국가대표 테니스 팀 및 대한민국의 위상을 높인 박지은 선수 등 우리나라 주요 스포츠 선수와 팀들 또한 후원하고 있음.나이키사의인라인스케이트 나이키사의인라인스케이트에 대하여 조사하였습니다. 인라인이란 시대에 맞는 새로운 웰빙 제품에 나이키도 따라가고 있다는 사실을 알림. 자사 제품의 인지도 향상 이미지 강화 또는 유지 목적 사회적 책임 의식과 참여 의식 부각 플레이스형 광고 외부에서 이뤄지기 때문에 주로 ‘예상하지 못한 상황’에서 발생하는 커뮤니케이션. 해외 판매망을 넓히는데 중요한 기능 현실에 맞는 유통 구조 운영 4단계 :브랜드평가체계 1. 다양한 서비스 제공 품질, 연 고려대 5개 체육팀,유망한 운동 선수를 발굴하여 스타 플레이어로 육성하는 과정에서 이들의 개인적인 이미지와 특정 제품을 연결시킴으로써 새로운 수요를 창출하는 영업 전략 구사 미국의 농구 스타 마이클 조던을 기본 컨셉으로 개발되어 세계적으로 인기를 끈 에어 조던 농구화가 그 대표적인 예.속성, 기억력을 높여. , ......
나이키사의인라인스케이트
나이키사의인라인스케이트에 대하여 조사하였습니다. 나이키사의인라인스케이트
건: JUST DO IT
유명한 이 슬로건은 즉시 행동으로 옮길 수 있게끔 소비자를 이끈다.
간단 명료한 이 문장은 쉽게 사람들 머릿 속에 들어온다.
3.IMC 전략
1-기업 아이덴티티:
인라인에 나이키란 무늬
스포츠 용품 1위 업체라는 신뢰성 제공
인라인에도 나이키가 있다는 사실을 고객에게 알림.
인라인에 나이키가 새롭게 시장 진입을 하고 있음.
인라인이란 시대에 맞는 새로운 웰빙 제품에 나이키도 따라가고 있다는 사실을 알림.
2-브랜드
기업 브랜드와 제품 브랜드 같이 사용
기업 브랜드에 대한 신뢰 제공
제품 브랜드에 따라 여러 가지 소비자 선택을 제공
대체로 기업 브랜드에 영향을 많이 받음.
다양한 서비스 제공
품질, 기술의 신뢰 제공
후광 효과
3-스포츠 마케팅
스폰서십, 이벤트 개최
간접적으로 나이키를 알리는 중요한 역할 수행
예)Hiphoop 농구대회, 프리미어 컵 유소년 축구대회 등 다양한 프로그램을 통해 스포츠 활성화와 저변 확대에 기여하고 있으며,. 2002 월드컵에서 맹 활약한 국가대표 축구팀, 연 고려대 5개 체육팀, 국가대표 테니스 팀 및 대한민국의 위상을 높인 박지은 선수 등 우리나라 주요 스포츠 선수와 팀들 또한 후원하고 있음.
자사 제품의 인지도 향상 이미지 강화 또는 유지 목적 사회적 책임 의식과 참여 의식 부각
플레이스형 광고
외부에서 이뤄지기 때문에 주로 ‘예상하지 못한 상황’에서 발생하는 커뮤니케이션.
소비자에게 신선한 충격과 더불어 환기력, 기억력을 높여줌.
나이키는 다양한 영화나 행사에 각종 유니폼을 협찬, 유명인이 그 옷을 입게 함으로써 상당한 노출 효과를 거두고 있음
현재 다양한 종목에 걸쳐 100여명이 넘는 세계적인 운동 선수들과 전속 계약을 맺고 있음.
유망한 운동 선수를 발굴하여 스타 플레이어로 육성하는 과정에서 이들의 개인적인 이미지와 특정 제품을 연결시킴으로써 새로운 수요를 창출하는 영업 전략 구사 미국의 농구 스타 마이클 조던을 기본 컨셉으로 개발되어 세계적으로 인기를 끈 에어 조던 농구화가 그 대표적인 예.
4-인터넷 유통
인터넷을 통한 대대적인 세일 전략
가격면에서 경쟁력을 갖추고 있음을 보여줌.
해외 판매망을 넓히는데 중요한 기능
현실에 맞는 유통 구조 운영
4단계 :브랜드평가체계
1.속성, 편익 포지셔닝
1-나이키의 경우엔 발목이 부자연스럽다.
커프가 있음으로 해서 발목이 조금은 자유로와짐
앞뒤로 발목이 접혔을때 인라인의 발목부분에 자리하고 있는 커프가 앞뒤로 움직임
나이키의 경우엔 커프가 없기때문에 발목이 부자연 스러움.
2-무겁다.
등록 KM 등록 KM 나이키사의인라인스케이트 KM 등록 나이키사의인라인스케이트 나이키사의인라인스케이트
1-쓸데없는 장식(?)
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