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기회(Opportunity)와 위협(Threat) 요인을 규정하고 이를 토대로 전략을 수립하는 기법이다. 5. ① SO전략(강점-기회전략): 시장의 기회를 활용하기 위해 강점을 사용하는 전략을 선택한다. ① SO전략(강점-기회전략): 시장의 기회를 활용하기 위해 강점을 사용하는 전략을 선택한다. 기업의 SWOT분석 사례 (1) 유니클로 SWOT분석 S - 롯데와의 합작 유니클로는 2005년 롯데와의 합작으로 국내에 진출했고 현재 롯데매장을 중심으로 운영되고 있다. SWOT 전략기법 소개 SWOT분석의 결과 얻어진 것 중 핵심적인 SWOT을 대상으로 하여 전략을 도출한다. ② ST전략(강점-위협전략): 시장의 위협을 회피하기 위해 강점을 사용하는 전략을 선택한다. SWOT분석의 특성 ⇒SWOT는 기업이 목표를 달성하기 위한 조건은 전략과 외부환경적인 요소가 외부환경과 어떻게 잘 연결되어지는 가를 말한다. SWOT 전략기법 소개 SWOT분석의 결과 얻어진 것 중 핵심적인 SWOT을 대상으로 하여 전략을 도출한다.. (2) 내부환경 분석  ......

Index & Contents

SWOT분석의 개념과 기업들의 SWOT분석사례 (유니클로,아시아나항공,코카콜라,이마트,처음처럼,스타벅스) 분석과 SWOT분석의 한계점연구

SWOT분석의 개념과 기업들의 SWOT분석사례 (유니클로,아시아나항공,코카콜라,이마트,처음처럼,스타벅스) 분석과 SWOT분석의 한계점연구

SWOT분석 및

기업사례 연구

`목차`

1. SWOT 분석의 개념

2. SWOT 전략기법 소개

3. SWOT분석의 특성

4. SWOT 분석의 환경

5. 기업의 SWOT분석 사례

(1) 유니클로 SWOT분석

(2) 아시아나항공 SWOT분석(3) 코카콜라 SWOT분석

(4) 이마트 SWOT분석

(5) 처음처럼 SWOT분석

(6) 스타벅스 SWOT분석

6. SWOT 분석방법의 한계점

1. SWOT 분석의 개념

기업의환경 분석을 통해 강점(Strength)과 약점(Weakness), 기회(Opportunity)와 위협(Threat) 요인을 규정하고 이를 토대로 전략을 수립하는 기법이다.

2. SWOT 전략기법 소개

SWOT분석의 결과 얻어진 것 중 핵심적인 SWOT을 대상으로 하여 전략을 도출한다.

① SO전략(강점-기회전략): 시장의 기회를 활용하기 위해 강점을 사용하는 전략을 선택한다.

② ST...

SWOT분석 및

기업사례 연구

`목차`

1. SWOT 분석의 개념

2. SWOT 전략기법 소개

3. SWOT분석의 특성

4. SWOT 분석의 환경

5. 기업의 SWOT분석 사례

(1) 유니클로 SWOT분석

(2) 아시아나항공 SWOT분석(3) 코카콜라 SWOT분석

(4) 이마트 SWOT분석

(5) 처음처럼 SWOT분석

(6) 스타벅스 SWOT분석

6. SWOT 분석방법의 한계점

1. SWOT 분석의 개념

기업의환경 분석을 통해 강점(Strength)과 약점(Weakness), 기회(Opportunity)와 위협(Threat) 요인을 규정하고 이를 토대로 전략을 수립하는 기법이다.

2. SWOT 전략기법 소개

SWOT분석의 결과 얻어진 것 중 핵심적인 SWOT을 대상으로 하여 전략을 도출한다.

① SO전략(강점-기회전략): 시장의 기회를 활용하기 위해 강점을 사용하는 전략을 선택한다.

② ST전략(강점-위협전략): 시장의 위협을 회피하기 위해 강점을 사용하는 전략을 선택한다.

③ WO전략(약점-기회전략): 약점을 극복함으로써 시장의 기회를 활용하는 전략을 선택한다.

④ WT전략(약점-위협전략): 시장의 위협을 회피하고 약점을 최소화하는 전략을 선택한다.

3. SWOT분석의 특성

⇒SWOT는 기업이 목표를 달성하기 위한 조건은 전략과 외부환경적인 요소가 외부환경과 어떻게 잘 연결되어지는 가를 말한다. 기업의 강점과 환경의 기회요인이 연결되어 질때 기업의 성장기회가 극대화되는 것이다.

4. SWOT 분석의 환경

(1) 외부환경 분석

자신을 제외한 모든 것(정보)을 기술한다.

- 좋은 쪽으로 작용하는 것은 기회, 나쁜 쪽으로 작용하는 것은 위협으로 분류

언론매체, 개인 정보망 등을 통하여 입수한 상식적인 세상의 변화 내용을 시작으로 당사자에게 미치는 영향을 순서대로, 점차 구체화한다.

인과관계가 있는 경우 화살표로 연결한다. 동일한 data라도 자신에게 긍정적으로 전개되면 기회로, 부정적으로 전개되면 위협으로 나뉘어진다. 외부환경분석에는 SKEPTIC check list를 활용하면 편리하다.

(2) 내부환경 분석

강약점의 내용과 보유하거나 동원활용 가능한 자원을 경쟁자와 비교하여 나의 강약점을 분석한다.

5. 기업의 SWOT분석 사례

(1) 유니클로 SWOT분석

S

- 롯데와의 합작

유니클로는 2005년 롯데와의 합작으로 국내에 진출했고 현재 롯데매장을 중심으로 운영되고 있다. 롯데가 가지고 있는 유통망과 홈쇼핑을 사용 할 수 있기 때문에 롯데와의 합작투자는 한국에서의 활동에 큰 강점이라고 볼 수 있다. 다른 SPA업체들도 롯데와 제휴를 맺지만 롯데가 가진 자체적인 유통망을 하는 것 자체가 큰 이점이 될 수 있다.

- 대중적인 디자인

유니클로는 는 가장 기본적인 아이템과 디자인을 제안하고 이와 함께 다양한 색상을 선보인다. 이와 더불어 입기 편하고 활동성 있는 옷으로 신체의 움직임과 함께하는 옷을 지향한다. UNIQLO는 모든 사람으로부터 주목받을 수 있는 화려한 패션보다는 스스로 선택하고, 편안하게 입을 수 있는 자연스러운 멋을 추구한다. 대중적이니 만큼 선호도에 있어서 소비자들에게 거리감 없이 다가갈 수 있다.

W

- 디자인의 문제점

대중적인 디자인이라는 강점은 반대로 유행에 따라가지 못한다는 이미지를 소비자에게 심어줄 수 있다. 유니클로가 다양한 디자인과 색상을 선보이긴 하지만 기본적인 옷의 종류와 형태가 다양하지 않기 때문에 다양하고 새로운 이미지의 유니클로를 소비자에게 인식시키는 것 역시 힘들다고 할 수 있다.

O

시장기회를 포착하기에 용이하며 국내 Local Apparel Brand들의 눈에 띄는 약세로 인한 시장 기회 점점 더 빨라지는 Trend 순환주기로 인하여 SPA Brand 특유의 강점이 시장 기회를 포착하기에 용이한 한국시장의 기회가 있다.

T

저가 인터넷 의류업체가 크게 성장하며

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