Down -> 현대 M 카드 광고 분석 보고서 

 

Intro ......

 

금융서비스 전문화 등으로 도입기부터 경쟁력을 갖춘 기업이다. Tie in 광고란 광고주가 동업자나 관련산업계의 여러 기업 또는 상점가의 여러 업주들과 협동하여 실시하는 수평적 협동광고와 광고주가 자사의 유통경로(예컨대 판매점 등)와 공동으로 실시하는 수직적 협동광고가 포함된다. 현대M카드광고분석 1. 청각을 자극하는 미니 M 광고 4. 영화패러디 광고 광고에서 말하는 차 살 때 200만원을 받는 포인트 혜택이 실제로는 카드로 1억원을 써야하고 왕복 항공권을 10장 받으려면 카드로 1억2천을 써야한다는 것을 알지 못하는 소비자들이 나타낼 불만족은 크기 때문이. ,,우리는 현대카드M 광고의 변화와 그 광고 속에 내재되어 있는 광고이론을 접목하여 살펴보고자 한다 현대M카드광고분석 Ⅰ. 세분화 전략을 사용한 알파벳 광고 5. 서론 Ⅱ. 2. Teaser 광고 2. 그동안 광고와 엔터테인먼트가 손잡은 ‘타이 인(Tie-in)’ 광고는 주로 영화가 파트너였다.. 개봉 시점에 맞춰 나오는 영화 광고에 상품 광고가 접목되는  ......

 

 

Index & Contents

현대 M 카드 광고 분석

 

급변하는 금융환경 속에서 현대카드는 상품의 다양화, 금융서비스 전문화 등으로 도입기부터 경쟁력을 갖춘 기업이다. 현대카드는 이러한 전략적 목표를 위해 고객에게 더 많은 서비스를 제공하는 새로운 형태의 카드상품을 출시하여 생존과 성장을 동시에 추구하기 위한 차별화전략을 쓰고 있다. 우리는 현대카드M 광고의 변화와 그 광고 속에 내재되어 있는 광고이론을 접목하여 살펴보고자 한다 현대M카드광고분석

 

 

Ⅰ. 서론

 

Ⅱ. 현대M카드광고분석

　1. Teaser 광고

　2. 드라마와 함께하는 Tie in 광고

　3. 청각을 자극하는 미니 M 광고

　4. 세분화 전략을 사용한 알파벳 광고

　5. 영화패러디 광고

광고에서 말하는 차 살 때 200만원을 받는 포인트 혜택이 실제로는 카드로 1억원을 써야하고 왕복 항공권을 10장 받으려면 카드로 1억2천을 써야한다는 것을 알지 못하는 소비자들이 나타낼 불만족은 크기 때문이다. 즉, 기대 불일치 모델에서 보면 소비자는 자신이 기대했던 것보다 실제의 기능이 낮으면 불만을 느끼는 데 이것이 중요한 이유는 소비자는 구매가 만족일 때 보다 불만족일 때 불평행동을 적극적으로 하기 때문이다. 이것은 자사에 불리하게 작용할 수 있다.

 

2. 드라마와 함께하는 Tie in 광고

 

현대카드 ‘미니M-MBC드라마 좋은사람’편 광고는 Tie in 광고이다. Tie in 광고란 광고주가 동업자나 관련산업계의 여러 기업 또는 상점가의 여러 업주들과 협동하여 실시하는 수평적 협동광고와 광고주가 자사의 유통경로(예컨대 판매점 등)와 공동으로 실시하는 수직적 협동광고가 포함된다. 그동안 광고와 엔터테인먼트가 손잡은 ‘타이 인(Tie-in)’ 광고는 주로 영화가 파트너였다. 개봉 시점에 맞춰 나오는 영화 광고에 상품 광고가 접목되는 경우가 많았다. 드라마를 본격적으로 활용하기는 이번 현대카드M 광고가 처음이다.

단순히 드라마에서 제품을 노출시키기에 급급했던 기존 PPL 방식에서 한 걸음 더 나아간 방식으로 CF를 통해 드라마를 알리고 드라마를 통해 현대M카드를 부각시켜 보자는, ‘누이 좋고 매부 좋고’ 식의 대표적인 Win-win 전략이다. 제품의 드라마 속 노출에 연연하지 않고 상호 시너지 효과를 발휘해보자는 취지의 결합인 것이다. Tie in 광고는 드라마에 협찬사 제품을 노출하는 간접광고(PPL)보다 시청자들의 거부감이 덜한 것이 장점이다.

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