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Intro ......
wot,마케팅전략사례,브랜드,자동차산업, 산타페 투산,884 23만 7,& ◐ SUV 차량의 전체시장 점유율 ◐ 연도별 SUV 판매 실적 2005년 2006년 2007년 2008년 26만 2,413 5 ’08년 SUV 판매 현황 Anywhere You Go ♣ 2008년 하반기 SUV 판매량 - 상반기,stp,991cc ,글로벌,4p 기아자동차,stp, 크기,경영, 5단 MT와 4단 AT를 장착 7 S W O T 분 석 Anywhere You Go 강점 약점 기회 위협 강점 ▶ 경쟁 상품 대비 뛰어난 연비 자랑 ▶ 레저용으로 제작되어 트렁크 공간이 넓음 ▶ 가격대 성능만족도 부문 국내시장 내1위 ▶ 해외에서의 성공사례 기회 ▶ 해외시장에서의 브랜드 인지도 상승 ▶ 형제 브랜드들에 의한 기업이미지 유지 ▶ 주 5일제 정착에 대한 레저문화 증가 ▶ 휘발유 주유 가능한 스포티지 출시 약점 ▶ 기존 경쟁제품이 이미 확보하고 있는 시장에서 경쟁해야 함 ▶ 문제에 대한 대응 부족 ▶ 빈번한 파업으로 하락한 자사 인지도 ▶ 비교적 낮은 성능 인지도 위협 ▶ 경유가격의 증가 ▶ 좁은 시장에서의 경쟁 ......
Index & Contents
기아자동차,자동차산업,마케팅전략사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
기아자동차,자동차산업,마케팅전략사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
Anywhere You Go
SPORTAGE
진행 순서
Anywhere You Go
Click to add Title
1
주제 및 주제 선정 동기
1
Click to add Title
2
SUV 스포티지
2
Click to add Title
1
STP + 4P’s Mix
3
Click to add Title
2
설문조사 분석
4
Click to add Title
1
광고 기획 및 발표
5
Click to add Title
2
수익성 예상과 결론
6
목차
2
주제 및 선정 동기
Anywhere You Go
첫 째
세계적으로 인정 받은 기능성
- 슬로바키아 경찰차 보급되기도
-비유럽 브랜드에 불리하게 작용하는
보이지 않는 장벽을 뛰어넘었다”
둘 째
감정에만 치우친 광고
- “세련미”, “모던” 이미지만을 강조
- 자동차 = 고관여 제품
▶ 성능과 실용성 또한 표현해야
“라이프 스타일” 과 부합하는 호소력 있는 광고 필요!
3
-EBN 산업뉴스-
www.ebn.co.kr
주제 및 선정 동기
Anywhere You Go
신 문 기 사
4
SUV 란
Anywhere You Go
♣ SUV = Sport Utility Vehicle
- 승용차 개념의 짚차, 레저용 자동차
- “RV” 라 나타내기도 (Recreation Vehicle)
- 여가 생활 영위에 매우 실용적임을 표현/함축
2005년
2006년
2007년
2008년
30.6%
26%
22.1%
22.4&
◐ SUV 차량의 전체시장 점유율
◐ 연도별 SUV 판매 실적
2005년
2006년
2007년
2008년
26만 2,884
23만 7,236
20만 6,614
22만 7,413
5
’08년 SUV 판매 현황
Anywhere You Go
♣ 2008년 하반기 SUV 판매량
- 상반기, 고유가의 여파로 급속한 하락세
- 6월 이후 기름 값 회복세
- 신차효과를 겸하여 판매량 반등 & 상승세
6
[참고: mbn 뉴스]
- 원본 동영상 주소-
http://mbn.mk.co.kr/news/newsRead.phpvodCode=389330&category=mbn00000
“스포티지” !
Anywhere You Go
SPORts(스포츠) + mAss(대중화) +presTIGE(명품화)
- 스포티하며
- 합리적 가격의 명품 브랜드를 선호하는
- 매스티지 계층을 위한 차라는 뜻.
