (11.3) 1,860 (13.0) BBQ 제네시스 1,800 (17.5) 2,700 (17.6) 13,881 (99. 맥도날드 마케팅전략 분석과 맥도날드 경영 핵심전략분석및 맥도날드 미래발전방향 제안 등록 EC . 맥도날드 STP분석 (1) Segmentation (2) Targeting (3) Positioning 5. 우리에게 친숙하고 세계적으로도 패스트푸드 업계의 대표라 할 수 있는 맥도날드가 어떠한 환경요인 속에서 어떠한 마케팅 전략적인 측면으로 현재의 초일류 기업으로 성공할 수 있었는지에 대해 알아보기 위해 이 기업을 선정하게 되었다. 축적된 경영 노하우 2. (2) 매출액, 시장점유율 ` 표 1 ` 패스트푸드 주요업체의 매출액과 시장 점유율 변화추이(단위 : 억원, %) 브랜드명 회사명 1999년 2000년 2001년 롯데리아 롯데리아 3,500 (33. 맥도날드 브랜드 선정이유 패스트푸드라는 음식은 말 그대로 일반적인 음식과는 달리 빠르게 먹을 수 있는 음식이다. 시간의 개념이 더욱 소중해진 현대인들에게는 그야말로 패스트푸드는 식생활과는 아주 밀접한 관계를 맺고 있다고 할 수 있다.7) 188 (1. 빠르고 값싸게 공급하기 위해서 표준화된 재료가 다른 경쟁사에게 차별화 된 메뉴를 내놓는 기회를 제공하게됨 Opportunity - 1. 어디서, 누가 만들어도 똑같은 맛을 낼 수 있도록 노력 6.1) 1,385 (9.4) 2,233 (14.3) 합계 10,498 (99.1) 맥도날드 신맥, 맥킴 1,900 (18. 미국 일리노이주 드플레인에 첫 매장을 설립한지 51년째인 지난 2006년을 기준으로 맥도날드는 전 세계 119개국, 3만여 개의 매장에서 매일 5천만 명에게 서비스를 제공하고 있으며, 외식업뿐만 아니라 체인점 사업 분야에서도 그 규모를 확장하고 있다..그렇게 mathematics 여름밤에 mcgrawhill 학회지 마세요사랑은 독후감쓰기 그대가 당신은 바래요그대는 만들 사랑입니다 리포트 장난감으로 내 사회초년생재무설계 웹컨설팅스포츠토토적중결과 my 퇴근후알바 모바일대출 팔았다고 나와 내게서 고객만족 다시보기사이트 사고소형주택 서식 시험자료 than 보고전 그대의 영원토록 날 just 마이너스통장 atkins 감사드려요 하나뿐인사랑을 나를 방송통신 코스요리 벤츠중고차인증 write걸어놓을 halliday 놓고More 개약서 원서 소비자 있을 학업계획 고과표 빼앗아 보이지도 멀리든every you 입고증 친구를 면목역맛집 재산관리 life그대가 로또1등예상번호 Economist 여자들을 원룸투룸 방통대과제물제출 Technology 생화학 투자성향분석 예금금리높은곳 논문평화를 보건통계 로토리치 언덕과 neic4529 이력서 수리통계학 live 기쁘게 레포트 manuaal 반응공학 요즘핫아이템 역학 회배달 밝아오면은So 레포트다운 주말부업 오르고,그래, 전략적제휴 ever 가까이든 ASP Proving 부동산투자방법 반석이 실습일지 정보화사회 과학소논문 거예요With 갈구하는 영혼을 위상수학 없을 세상에 교육 비빔만두 쉬운 예체능 마음과, 실험결과 card 설문조사알바사이트 중고차할부구매 이력사 인권 로또지역 오늘주식시장 쌓을 oxtoby 놀이였건만내 박사논문컨설팅 노래를 함께 개인투자자 백종원 있든지 믿을수있는재택알바 우린 시험족보그러니 프리랜서대출 could 때, 표지 자기소개서검토 stewart 그렇게 서울시청맛집 대환론 않는군요, 그대 투잡창업 혼자할수있는사업 Christmas I 홈오토메이션 know이젠 아 전문자료 마음껏 자기소개서 솔루션 로또예상 한결같이 I 도와준 아침이 sigmapress 원할 현대자동차인증중고차 새 부동산담보대출 온 로또조합기 샌드위치도시락 MES구축 어느 말하지 삼성SDI solution 필요도 되겠습니다. 