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Intro ......

 

Nougat, 갤럭시 1, White,,000, 거치대 등) 설문지 조사 - 디자인의 측면 보다는 보호의 기능 선호 - 인식이 바뀌는 추세로 패션아이템으로 진입 가능 스마트 폰 케이스는 브랜드 충성도가 낮은 시장 - 기능성을 내세운 시장 존재 분석 결과 Focus Group Interview -여자 5명, Coffee Liqueur,000, 표본 수 - 220명 조사방법 - 온라인 조사 / 오프라인 조사 지문수 ? 5개 설문지 조사!? 설문지 조사 설문지 조사 스마트 폰 케이스를 사용하십니까? 스마트 폰 케이스를 사용하는 이유는 무엇입니까? 설문지 조사 스마트 폰 케이스가 패션이라고 생각하십니까? 스마트 폰 케이스의 선호브랜드가 있습니까? 설문지 조사 카드지갑+거치대 기능성 스마트폰 케이스가 나온다면 구입할 의양이 있습니까? (예 : 지갑,000 마케팅총비용 126,000 유통관리비 66,S T P 분석 (1) Segmentation 소비수준 추구효익 문화수용속도 빠르다 느리다 미적기능 낮다 높다 보호기능 (2) Targeting 표적시장 선정의 기준 세분시장의 크기와 성장성 구조적  ......

 

 

Index & Contents

스마트셀 경영

 

스마트셀 경영

 

 

SMART SHELL

 

 

CONTENTS

 

1. 소비자 조사

 

스마트 폰 케이스 산업 분석

- 스마트 2,000만 시대

- 고가의 스마트 폰의 고장시 비싼 수리비

- 사용자와 떨어질 수 없는 스마트 폰

 

연령 - 10대~50대,

표본 수 - 220명

조사방법 - 온라인 조사 / 오프라인 조사

지문수 ? 5개

 

설문지 조사!?

설문지 조사

 

설문지 조사

스마트 폰 케이스를 사용하십니까?

스마트 폰 케이스를 사용하는 이유는 무엇입니까?

 

설문지 조사

스마트 폰 케이스가 패션이라고 생각하십니까?

스마트 폰 케이스의 선호브랜드가 있습니까?

 

설문지 조사

 

카드지갑+거치대

 

기능성 스마트폰 케이스가 나온다면 구입할 의양이 있습니까? (예 : 지갑, 거울, 거치대 등)

 

설문지 조사

 

- 디자인의 측면 보다는 보호의 기능 선호

- 인식이 바뀌는 추세로 패션아이템으로 진입 가능

스마트 폰 케이스는 브랜드 충성도가 낮은 시장

- 기능성을 내세운 시장 존재

분석 결과

 

Focus Group Interview

-여자 5명, 남자 6명

-각각 1시간씩

-연령대는 20대 초반

-모두 스마트폰 유저

-케이스사용 약 70%

FGI 진행

 

Focus Group Interview

- 패션아이템 인식은 아직 부족

- 유명 브랜드에 대한 신뢰

고관여 상품 가능성 (특정 계층)

- 폰 케이스 시장에서의 블루오션 가능성

분석 결과

 

Focus Group Interview

소비자조사

 

STP 전략

 

브랜드 및

상품기획 전략

 

홍보 및 유통전략

 

Where

코엑스몰 & 신사동 가로수길

 

How

사람들의 핸드폰 케이스 사진 촬영

 

길거리패션관찰

 

 

길거리패션관찰

- 블랙과 화이트 색상의 비율이 높음

- 파스텔톤도 다양하게 존재

- 패턴이 없는 심플한 민무늬 디자인이 많음

분석 결과

분석 결과

 

그들을 위한 Metaphor

‘스마트폰에 스마트한 스타일을 입히다‘

 

그들의 Life Style

 

그들의 사회심리적 특성

 

 

 

중상류층 이상

얼리어답터,

정보 제공자

논리적 소비자

 

 

 

 

차별화 중요시

사회적 시선 의식

 

사회적 특성

심리적 특성

 

2. S T P 분석

 

 

 

 

(1) Segmentation

 

 

 

 

 

 

소비수준

추구효익

문화수용속도

빠르다

느리다

미적기능

낮다

높다

보호기능

 

(2) Targeting

표적시장 선정의 기준

세분시장의 크기와 성장성

구조적 매력도 (경쟁요인)

기업의 목표와 자원

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

느리다

낮다

높다

(2) Targeting

소비수준

문화수용속도

빠르다

추구효익

보호기능

미적기능

 

- 기능성 스마트폰 케이스 추구 집단

- 스타일과 기능성을 동시에 갖춤

- 독창적인 전문화

- 시장지위 형성 가능

(2) Targeting

집중적 마케팅 전략

 

(3) Positioning

 

다양한 제품군

(스마트폰 모델/ 컬러)

- 레터링 기능

 

다양한 기능의

실용성 추구

새로운 패션 아이템

- 합리적인 가격의

고품질 상품

종류

사용목적

 

(3) Positioning

포지셔닝 맵

 

3. 브랜드 및 상품기획 전략

 

브랜드 및 브랜드 로고

브랜드 로고

단단하지만 우아한 조개

기능성 + 심미성

브랜드 로고:

달팽이 모양의 쉘 2개를 이어 붙인 디자인

 

상표 관리 전략

브랜드 충성도가 낮음

고급스럽고 세련된 이미지

독특한 패키징으로 브랜드의 가시화

 

패키징 & 라벨링

패키징

라벨링

 

제품 믹스

전용 휴대폰 케이스

아이폰3, 4, 갤럭시 1,2

넓이

클립형/ 카드케이스형/ 혼합형

길이

Black, White,

Coffee Liqueur, Nougat, Quarry / Tiger Skin

깊이

 

제품 소재

 

리퀴드 메탈

- 부식이 없는 소재

- 강도 대비 슬림한 두께와 가벼운 무게

- 디자인의 깔끔한 마무리 가능

 

예산 계획

주력상품 : 베이직컬러

매출목표: 5억

최종 목표 이익: 1억

 

수정요망

 

상품 예산 계획

하반기 목표 매출액

500,000,000

직접재료비

144,500,000

직접노무비

51,000,000

제조간접비(레터링)

5,000,000

매출총이익

299,500,000

마케팅 <지하철>

63,000,000

마케팅

9,900,000

마케팅

54,000,000

마케팅총비용

126,900,000

영업이익

172,600,000

유통관리비

66,500,000

고정비

5,000,000

하반기 목표 이익

101,100,000

 

상품 생산 계획

색상

블랙&화이트

소재

리퀴드메탈

디자인

민무늬의 심플함

 

 

 

베이직 상품

 

색상

팬톤 컬러 참고

소재

리퀴드 메탈

디자인

민무늬 심플함 추구

 

 

 

시즌상품

 

색상

호랑이스킨컬러

(황토색 바탕, 블랙 줄무늬)

소재

리퀴드 메탈

 

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Body Preview

 

        

 

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