텔레비젼, 올해 초에 랜덤 하우스(Random House)를 인수함으로써 세계 최대의 영어서적 출판사가 되었다. 잡지사업부는 그런대로 괜찮지만 음악과 출판은 성장이 더디며, 잡지,또한 3천만명의 회원을 확보하고 있는 베르텔즈만의 서적 및 음악클럽은 이 회사의 큰 자산이자 자랑거리이다. 새로운 시대의 도전에 적극적으로 맞서는 아메리칸 익스프레스 2. 순창고추장 2.마케팅 전략 성공 사례 마케팅전략성공사례[버커킹외5건] 1. 앞날이 불투명한 영국항공의 새로운 마케팅전략 6. 버거킹 4. 뚜렷한 경영철학을 실천하고 있는 SAS 5. 베르텔즈만은 서적, 인터넷 등의 다양한 사업영역을 갖고 있으며, 음악, 서적 및. 이 회사는 현재 여러 사업에서 적지 않은 어려움을 겪고 있다.. 베르텔즈만의 영광과 시련 3. 그러나 화려한 과거가 미래의 성공을 보장하는 법은 없다. 베르텔즈만의 영광과 시련 160여 년 전 독일의 귀터즈로(G tersloh)라는 자그마한 마을에서 찬송가집을 발간하는 조그만 출판사로 출범한 베르텔즈만( ......
마케팅 전략 성공 사례
마케팅전략성공사례[버커킹외5건]
1. 순창고추장
2. 베르텔즈만의 영광과 시련
3. 버거킹
4. 뚜렷한 경영철학을 실천하고 있는 SAS
5. 앞날이 불투명한 영국항공의 새로운 마케팅전략
6. 새로운 시대의 도전에 적극적으로 맞서는 아메리칸 익스프레스
2. 베르텔즈만의 영광과 시련
160여 년 전 독일의 귀터즈로(G tersloh)라는 자그마한 마을에서 찬송가집을 발간하는 조그만 출판사로 출범한 베르텔즈만(Bertelsmann)은 오늘날 6만 명의 종업원을 거느리고 세계 50개국에서 사업을 전개하고 있는 세계 제2의 미디어 왕국이다 (그림 IV-3 참조). 베르텔즈만은 서적, 잡지, 텔레비젼, 음악, 인터넷 등의 다양한 사업영역을 갖고 있으며, 올해 초에 랜덤 하우스(Random House)를 인수함으로써 세계 최대의 영어서적 출판사가 되었다. 또한 3천만명의 회원을 확보하고 있는 베르텔즈만의 서적 및 음악클럽은 이 회사의 큰 자산이자 자랑거리이다. 그러나 화려한 과거가 미래의 성공을 보장하는 법은 없다. 이 회사는 현재 여러 사업에서 적지 않은 어려움을 겪고 있다. 잡지사업부는 그런대로 괜찮지만 음악과 출판은 성장이 더디며, 서적 및
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르텔즈만의 기업문화가 커다란 걸림돌로 작용할 것이기 때문이다. 그동안 베르텔즈만의 사업부장들은 각자의 사업부를 독립된 회사처럼 운영해왔으
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