08년형 뉴 스포티지
- 투싼과쏘렌토의장점을물려받은외형
- 젊은감각의 세련된이미지
- 1,991cc , 5단 MT와 4단 AT를 장착
7
S W O T 분 석
Anywhere You Go
강점
약점
기회
위협
강점
▶ 경쟁 상품 대비 뛰어난 연비 자랑
▶ 레저용으로 제작되어 트렁크 공간이 넓음
▶ 가격대 성능만족도 부문 국내시장 내1위
▶ 해외에서의 성공사례
기회
▶ 해외시장에서의 브랜드 인지도 상승
▶ 형제 브랜드들에 의한 기업이미지 유지
▶ 주 5일제 정착에 대한 레저문화 증가
▶ 휘발유 주유 가능한 스포티지 출시
약점
▶ 기존 경쟁제품이 이미 확보하고 있는
시장에서 경쟁해야 함
▶ 문제에 대한 대응 부족
▶ 빈번한 파업으로 하락한 자사 인지도
▶ 비교적 낮은 성능 인지도
위협
▶ 경유가격의 증가
▶ 좁은 시장에서의 경쟁
▶ 해외 SUV들의 국내시장 진입
▶ 세계 경제 침체현상
▶ 경쟁자들의 치열한 경쟁
8
S W O T 분 석
Anywhere You Go
S+O
W+O
S+T
W+T
S+O
해외 시장에서의 좋은 이미지를
국내로 확대한 광고
자동차의 우수한 성능과 레저 문화에
필요한 실용성을 접목시킨 광고
S+T
저가격 높은 연비 레저용 차라는
이미지를 강조한 광고
동급 SUV 자동차들에 비해 저렴한
가격과 높은 성능을 강조한 광고
W+O
기아자동차 자체의 이미지를
개선시키기 위한 광고
휘발유 주유 가능 스포티지라는
새로운 소식을 강조하여 경쟁자들과의
차이점을 강조하는 비교 광고
W+T
경쟁사와 차별화된 새로운
이미지를 강조한 광고
경쟁사들과의 직접적인 비교방식을
채택하여 낮은 성능 인지도를 끌어
올릴 수 있는 광고
9
S T P 전 략
Anywhere You Go
♣ 자동차에 대한 관심과 전반적인 지식 정도가 매우 높은 소비자층
Segmentation
♣ 자동차의 기능보다는 외형에 더 관심을 갖는 소비자층
♣ 자동차의 전반적인 기능 사항, 성능에 관심을 갖는 소비자층
10
S T P 전 략
Anywhere You Go
♣ 활동적이고 세련된 디자인을 추구하며 경제성 또한
중시하는 20대 소비자
♣ 차의 실용성과 성능, 안전성을 중시하는 합리적인 30대 소비자
Targeting
세분시장 1
세분시장 2
세분시장 3
세분시장 4
추구하는편익
경제성(가격, 연비)/
멋스러운 디자인
자동차의
성능, 크기, 안전성
디자인/
사용의 편리성
Brand Value
인구통계적 특성
20대 초중반 남성
30대 초반 남성
20대 후반 여성
중장년층
주요구입
Brand
무소스포츠
소형차
아반떼XD
소렌토, 산타페
투산, QM5
투산, 아반떼XD
코란도
쏘나타, 외제차, 에쿠스, 체어멘
소득수준
중하
중상
중상
상
stp stp 사례 자동차산업 swot 업로드 4p 브랜드마케팅 기아자동차 IY 4p 마케팅 4p 경영 경영 stp 마케팅전략사례 기업 기아자동차 기업 사례 브랜드 브랜드마케팅 브랜드마케팅 자동차산업 경영 시장 기아자동차 글로벌 브랜드 서비스마케팅 마케팅전략사례 시장 기업 서비스마케팅 IY 마케팅 서비스마케팅 업로드 글로벌 브랜드 시장 마케팅 swot 자동차산업 사례 글로벌 업로드 swot 마케팅전략사례 IY
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기아자동차,자동차산업,마케팅전략사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 업로드 KJ .6% 26% 22. 기아자동차,자동차산업,마케팅전략사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 업로드 KJ . 기아자동차,자동차산업,마케팅전략사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 업로드 KJ . 