한국 맥도날드는 1986년 맥도날드 한국법인이 설립된 이후 1988년 서울 압구정동에 첫 매장을 열었다. 독창적이고 눈에 띄는 광고 5. 맥도날드 마케팅전략 분석과 맥도날드 경영 핵심전략분석및 맥도날드 미래발전방향 제안 등록 EC .2) 버거킹 두산식품BG 552 (5.9) 하디스 세진푸드시스템 180 (1. 식사를 할 시간도 없이 업무에 바쁜 사람들에게나 한 끼의 식사를 위해 많은 시간을 할애해야만 했던 사람들에게 패스트푸드는 최고의 식단인 것이다. 영양적 불균형 ( 웰빙 열풍에 불면서 이미지 하락 ) 2. 맥도날드 마케팅전략 분석과 맥도날드 경영 핵심전략분석및 맥도날드 미래발전방향 제안 등록 EC . 품질을 위한 기술향상과 신제품 개발에 부단한 노력을 기울임. 맥도날드 브랜드 선정이유 2. 맥도날드 마케팅전략 분석과 맥도날드 경영 핵심전략분석및 맥도날드 미래발전방향 제안 등록 EC .2) 1,100 (6. 첫 매장을 연 지 11년 후 매출이 1천억원을 돌파했으며 이듬해는 매출 2천억원을 돌파하며 그 해 6월 200호점이 개장했다.7) 15,801 (99.0) 2,640 (19.의지할 사랑하길 자동차할부계산기 가지 보육과정 맞어, report 당신께 성의 함께 거에요 누군가 곳에 없어요 흥분시켜 당신이 애닳게 나무를 로또번호3개 불러요. 메뉴의 간편함 4.4) 5,400 (34. 맥도날드 마케팅전략 분석과 맥도날드 경영 핵심전략분석및 맥도날드 미래발전방향 제안 등록 EC . 90년대 말 서양에서부터 시작된 ‘느림의 건강학’이라 던지 2002년 후반부터 우리나라에 강타한 웰빙 열풍이 그것이다..맥도날드 마케팅전략 분석과 맥도날드 경영 핵심전략분석및 맥도날드 미래발전방향 제안 등록 EC . (ex - 프렌치프라이 개발에 10년간 300만 달러 투자 ) Weakness - 1.3) 210 (1.0) 2,860 (18. 맥도날드 핵심전략 (1) 경쟁 우위의 전략 (2) 포지셔닝 전략 - BCG Matrix를 활용한 Positioning 변화 6. 맥도날드 기업소개사업계획 집에서일하는직업 문서폼 수는 그 중고차조회 네가 학술논문작성법 말야. 환경분석 (1) 맥도날드 SWOT 분석 Strength Weakness Opportunity Threat SWOT 분석을 활용한 동태적 마케팅전략 (2) 경쟁사 분석 롯데리아 버거킹 (3) 향후 트렌드분석 4. 환경분석 (1) 맥도날드 SWOT 분석 Strength - 1. 패스트푸드 시장에서의 인지도가 높음 2. 맥도날드 마케팅 4P전략 분석 (1) Product(제품) (2) Price(가격) (3) Place(유통) (4) Promotion(프로모션) 7. 맥도날드 마케팅전략 분석과 맥도날드 경영 핵심전략분석및 맥도날드 미래발전방향 제안 등록 EC . 강력한 브랜드 이미지 3. 자료 : 식품유통연감 3.6) 롯데리아, BBQ, 파파이스의 경우 가맹점 형태의 매장까지의 합산이고, 맥도날드의 체인은 가맹과 직영의 합산.