롯데리아의 브랜드 확장 등록 LY - 중부물류센터. 남부지방 김해물류센터. 2002.10. 연구소 ...

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Intro ......

 

서울 : 파이낸셜뉴스, 남부지방 김해물류센터, 2002.10. 연구소 - .lotteria/Company/Mind.28.htm Q&A 소중한 의견 감사합니다.asp gimcheon.net/Contents/Indexcontents_id=GC03201092 조지민, 중부지방 중부물류센터, 「롯데리아의 성공 사례 : 시장 선발기업 우위의 확보와 유지」,김재일, 서울 : 한국마케팅학회, 「롯데제과 햄버거 빵 생산 증설 추진」, 『파이낸셜뉴스』, 영호남지역 - 대구물류센터 롯데그룹 계열사인 세븐일레븐을 시작으로 4대 편의점까지 영역 확장 예정 유통 광고& 판촉 광고에 많은 비용 투자 불가능 =` 롯데리아와 공동으로 광고 진행 광고& 판촉 광고예시 1.hankooki/lpage/industry/201310/e20131018174202120180.롯데리아의 브랜드 확장 롯데리아의 브랜드 확장 브랜드 확장 Contents 브랜드 확장 이유 제품소개 유통 광고 & 판촉 브랜드확장 이유 최근 들어 1시간이라는 점심시간을 편의점에서 효율적으로 활용하려는 `스마트 직장인`들이 늘고 있다. 롯데리아 CF 광고와 공동으로 진행  ......

 

 

Index & Contents

롯데리아의 브랜드 확장

 

롯데리아의 브랜드 확장

 

 

 

브랜드 확장

 

 

Contents

 

브랜드 확장 이유

제품소개

유통

광고 & 판촉

 

 

브랜드확장 이유

최근 들어 1시간이라는 점심시간을 편의점에서 효율적으로

활용하려는 `스마트 직장인`들이 늘고 있다. 이들은 편의점에서 도시락 등 간편식 으로 점심을 해결하고 자투리 시간에는 동료들과 담소를 나누거나 주변 학원이나 헬스장을 찾아 알차게 보낸다.

서울경제 2013.10.18 기자 中

 

But!!!

 

 

브랜드확장 이유

 

소

기존 편의점 햄버거의 질과 소비자 신뢰는 여전히 낮음

 

 

브랜드 확장 이유

편의점

CU

GS25

세븐일레븐

미니스톱

종류

뉴 불고기 버거

뉴 불고기버거

진짜사나이

이등병버거

불고기버거

가격

천원

천원

천육백원

천팔백원

종류2

블랙버거

위대한햄버거

케이준 치킨버거

자이언트버거

 

이천육백원

천구백구십원

천구백원

삼천원

천원 ~ 삼천원까지 다양

롯데리아는 기존 제품들의 낮은 품질을 보완, 안전하고 편리한 먹거리 제공

 

 

 

브랜드 확장 이유

 

롯데리아 매장

편의점

-더 다양한 메뉴를 즐길 수 있다

 

-세트메뉴

-바로 구입할 수 있다

(롯데리아 매장의 경우 특정 식간대의 대기시간이 길다)

 

-자기잠식에 대한 우려-

 

`롯데리아 매장과 편의점 롯데리아 미니버거의 장점`

자기잠식 우려

 

=`소비자는 상황과 필요에 따라 선택할 수

 

 

제품소개

 

여기에 제품 디자인 시안

롯데리아 미니버거

 

Ready to eat 롯데리아

 

 

제품소개

 

메뉴

원가정보-` 가격 정당성

 

왜 라이트

치킨버거의 패티는 저지방 고단백 닭가슴살로 그리고라이스 버거의 빵은 보다 칼로리가 낮은 라이스로 대체

 

 

 

유통

 

안심먹거리

ISO 9001/14001, OHSAS18001,

HACCP인증 취득

개발&유지비용 절약

신선도

 

JIT시스템

수도권 기흥물류센터,

중부지방 중부물류센터,

남부지방 김해물류센터,

영호남지역 - 대구물류센터

 

 

롯데그룹 계열사인 세븐일레븐을 시작으로 4대 편의점까지 영역 확장 예정

유통

 

 

광고& 판촉

 

광고에 많은 비용 투자 불가능

 

=` 롯데리아와 공동으로 광고 진행

 

 

광고& 판촉

 

광고예시

1. 프로모션기간을 정해 이 기간에 롯데리아를 방문하는 고객에게 할인쿠폰 제공

 

2. 롯데리아 트래이 광고지에 광고

3. 롯데리아 페이스북 페이지 “좋아요“ 이벤트 =` 입소문

 

4. 롯데리아 CF 광고와 공동으로 진행

“롯데리아 버거! 이제 편의점에서도 즐기실 수 있습니다” (예시)

광고비 지출을 줄일 수 있고

롯데리아 브랜드와 연결성 강화 효과

 

 

주요 출처

롯데리아 홈페이지 http://www.lotteria.com/Company/Mind.asp

http://gimcheon.grandculture.net/Contents/Indexcontents_id=GC03201092

조지민, 「롯데제과 햄버거 빵 생산 증설 추진」, 『파이낸셜뉴스』, 서울 : 파이낸셜뉴스, 2013.02.28.

연구소 - http://www.lotternd.com/KOR/rndActivity/fieldOfStudy_02.asp

손영석,김재일, 「롯데리아의 성공 사례 : 시장 선발기업 우위의 확보와 유지」, 『마케팅연구』 4권 3호, 서울 : 한국마케팅학회, 2002.

패티 - http://gimcheon.grandculture.net/Contents/Indexcontents_id=GC03201092

햄버거빵 - 조지민, 「롯데제과 햄버거 빵 생산 증설 추진」, 『파이낸셜뉴스』, 서울 : 파이낸셜뉴스, 2013.02.28.

연구소 - http://www.lotternd.com/KOR/rndActivity/fieldOfStudy_02.asp

물류 - 손영석,김재일, 「롯데리아의 성공 사례 : 시장 선발기업 우위의 확보와 유지」, 『마케팅연구』 4권 3호, 서울 : 한국마케팅학회, 2002

서울경제 안현덕 기자- http://economy.hankooki.com/lpage/industry/201310/e20131018174202120180.htm

 

 

Q&A

소중한 의견 감사합니다.

_NOTES_1_

소개 브랜드분석 보완점&성과

2

_NOTES_2_

소개 브랜드분석 보완점&성과

3

_NOTES_3_

소개 브랜드분석 보완점&성과

4

_NOTES_4_

소개 브랜드분석 보완점&성과

5

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6

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소개 브랜드분석 보완점&성과

7

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소개 브랜드분석 보완점&성과

8

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소개 브랜드분석 보완점&성과

9

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