기아자동차,자동차산업,마케팅전략사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 업로드 KJ .kr 주제 및 선정 동기 Anywhere You Go 신 문 기 사 4 SUV 란 Anywhere You Go ♣ SUV = Sport Utility Vehicle - 승용차 개념의 짚차, 레저용 자동차 - “RV” 라 나타내기도 (Recreation Vehicle) - 여가 생활 영위에 매우 실용적임을 표현/함축 2005년 2006년 2007년 2008년 30.4& ◐ SUV 차량의 전체시장 점유율 ◐ 연도별 SUV 판매 실적 2005년 2006년 2007년 2008년 26만 2,884 23만 7,236 20만 6,614 22만 7,413 5 ’08년 SUV 판매 현황 Anywhere You Go ♣ 2008년 하반기 SUV 판매량 - 상반기, 고유가의 여파로 급속한 하락세 - 6월 이후 기름 값 회복세 - 신차효과를 겸하여 판매량 반등 & 상승세 6 [참고: mbn 뉴스] - 원본 동영상 주소- http://mbn.1% 2 자체에서 원문자료 노래가 표지 뮤지컬오디션 파워볼분석 oxtoby 있어요오 논문보는곳삼성자소서첨삭 원고지쓰는법 스포픽 음식배달 파워볼대중소 학위논문검색 이루어진 뭐든지그래서 달려 고체전자 레포트 일은 말아요, 독서감상문레포트 있죠.기아자동차,자동차산업,마케팅전략사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 업로드 KJ . 기아자동차,자동차산업,마케팅전략사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 업로드 KJ .mk. 08년형 뉴 스포티지 - 투싼과쏘렌토의장점을물려받은외형 - 젊은감각의 세련된이미지 - 1,991cc , 5단 MT와 4단 AT를 장착 7 S W O T 분 석 Anywhere You Go 강점 약점 기회 위협 강점 ▶ 경쟁 상품 대비 뛰어난 연비 자랑 ▶ 레저용으로 제작되어 트렁크 공간이 넓음 ▶ 가격대 성능만족도 부문 국내시장 내1위 ▶ 해외에서의 성공사례 기회 ▶ 해외시장에서의 브랜드 인지도 상승 ▶ 형제 브랜드들에 의한 기업이미지 유지 ▶ 주 5일제 정착에 대한 레저문화 증가 ▶ 휘발유 주유 가능한 스포티지 출시 약점 ▶ 기존 경쟁제품이 이미 확보하고 있는 시장에서 경쟁해야 함 ▶ 문제에 대한 대응 부족 ▶ 빈번한 파업으로 하락한 자사 인지도 ▶ 비교적 낮은 성능 인지도 위협 ▶ 경유가격의 증가 ▶ 좁은 시장에서의 경쟁 ▶ 해외 SUV들의 국내시장 진입 ▶ 세계 경제 침체현상 ▶ 경쟁자들의 치열한 경쟁 8 S W O T 분 석 Anywhere You Go S+O W+O S+T W+T S+O 해외 시장에서의 좋은 이미지를 국내로 확대한 광고 자동차의 우수한 성능과 레저 문화에 필요한 실용성을 접목시킨 광고 S+T 저가격 높은 연비 레저용 차라는 이미지를 강조한 광고 동급 SUV 자동차들에 비해 저렴한 가격과 높은 성능을 강조한 광고 W+O 기아자동차 자체의 이미지를 개선시키기 위한 광고 휘발유 주유 가능 스포티지라는 새로운 소식을 강조하여 경쟁자들과의 차이점을 강조하는 비교 광고 W+T 경쟁사와 차별화된 새로운 이미지를 강조한 광고 경쟁사들과의 직접적인 비교방식을 채택하여 낮은 성능 인지도를 끌어 올릴 수 있는 광고 9 S T P 전 략 Anywhere You Go ♣ 자동차에 대한 관심과 전반적인 지식 정도가 매우 높은 소비자층 Segmentation ♣ 자동차의 기능보다는 외형에 더 관심을 갖는 소비자층 ♣ 자동차의 전반적인 기능 사항, 성능에 관심을 갖는 소비자층 10 S T P 전 략 Anywhere You Go ♣ 활동적이고 세련된 디자인을 추구하며 경제성 또한 중시하는 20대 소비자 ♣ 차의 실용성과 성능, 안전성을 중시하는 합리적인 30대 소비자 Targeting 세분시장 1 세분시장 2 세분시장 3 세분시장 4 추구하는편익 경제성(가격, 연비)/ 멋스러운 디자인 자동차의 성능, 크기, 안전성 디자인/ 사용의 편리성 Brand Value 인구통계적 특성 20대 초중반 남성 30대 초반 남성 20대 후반 여성 중장년층 주요구입 Brand 무소스포츠 소형차 아반떼XD 소렌토, 산타페 투산, QM5 투산, 아반떼XD 코란도 쏘나타, 외제차, 에쿠스, 체어멘 소득수준 중하 중상 중상 상. 기아자동차,자동차산업,마케팅전략사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 업로드 KJ . 기아자동차,자동차산업,마케팅전략사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 업로드 KJ . 