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GE 사업심사법

GE의 사업경쟁력 심사법은 해당 산업의 매력도와 사업경쟁력의 강점의 정도에 의해 목표시장에 대한 기회와 자사의 경쟁력을 경영 환경과 목표에 따라 서로 다른 가중치를 적용하여 평가하는 방법이다.

해당 산업의 매력도는 대상 시장의 경제적 규모, 산업의 성장성, 경쟁의 정도, 소요자본의 규모, 예상수익률, 인플레이션의 영향력, 사회적 ․ 법적 규제 등으로 나타나며, 자사 사업의 경쟁력이란 사업적 강점을 의미하는 것으로 제품과 서비스의 품질, 시장점유율, 매출성장률, 생산성, 원가우위, 자금력 및 가격경쟁력, 브랜드 이미지, 유통 채널과 원자재 공급망 확보, 광고 등과 같은 기업의 내부적 요인들에 대한 종합적인 평가로 결정된다.

위와 같은 다양한 변수에 대한 평가는 기업과 시장의 상황에 따라 언제든지 변할 수 있는 것으로 이들 변수의 사용은 상황에 대한 평균치와 가중치를 기초로 이루어지며, 이에 따라 해당산업의 매력도와 사업의 경쟁력은 각 사업의 특성에

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