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Intro ......
트렌디하고 다양한 스타일 마케팅분석 4P 분석 유통 (주)개미플러스를 통한 유통구조 핵심상권 위주 입점 일부 백화점 입점 마케팅분석 4P 분석 촉진 비판과 대안 04 비판과 대안 비판 1. 광고수단의 다양화 지금까지의 BTL마케팅 수단 외에 ATL 마케팅도 활용할 필요성 있음 비판과 대안 대안 2.daum.kr blog.co. 인지도 부족 8EIGHT SECONDS를 알고 계십니까 대상 : 20~30대 남녀 50명 64% (32명) 36% (18명) 비판과 대안 대안 . ,마케팅분석 및 대안 INDEX 기업 소개 거시&미시환경분석 마케팅분석 비판과 대안 기업 소개 01 SPA란 의류기획, 디자인, 톰보이(TOMBOY), ST, 점유율 확보 뒤 대량생산 통한 원가절감 WT 전략 : 브랜드 아이덴티티 부족 + 신규 SPA 브랜드의 시장진입 = 자사의 복합문화공간적 성격 강화하여 아이덴티티 구축 비판과 대안 비판 3.htmidxno=2012021507344088078 facebook/8seconds.kr/index. 타 카테고리의 마케팅 벤치마킹 참고자료 SPA 브랜드 ZARA 마케팅분석 및 광고전략 UNIQLO ......
Index & Contents
EIGHT SECONDS의 기업소개와 거시와 미시환경분석,마케팅분석 및 대안
EIGHT SECONDS의 기업소개와 거시와 미시환경분석,마케팅분석 및 대안
INDEX
기업 소개
거시&미시환경분석
마케팅분석
비판과 대안
기업 소개
01
SPA란
의류기획, 디자인, 생산, 유통, 판매까지 전 과정을 제조회사가 맡는 의류 전문점
기업 소개
기업 소개
란
제일모직이 3년에 걸쳐 준비한 한국형 SPA 브랜드
Brand name의 의미
8초 안에 고객의 마음을 사로잡겠다!
중국인들이 좋아하는 숫자
숫자 8을 옆으로 기울였을 때 무한대라는 기호
거시&미시환경분석
02
거시&미시환경분석
경제적 환경
정부정책적 환경
사회적 환경
5-Force model
거시&미시환경분석
경제적 환경
거시&미시환경분석
정부정책적 환경
거시&미시환경분석
사회적 환경
프라브족의 등장
SNS를 통한 소통의 증가
‘Malling’의 확산
거시&미시환경분석
5-Force model을 통한 미시환경분석
브랜드를 SPA로 조정
메이폴(Maypole), 톰보이(TOMBOY), 예츠(Yetts)
대기업 패션부문의 SPA 시장 진입
ZEDEN, 8IGHT SECONDS
해외 브랜드의 국내 수입
- 홀리스터(Hollister Co.)
마케팅분석
03
마케팅분석
STP 분석
4P 분석
마케팅분석
STP 분석
Segmentation, Targeting
인구통계학적 변수 중에서
나이와 생애주기, 소득에 따라 분류
소득이 낮은 20~30대 공략
마케팅분석
STP 분석
Positioning
마케팅분석
4P 분석
가격
ZARA보다 30% 더 싸게!
BUT
실질적으로 비슷한 가격
마케팅분석
4P 분석
제품
한국인의 체형과 선호도에 맞춤
다양한 액세서리 판매
컬러풀한 색감, 트렌디하고 다양한 스타일
마케팅분석
4P 분석
유통
(주)개미플러스를 통한
유통구조
핵심상권 위주 입점
일부 백화점 입점
마케팅분석
4P 분석
촉진
비판과 대안
04
비판과 대안
비판
1. 인지도 부족
8EIGHT SECONDS를 알고 계십니까
대상 :
20~30대 남녀 50명
64% (32명)
36% (18명)
비판과 대안
대안
1. 광고수단의 다양화
지금까지의 BTL마케팅 수단 외에
ATL 마케팅도 활용할 필요성 있음
비판과 대안
대안
2. SWOT 분석에 따른 SO, ST, WO, WT 전략
SO 전략 : 국내시장 분석력 + 급변하는 트렌드 순환주기
= 트렌드 변화에 외국보다 발빠르게 대응하는 유통구조 구축
ST 전략 : 브랜드 명성 + 외국계 SPA 브랜드의 확고한 인지도
= 대결구도 형성하여 한국형 SPA의 1위라는 인식 형성
WO 전략 : 약한 가격 경쟁력 + 저가격 상품에 대한 니즈 증대
=철저한 SCM 관리, 점유율 확보 뒤 대량생산 통한 원가절감
WT 전략 : 브랜드 아이덴티티 부족 + 신규 SPA 브랜드의 시장진입
= 자사의 복합문화공간적 성격 강화하여 아이덴티티 구축
비판과 대안
비판
3. 외부환경적 문제 환경오염의 요인
의류 폐기물 배출량
2008년 5만4677t -` 2010년 6만
4057t(9380t, 17% 증가/ 환경부)
생활 폐기물 중 의류가 차지하는 비율
2년간 3.54%에서 4.29%로 증가
대부분의 의류 매립, 소각
가죽의 경우 독성 화학약품 사용,
합성품은 휘발성 물질 사용
비판과 대안
대안
3. 타 카테고리의 마케팅 벤치마킹
참고자료
SPA 브랜드 ZARA 마케팅분석 및 광고전략
UNIQLO 기업분석 및 마케팅 사례분석
SPA 브랜드의 마케팅 노하우
국내브랜드의 SPA 전략연구
글로벌 SPA 브랜드의 한국시장 진출전략 ZARA와 UNIQLO
한국형 패션 비즈니스 전략 제안
삼성증권블로그 http://samsungpopblog.co.kr/90138027566
뉴스원 http://newsone.kr/articles/566946
패션저널 http://okfashion.co.kr/index.cgiaction=detail&number=21647&thread=81r18
아시아경제 http://www.asiae.co.kr/news/view.htmidxno=2012021507344088078
http://facebook.com/8seconds.kr
http://blog.daum.net/lifeiscool89/258 외 다수 기사, 블로그
Q&A
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