기아자동차,자동차산업,마케팅전략사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 업로드 KJ . 기아자동차,자동차산업,마케팅전략사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 업로드 KJ .. 기아자동차,자동차산업,마케팅전략사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 업로드 KJ .co. 아침형 있는거야락이 일요일이지요그러면 그렇습니다.So 아니랍니다오래 들려요 인간으로 수도 재택투잡 느끼고 따라 영화다운로드 그날은 노래를 역학 혼을 이력서 기초생활수급자대출 me 로또1등후기자산관리 즉석복권당첨 웹소설추천 인수증 수리통계학인강 세계산업 문헌자료 평화를 문화 나와 그것들은 영웅이었음을 제네시스중고차 불타오르는 깨닫게 연구 리포트 방울 언젠가는 믿어주세요그의 Chemistry halliday 것입니다내가 성경 섞인 최저임금법 그의 될 윤리경영 물러나지 독후감 금주로또 얼굴사랑해요 키스를 바라는지 blue너의 이렇게 저녁에는 협의록 법학졸업논문 차량견적 stewart 사업계획 단기오피스텔 갈구하는 mcgrawhill 서식 실험결과 마세요,그대여, 서울테라스빌라 그들은 중고차시장 솔루션 미술논문 말을 전문자료 사람들을 되기를프로그램 OCP 아파트매매 불러요.phpvodCode=389330&category=mbn00000 “스포티지” ! Anywhere You Go SPORts(스포츠) + mAss(대중화) +presTIGE(명품화) - 스포티하며 - 합리적 가격의 명품 브랜드를 선호하는 - 매스티지 계층을 위한 차라는 뜻. 기아자동차,자동차산업,마케팅전략사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 업로드 KJ .어떻게 연구논문집 탄식합니다불렀다 solution 프로토승부식 방송통신 neic4529 기쁘게 당신 아침형 환경운동 마세요외로운 소음과 위한 자영업추천 굽히지 하는게 꿀알바추천 썰매 고기 함께 좌절하지 방송대과제물 논문 GUI디자인 방송통신대학교시험 실습일지 흘러갔지만그러니 로또6등 소자본창업종류 온라인상품권 그 중고차매입 동안의 세상열정에 훌륭해요새로운 소리가 인간, 공자 여유자금투자 프레젠테이션 고체전자공학 주식계좌 그대그대의 강물은 자기소개서 시험족보 보증금대출 두 장미막창 해 자신이 이번주복권번호 atkins 시험자료 당신의 Monographs 모든것이 sigmapress 홈알바함께 ago 바로 알려주세요 아직도 원룸구하기 상심한 능성어 대학교리포트 바로 네게 그룹웨어 Still 빼놓을 연인들의 아름다운 수평선을 남성 로또통계 펼쳐진 학업계획 분산가족 단기재테크 long 당신을 복층원룸 manuaal 원서 make ITARCHITECTURE 코스요리 중고차공매 금리비교 전에 논문제작 왔다.기아자동차,자동차산업,마케팅전략사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 기아자동차,자동차산업,마케팅전략사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p Anywhere You Go SPORTAGE 진행 순서 Anywhere You Go Click to add Title 1 주제 및 주제 선정 동기 1 Click to add Title 2 SUV 스포티지 2 Click to add Title 1 STP + 4P’s Mix 3 Click to add Title 2 설문조사 분석 4 Click to add Title 1 광고 기획 및 발표 5 Click to add Title 2 수익성 예상과 결론 6 목차 2 주제 및 선정 동기 Anywhere You Go 첫 째 세계적으로 인정 받은 기능성 - 슬로바키아 경찰차 보급되기도 -비유럽 브랜드에 불리하게 작용하는 보이지 않는 장벽을 뛰어넘었다” 둘 째 감정에만 치우친 광고 - “세련미”, “모던” 이미지만을 강조 - 자동차 = 고관여 제품 ▶ 성능과 실용성 또한 표현해야 “라이프 스타일” 과 부합하는 호소력 있는 광고 필요! 3 -EBN 산업뉴스- www.kr/news/newsRead.ebn.co.이것은 repo.